色彩美的視覺影響在包裝設計中的應用策略

王麗媛

色彩是影響商品包裝效果的重要因素，人們要分析包裝設計的色彩審美規律，適當將色彩元素融入包裝設計中，設計出更好地滿足消費者需求的包裝。色彩元素的調和與對比可以使包裝外觀具有豐富多彩的視覺效果，增強包裝的適用性。色彩設計是十分現代化的潮流設計理念，因此本文分析了色彩美的視覺影響在包裝設計中的應用策略。

一、包裝中的色彩語言

想要使產品外觀更加突出，形成更大的視覺沖擊力，色彩方面的美化工作是必不可少的。包裝色彩設計結合生理效應、心理效應以及美學原理，將自然色彩、社會色彩以及藝術色彩有機融合，是藝術美的體現，同時將這種美化作色彩語言展現出來。合理的色彩設計不僅可以體現包裝設計的精髓，與產品產生聯系，還可以激發消費者的購買欲望。

包裝的情感體現來源于人們的生活經驗、心理暗示以及審美觀念，所以包裝的色彩體現會給消費者帶來第一印象。例如，紅色代表熱情、歡樂，給人情感上的刺激感、興奮感;橙色、黃色則是香甜的象征，會讓人聯想到金燦燦的美味食物，誘發人的品嘗沖動;金色則是高雅成熟的象征，會提高人們對產品檔次的印象。

二、色彩在包裝設計中的應用

色彩不僅可以為消費者帶來視覺沖擊，還可以影響消費者的心理情緒。比如，藍色和綠色通常用于醫藥環保類產品，其代表的含義往往是平靜、理智以及自然;黃色和橙色則代表新鮮、年輕和活力，通常用于飲料、糖果和零食的包裝。食物類商品包裝需要帶給消費者色香味俱全的效果，那么黃色、橙色和紅色便是食品包裝色彩設計的不二之選。包裝設計要兼顧色彩的協調和消費者的印象，色彩的寓意要符合商品的屬性。無雜質的純色系色彩可以表現高貴優雅，而冷色系體現的是強烈的心理需求。

（一）色調

色調搭配要注重色彩配置給消費者帶來的綜合體驗，其中包括設計構思和設計創意，色調的構建需要從商品角度進行宏觀的考量。設計色調要符合商品的基礎屬性和主要功能，保證商品內涵與包裝色調緊密相連，融合包裝的造型和材料等因素，同時進行潮流元素和人文藝術等因素的融合，統一包裝色彩搭配并全面展現整體。

（二）色彩對比

色彩的對立和統一是色彩對比關系中十分重要的原則，對立和統一關系是息息相關的，要力求在對比中統一，并且在統一中產生變化。其間出現了對比色和強調色的概念，對比色的意義在于相對強調色塊的面積更加接近，色彩明度較低，這樣的設計更具有強烈的視覺效果，是包裝設計中十分常見的色彩搭配方式。

除此之外，大多數產品選擇搭配不同的色彩進行包裝設計，色彩分布十分清晰，給消費者一種十分鮮明的視覺享受，這也是吸引消費者的常見色彩搭配方式。這種搭配方式通常出現在飲料或食品等商品包裝上，會重點突出商品的鮮活性和獨特性，帶來十分強烈的視覺體驗。

（三）色彩調和

包裝的色彩調和強調畫面的和諧和消費者的感受，可以給予消費者愉悅舒適的心理感受。繪畫要強調畫面的整體性，這個道理同樣可以應用在包裝的色彩調和上。包裝設計的色彩調和包括同色調和近似色調，其中近似色調的調和是設計時常用的方法。而同色系的淺色搭配是一種單純又不失童真的搭配手法，同樣是符合市場需求的設計手法。

