木版年畫在現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

胡天陽

木版年畫屬于我國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有較為獨(dú)特的民俗特色，無論是構(gòu)圖還是色彩表現(xiàn)都具有鮮明的民族風(fēng)格。隨著近些年設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的木版年畫逐漸應(yīng)用于商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)融入木版年畫元素，能夠能效提升自身的美觀性和藝術(shù)性，這既推動了傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承，又促進(jìn)了現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)水平的提升。當(dāng)前，如何有效應(yīng)用木版年畫元素是現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的問題。

一、木版年畫的發(fā)展情況

年畫最早出現(xiàn)于殷商時期的祭祀活動，最早的年畫實(shí)際上就是門神畫，年畫的表現(xiàn)形式和載體比較豐富，其中木版年畫是最常見的一種年畫表現(xiàn)形式，內(nèi)容相對豐富，在歷史發(fā)展過程中展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。木版年畫以木板作為雕刻材料，同時采用手繪點(diǎn)染的方式來提升自身的表現(xiàn)力。比較著名的木版年畫作品是唐代的《金剛經(jīng)》，發(fā)展到明清時期，木版年畫出現(xiàn)兩個主要派別，其中，北派以陜西鳳翔、天津楊柳青、河北武強(qiáng)等為代表，而南派年畫以蘇州桃花塢、福建漳州、廣東佛山等為代表。木版年畫的取材比較豐富，有宗教題材、民間傳說題材等，其中最常見的是以民間習(xí)俗為內(nèi)容的年畫作品。從年畫的藝術(shù)表現(xiàn)特色來看，年畫的構(gòu)圖飽滿，色彩鮮明，造型較為夸張，具有較高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值和民俗研究價(jià)值。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，年畫元素也得到了廣泛的應(yīng)用，能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)方案文化內(nèi)涵和視覺表現(xiàn)力的提升。

二、木版年畫在現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著民族意識的提升和設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，木版年畫的傳統(tǒng)內(nèi)容受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員的廣泛關(guān)注。在長期的歷史發(fā)展中，年畫形成了較為豐富的題材，同時具有民俗審美的藝術(shù)性，蘊(yùn)含豐富的民俗文化和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的趨勢下，木版年畫的設(shè)計(jì)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值不斷被挖掘，現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)可以借鑒木版年畫的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和線條勾勒。在以往的平面設(shè)計(jì)中，拿來主義盛行，往往直接運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，這種現(xiàn)象在書籍插畫設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得較為明顯，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容，因此要靈活應(yīng)用木版年畫元素，對其表現(xiàn)形式和技法進(jìn)行創(chuàng)新。

現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)首先需要考慮現(xiàn)代人的審美，滿足商業(yè)活動的需求，通過商業(yè)插畫展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和定位，其不僅需要實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，還需要具有審美追求。其間需要合理地將傳統(tǒng)文化元素融入商業(yè)插畫設(shè)計(jì)方案中，而一味地想著傳承不僅無法實(shí)現(xiàn)既定的商業(yè)目標(biāo)，也無法滿足人們的審美需求。當(dāng)前，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在借鑒傳統(tǒng)文化的同時還需要具有創(chuàng)意，提升畫面的思想內(nèi)涵，給人以視覺沖擊。因此，要深入分析木版年畫在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（一）形象設(shè)計(jì)

在木版年畫應(yīng)用于商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的過程中，要對人物造型比例進(jìn)行重新設(shè)計(jì)處理。一般來說，在商業(yè)插畫中，人物的頭部比例比較大，同時對人物的面部表情進(jìn)行夸張?zhí)幚怼１热纾景婺戤嬛械拈T神形象在很多商業(yè)插畫中都進(jìn)行了這樣的處理。木版年畫元素應(yīng)用方面，一些互聯(lián)網(wǎng)公司表現(xiàn)得比較積極，在插畫設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)年畫形象與現(xiàn)代科技產(chǎn)品相結(jié)合，給人們帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力。例如，360安全衛(wèi)士推出的一系列廣告商業(yè)插畫就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技融會貫通的成果。在現(xiàn)代科技產(chǎn)品的宣傳中，合理應(yīng)用木版年畫元素能夠起到較好的宣傳效果。在現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，人們可以看到這樣的作品;大腹便便的彌勒佛樂呵呵地捧著手機(jī)，這樣的設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時整體構(gòu)圖較為詼諧，能夠給人帶來較深的印象。因此，應(yīng)用木版年畫元素進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時，要盡量貼近生活，對人物的形象和構(gòu)圖進(jìn)行生活化處理，豐富人物的面部表情，引起觀眾的共鳴，同時展現(xiàn)一定的趣味性，加深人們的印象，讓插畫內(nèi)容更加討喜，有效加強(qiáng)宣傳效果。

