論品牌設計中圖形符號的分解與重構

張如畫 陳晨 仝柯

圖形是視覺語言形式之一，也是一種具有目的性的藝術符號，其被廣泛應用在社會生活的各個方面。近年來，圖形表達形式越來越豐富，這與人們的審美追求有直接關系，設計師不斷創新和發展圖形表現形式與手法，以增加品牌及作品的美感。而圖形分解重構的設計方式表現出個性化與自由性的審美特征，基于傳統設計風格彰顯新理念的表現力，給接收者帶來新的視覺魅力。因此，人們要分解圖形符號，形成新元素，根據現代審美規律進行重構，塑造新的視覺形象，為品牌設計注入新鮮血液。目前，品牌設計主要應用分解和重構兩種方式。其一般通過整體或局部分解方式對對象化圖形符號進行創造，分解原本的結構表現，進而突出一種新的結構美和形式美。

一、分解重構的意義及類型

（一）分解重構概念

分解重構是指借助分解方式找到需要的基本元素，重新組合元素，進而實現一種變異效果。在分解重構設計中，被分解的元素能夠獲得新的造型結構，圖形還能調整，形成內在美。元素分解就是造型結構的轉化過程，而不是對其結構的破壞。從圖形符號元素的分解到重構的變異過程也是形成其新本質屬性的過程。這一過程的目的在于挖掘元素間的內在聯系，重新解構各要素，呈現出新的視覺效果。提取事物的元素，將所分解出來的元素與其他事物進行重構，表現出新形式。這一設計過程能夠賦予作品新的內涵，更加符合大眾物質與精神層面的追求。

（二）分解重構類型

1.單元素的分解重構

單元素的分解重構是將圖形符號作為畫面設計主題，借助單圖形在對象局部或整體形態上進行分解重構，促使元素之間發生結構變化而形成統一的整體畫面，視覺效果已發生變化。與此同時，根據設計理念對圖形符號進行分解重構，重組后，其承載的內涵與意義會有所不同。設計者應扎實掌握設計方法，選擇獨特的表現方式對分解后的圖形符號元素進行重構。

分解重構設計元素時，不管是形式還是內容，人們都應堅持創新，以產生新的設計效果為目的。單一圖形符號很容易造成習慣性視覺疲勞，品牌設計效果會受到影響。人們要構造新圖形符號元素，分解原有的圖形符號，再結合大眾心理進行重構，獲得視覺沖擊效果。設計者分解重構圖形符號時，可以借助局部特征的表達，增添設計作品的形式感與視覺沖擊力，加深人們的印象。

2.多元素平面的分解重構

平面并置是指將不同形式的視覺元素分解，再通過一定的設計方式重構在同一平面上，進而形成新的視覺效果與形態美感。分解重構圖形符號時，這一過程并沒有排斥任何元素，利用有價值元素，體現出畫面的和諧。局部和整體的關系是非常微妙的，可以增強圖形符號的意義。品牌設計排斥原有的單一編排方式，根據新的設計理念與客戶群體的差異，調整圖形符號的分解重構形式。

在品牌設計中，分解重構既關注整體，也關注重點部分。設計者將圖形符號應用在品牌設計中，提取元素形象，進而將其呈現在所設計的品牌符號中。分解重構不是簡單的拼湊，而是通過獨特構思，吸引受眾的關注。

3.規整解構

規整解構一般采用對稱、居中、等量或者平均等方式，分解后的圖形符號在視覺效果上較為均等，不同重構方式豐富了圖形符號的形態。規整解構形式相對固定，根據既定形式進行分解，將分解的新圖形符號元素進行重新組合。通常，其以橫條、九宮格與豎條形式為主。新設計圖形符號保留原有元素的均衡性與對稱性，給人良好的舒暢感與親切感。比如，中國移動標志將整體形象分解重構為紐帶形式，視覺效果更加流暢，如圖1所示。

4.自由形式的分解重構

自由分解重構將原有結構打破，組織新的自由造型，可以為自由切割，也可以是對原物象的裂變，傳達出一種自由且活潑的設計美感，這種藝術表現手法從形式到內容上都非常豐富。它通過合理組合圖形符號，展現出結構美與關系美。

