數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

桑愉瑩

近些年來，我國科學技術得到飛速發展，進一步推動數字媒體的創新和優化，使得數字媒體的藝術效果和技術含量都獲得全新的突破。數字媒體藝術在現代廣告設計中具有非常大的應用優勢，在賦予設計師設計靈感的同時，也有利于提升現代廣告設計的藝術內涵和美感，帶給人們更深刻的心靈震撼，達到良好的宣傳效果。在現代廣告設計中應用數字媒體技術時，設計師需要根據產品特點和顧客要求選擇合適的數字化技術，在保證產品和廣告宣傳一致且真實的前提下，賦予產品全新的定義。這樣不僅能夠引起消費者的注意和購買欲望，也能夠讓數字媒體藝術在現代廣告設計中呈現更高的藝術價值，進而更好滿足大眾和社會發展的需求。

一、數字媒體藝術概述

數字媒體藝術是指以先進的數字化技術為基礎，綜合不同類型的藝術文化知識，將其應用于傳媒活動中，這些藝術可以來源于自然，也可能來自社會和人文歷史，使整個作品呈現出較強的藝術感和科技感。隨著我國科學技術的不斷發展，數字媒體藝術的產生途徑和表現方式變得多種多樣，如今，計算機技術、圖像技術和音頻技術等都促進數字媒體藝術的創新和完善，經過一系列處理后，人們可以借用信息技術等方式擴大作品傳播途徑，從而達到良好的傳播效果。數字媒體藝術區別于傳統媒體，需要以先進的技術手段為基礎，對信息等進行收集、整合、處理，使作品呈現出強烈的視覺效果和更高的藝術內涵，進而給人們內心帶來更深的觸動和視覺上的沖擊。現如今，數字媒體藝術已經成為我國藝術的一種新形式，具有較強的靈活性和活力感，其發展前景可觀，未來必定會取得進一步的突破。

二、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用原則

數字媒體藝術和現代廣告設計的整合需要遵循一定規律，這樣才能保證兩者能夠產生良好的融合效果。設計師在創作時需要分析產品特點、設計需求、產品使用人群等因素，確定產品設計的內容和表現形式，從而提升現代廣告設計的實用性和適用性。具體而言，數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用需要遵循以下原則。

（一）真實性原則

廣告設計的最終目的是服務人，因此產品的創作和設計必須保證真實，這樣才能夠讓人們充分信任相應的品牌和企業。在現代廣告設計中，廣告設計內容與實際產品要保持高度一致，利用真實化的設計理念來感染人們，從而引發群眾內心的共鳴，提升人們對產品和品牌的信賴感。

（二）創新性原則

廣告行業的宗旨就是不斷賦予設計作品新的創意，這樣才能使作品呈現出和其他設計作品迥異的表現風格和藝術內涵，達到吸引更多人群的目光的目的。作品的創新則需要設計師具有與眾不同的設計靈感和創意，就以往來看，很多設計師的思想都具有局限性，設計出來的作品存在一定的共通之處，這樣必然無法滿足廣告設計創新發展的要求。數字媒體藝術為現代廣告設計帶來了豐富的素材和設計理念，有利于啟發設計師的設計思維，讓設計師的設計思路變得更為開闊，使設計作品呈現具有特色的藝術魅力。

（三）系統性原則

現代廣告設計是以視覺為載體的信息傳遞形式，因此設計師需要合理把控信息，一方面利用相關信息傳遞產品的真實內容，另一方面使其體現出更高的藝術品質，這也是數字媒體藝術和現代廣告設計相結合的系統性體現。在現代廣告設計應用數字媒體藝術的過程中，要在各個階段對信息進行合理的收集、選擇和處理，根據實際需求選擇圖形、色彩、文字等表現形式，從而利用作品讓人們體會到其中包含的產品信息和服務理念，這樣才能夠將現代廣告設計的真正價值發揮出來，提升信息傳遞的及時性和有效性，取得良好的宣傳效果。