（二）色彩設(shè)計(jì)

商業(yè)插畫的色彩設(shè)計(jì)直接影響設(shè)計(jì)效果，同時配色方案在很大程度上決定畫面的基調(diào)，因此商業(yè)插畫設(shè)計(jì)要注重不同色彩的搭配，提升配色方案的關(guān)注度。木版年畫的色彩搭配有一套獨(dú)特的體系，其應(yīng)用鮮艷濃厚色彩的比例比較少，卻往往給人帶來色彩濃郁的強(qiáng)烈感覺。從色彩搭配方案可以看出，木版年畫運(yùn)用大量純色來提升色彩的表現(xiàn)力，同時不同的色彩對比相對強(qiáng)烈，能夠在第一時間吸引人的眼球，色彩應(yīng)用比較自由，這就保證年畫色彩具有較強(qiáng)的張力，同時體現(xiàn)民俗文化的特點(diǎn)和大眾審美，給觀賞者帶來較強(qiáng)的心理共鳴。因此，在應(yīng)用木版年畫元素進(jìn)行商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時，要根據(jù)木版年畫色彩應(yīng)用的特點(diǎn)來進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)和色彩選擇，以純色來提升色彩表現(xiàn)效果，同時在色彩運(yùn)用上制造一定的對比沖突，根據(jù)商業(yè)設(shè)計(jì)要求來選擇畫面的色彩基調(diào)。一般來說，紅色、黃色等較為明快的色彩可以表現(xiàn)熱烈的氣氛，而黑色、白色等色彩能夠給人以莊嚴(yán)肅穆的感覺，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)通過對色調(diào)比例進(jìn)行控制能夠有效提升畫面的張力。

（三）文字設(shè)計(jì)

在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，畫面內(nèi)容設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)決定人們對插畫的第一印象。畫面內(nèi)容是留住消費(fèi)者關(guān)注度的關(guān)鍵。商業(yè)插畫設(shè)計(jì)需要突出主題，畫面四周的裝飾和小物件都對畫面主題的表達(dá)具有重要影響，畫面營造的氣氛能夠在很大程度上決定消費(fèi)者對畫面的關(guān)注度，進(jìn)而影響對商品的關(guān)注度。商品社會，要盡量提升宣傳的有效性，在最短的時間內(nèi)讓消費(fèi)者了解商品的賣點(diǎn)，其間常常采用文字標(biāo)語對商品進(jìn)行宣傳，而商業(yè)插畫設(shè)計(jì)也需要有效應(yīng)用文字標(biāo)語來提升設(shè)計(jì)效果。互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的文字需要具有一定的趣味性，提升設(shè)計(jì)的有效性。其需要根據(jù)畫面內(nèi)容來安排文字，相關(guān)文字需要與畫面風(fēng)格相統(tǒng)一，文字內(nèi)容需要體現(xiàn)商品或活動的特征，體現(xiàn)一定的趣味性，避免平鋪直敘，其間可以利用諧音等方式，加強(qiáng)人們的印象，提升設(shè)計(jì)效果。

三、結(jié)語

現(xiàn)代社會在很大程度上是商業(yè)主導(dǎo)的時代，商業(yè)時代，產(chǎn)品和活動的宣傳是商業(yè)活動的重點(diǎn)，在這個過程中，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)有了很大的發(fā)展，商業(yè)插畫作為商品和活動的有效宣傳媒介，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通交流，能夠?qū)ι唐菲鸬胶芎玫男麄骱驮忈屝Ч＝┠辏S著民族意識的提升和設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，木版年畫的傳統(tǒng)內(nèi)容受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員的廣泛關(guān)注，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用傳統(tǒng)木版年畫元素的趨勢已經(jīng)越來越明顯，其間，設(shè)計(jì)人員需要對木版年畫的構(gòu)圖方式和色彩運(yùn)用進(jìn)行深入研究，既要充分考慮在設(shè)計(jì)方案中融入木版年畫元素，還要考慮插畫的商業(yè)特征，提升木版年畫在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平，有效推動商業(yè)的發(fā)展，同時潛移默化地推廣民間藝術(shù)。

（中原工學(xué)院軟件學(xué)院）