（四）固有色

在消費者長期購買的影響下，有些商品已經形成固有的表達顏色，這就是傳統商品文化，它是中國傳統文化的重要組成部分。商品使用固有色進行包裝，在無形之中提升了自身的市場影響力。比如，受中國傳統文化影響，端午節的粽子禮盒包裝通常使用墨綠色進行色彩搭配，這樣的色彩搭配手段與商品內涵相呼應，因為粽子外表通常是綠色的，十分接地氣，墨綠色已經成為端午節的標志;中秋節月餅禮盒通常使用紅色和金黃色進行色彩搭配，這種搭配表達喜慶與熱情的人文內涵，增加商品的魅力。這些固有色的設計理念不僅凸顯了商品主題，而且展現了中國人的節日情感和傳統文化，增加了商品對消費者的吸引力。

三、包裝設計色彩的發展趨勢

現代包裝設計不僅是一種商品營銷手段，而且具有藝術設計與營銷文化等內涵。伴隨材料與設計理念的不斷更新，商品包裝設計既要精致美觀和實用，還要注重經濟利用和人文風俗展現，實現可持續發展。除此之外，銷售區地域文化、消費者愛好和潮流元素走向也是設計的關鍵部分，這些因素都會影響消費者的購買興趣，商品包裝需要足夠吸引消費者的眼球，才能促進商品銷售。

（一）注重色彩的人文性

色彩搭配豐富多彩，變化多端，會給不同年齡和不同地區的消費者帶來不同的視覺效果，使其產生不同的心理體驗。消費者的職業、文化背景、地域習性及性格差異等特性是消費等級不同的主要原因，那么包裝的色彩搭配要針對這點做出相應調整，使商品包裝的色彩搭配更加具有靈活性，符合不同的審美要求。

女性消費者通常偏愛白色和粉色，這種色彩搭配會給人一種清新淡雅的視覺效果。女性化妝品、護膚品、內衣以及洗護用品的包裝通常使用白色和粉色作為主色調，而男性相關用品的包裝色彩通常搭配黑色或藍色等深色系，這種色彩搭配方式展示的是簡約典雅風格，充滿深沉、穩重的感覺。

年輕人追求個性張揚、鮮活且新潮，面向年輕人的商品包裝應當選擇對比鮮明的淺色系色彩，使用多種色彩進行搭配，這種搭配手法可以展示年輕人的個性和潮流文化。兒童商品包裝的色彩搭配應當選用浮夸的色彩進行搭配，展示兒童的純真和童趣，夸張而且有趣的卡通形象往往深受兒童的喜愛。

（二）關注流行趨勢

商品包裝可以展示生活的時尚潮流，合理的色彩搭配更是給琳瑯滿目的商品錦上添花，使人們的生活變得豐富多彩，不僅滿足人們的基本物質需求，也滿足人們的心理需求。商品包裝的色彩搭配要與時代走向一致，隨著時代的變化，人們的生活觀念逐漸產生變化，這就是潮流。時代變化會給人們帶來不同的色彩審美觀念，因此流行色彩的變化趨勢與包裝色彩搭配是息息相關的。

近年來，商品包裝的設計由儉到奢，再由奢到雅，這都是人們消費觀念產生變化的體現。當今市場，奢華的包裝設計已經不符合綠色環保的消費觀念，人們在選擇商品時更加注重大方自然，摒棄華麗奢侈的包裝風格，目前的潮流趨勢叫作“自然”。因此，藍色、綠色和黃色等自然的基礎色調成為商品包裝色彩搭配的主流元素，這樣的色彩搭配十分質樸與真實，也不乏流行、時尚和個性化的風格元素。

四、結語

色彩搭配是一種語言，可以使消費者直接與商品溝通。包裝色彩純度的高低、同色與對比色的搭配、色調的冷暖等因素都是商品包裝色彩搭配的重點，會直接影響商品營銷效果。本文細致分析了色彩美的視覺影響在包裝設計中的應用策略，以期提高我國商品包裝設計水平。當前，設計者要以美學理論為基礎，把握時代流行趨勢，并將兩者有效融合，最終設計出符合美學觀念且足夠吸引消費者眼球的成功包裝。

（鄭州大學國際學院）