三、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

（一）影視廣告設計

隨著人們生活質量的不斷提升，精神層面的需求變得更為迫切，強有力地推動了我國影視行業的發展，同時對影視廣告設計提出了更高的要求。影視廣告設計必須具有與眾不同的創意，這樣才能夠為人們帶來強烈的視覺沖擊，吸引和挖掘更多的消費者。在數字媒體藝術的作用下，我國影視廣告設計的發展模式、設計方式和設計師的設計理念都發生了巨大的轉變，影視廣告設計作品的顏色更加鮮明，其內容在結構排布、整體氣氛、虛實效果等方面都得到創新和優化，使影視作品的內容和藝術內涵更好地通過廣告展現出來，吸引人們的目光和觀影興趣。

就電影的片頭廣告來說，設計師需要結合影視作品的實際內容和觀影人員的心理需求來進行設計，利用數字媒體藝術將圖形、文字、聲音等進行整合和處理，確保廣告和影視作品所表現的內容一致，同時烘托相應的文化氛圍。比如，電影《阿凡達》中的廣告設計就應用數字媒體藝術，通過摳像技術和合成技術對影視作品中的人物衣服進行處理和制作，以動畫的形式呈現出來。從某種程度來說，影視作品能夠受到更多觀眾的喜愛，和影視廣告也具有一定的關系，而影視廣告是否出彩則取決于設計師能否充分發揮數字媒體藝術的應用效果。所以，在設計過程中，設計師要科學合理地應用數字媒體藝術，賦予影視廣告獨樹一幟的特點和強烈的視覺效果，使影視作品的主題和內涵得以體現。

（二）戶外廣告設計

在日常生活中，人們容易接觸戶外廣告，其作用不容忽視。隨著數字媒體藝術的誕生和廣泛應用，我國戶外廣告設計迎來新的發展機遇，近年來，我國戶外廣告的表現形式變得多種多樣，比較常見的有數字櫥窗、數字墻體、電子互動觸摸屏等，這些都是人們日常生活中頻繁接觸的，為人們生活帶來了極大的便利。社區廣告在戶外廣告中的占比非常大，在數字媒體藝術的作用下，社區廣告的范圍和影響力不斷擴大。戶外廣告設計需要對空間進行合理規劃，同時需要結合人們的生活習慣和生活理念等綜合分析，這樣才能確保戶外廣告真正貼合人們的心理需求，幫助人們及時有效地解決生活問題。

（三）交互式廣告設計

隨著信息技術的不斷發展，交互式廣告頻繁出現在人們的日常生活中，其在短視頻APP、游戲APP中得到廣泛應用。交互式廣告主要根據人們的喜好進行推廣，利用視覺傳輸和聽覺傳輸等形式來吸引人們的注意力，從而引起人們情感上的觸動和變化，加深對交互式廣告的印象。比如，2018年風靡一時的“跳一跳”是微信推出的一款游戲小程序，得到眾多玩家的喜愛，其中包含很多隱藏的商機。很多廣告商就從中找到發展商業價值的契機，在這款游戲中投放廣告來擴大宣傳面，從而挖掘更多潛在消費者。這種交互式廣告還存在于很多地方，如抖音、快手、淘寶等，這些平臺具有較高流量，因此能夠得到更多人的瀏覽，以這些平臺作為廣告傳遞的載體，有利于讓人們了解品牌信息，提升品牌影響力和經濟效益。

四、結語

數字媒體藝術在現代廣告設計中具有較高的應用價值，對推動我國現代廣告行業的良性發展有重要意義。在實踐中，設計人員要結合產品信息、設計要求和大眾心理需求等確定廣告設計的內容、形式、設計理念等，從而提升廣告質量和應用效果，更好地滿足人們在物質層面和精神層面的需求。

（鄭州航空工業管理學院藝術設計學院）