二、品牌設計中圖形符號的分解重構

（一）圖形創意的元素分解

轉變設計思維的目的是尋找靈感。品牌設計者要將靈感融入設計的作品中，落實在圖形符號的分解重構過程中。品牌設計可以分解元素，然后進行重構，增強形態美。品牌設計可以將多個元素打散再重新組合，呈現出律動感，增強設計空間的層次感，突出品牌主題。

（二）視覺與設計目標的分解

在圖形符號基礎元素的原型分解中，人們可以直接創造或聯系其他新元素，突出整體與局部的特征，形成總體設計風格，分解即為打破形式，重構是碎片重組。品牌設計應革新理念，增強視覺表現效果，保證最終設計作品的完整性。比如，2012年倫敦奧運會會徽為突出主體，提取部分運動項目的圖形符號元素，使得整體設計產生新內涵，標志顯得更加靈動，如圖2所示。

（三）形式與內涵的重構

在重構過程中，設計者應理性設計圖形符號，結合感性元素，分析重構的可變因素。品牌設計也是如此，內容決定外在形式，形式也反過來作用內容，重構可以使圖形符號更加完整，形成形式美感，突出品牌設計重點。無論是符號美，還是和諧美，分解重構的元素必須具有美感。重構促使品牌設計作品得到升華，因此分解重構過程且不可沒有創造性，也不要臨摹。比如，茶百道品牌標志將企業經營的茶葉作為基本元素，通過百年老字號的造型形式表達圖形符號語言。其以企業的標志性元素茶葉為基礎，經過分解變形，形成類似花瓣的形式，然后進行多元素重構，形成“百”的品牌內涵。

（四）抽象圖形的簡約特性

簡約圖形可以傳遞出精簡信息，體現一種簡約風格。點、線、面是圖形符號在品牌平面設計中的基本元素，圖形結構經過一系列加工處理，可以形成新圖形符號，符合簡約特性要求。在市場競爭中，品牌效應逐漸凸顯。

在圖形符號的分解重構中，為突破品牌設計的具象形式，人們可以利用抽象圖形語言，滲透時代特征的視覺表達，創新圖形符號，增加情感內涵。其中，抽象符號打破具象形象的視覺約束，利用造型設計、重組或者基礎的切割方式，賦予直觀特征。圖形符號分解重構借助常規表現手法，容易造成視覺疲勞，因此，人們應增加圖形符號分解重構的創新性，化繁就簡，增加品牌設計作品的美感。

三、圖形分解重構實踐案例

在日常生活中，各種各樣的品牌標志不斷沖擊著現代人的感官，其間，唯有那些獨特的優秀設計作品才能給人良好的視覺效果，讓人產生深刻的印象。

（一）設計理念和定位

“叫我水手”是一家兒童玩具商店的名稱，商品以積木等拼裝類玩具為主。該品牌想要傳達的理念是像水手那樣勇往直前，敢于嘗試，不畏險阻。拼裝類玩具可以隨意拼裝，能夠提升兒童的動手能力。在品牌設計中，人們要合理進行圖形分解和重構，明確設計理念和定位，促進商品推廣。

（二）設計方案

創作期間，設計人員必須充分認識事物的外在和內在特點，明確作品的主題，進行構思和分解，提取有價值的元素進行設計。在“叫我水手”品牌設計中，首先要對拼裝玩具的基本形象展開幾何分析。拼裝玩具的抽象形態均為規則性的集合形態，簡單明了，因此元素提煉較為輕松。然后，要設計品牌“叫我水手”的字體，將文字圖形與幾何圖形合理融合，有效傳達品牌形象，彰顯拼裝玩具的主題。

四、結語

創意性設計作品的魅力是不可估量的，其潛移默化地影響人們的生活。當前，在品牌設計中，設計者需要打開思維，立足于靈感和構思，分析設計對象的本質屬性，尋找符合要求的設計元素，做好圖形符號的分解與重構，營造和諧統一之美。

（長春大學）