傳統(tǒng)文化在商業(yè)推廣視覺形象設計中的應用策略

郝逸菲

隨著信息技術的飛速發(fā)展，各行各業(yè)愈加重視落實網絡商業(yè)推廣工作。為使商業(yè)推廣更具特色，人們應該認真做好視覺形象設計工作。研究發(fā)現，設計人員適當添加傳統(tǒng)文化元素，有助于提升視覺形象設計質量。因此，設計人員應該深入研究傳統(tǒng)文化，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)文化元素在視覺形象設計中的應用技巧，使其能夠發(fā)揮更為理想的商業(yè)推廣效果。

一、應用現狀

（一）應用案例較少，缺乏經驗

隨著時代的發(fā)展與進步，商業(yè)推廣類型愈加豐富。當前，很多企業(yè)利用明星的知名度，開展產品宣傳。調查發(fā)現，企業(yè)較少利用傳統(tǒng)文化展開產品宣傳工作。這一現象對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚較為不利，因此企業(yè)要優(yōu)化和改進視覺形象設計。當前，傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)商業(yè)推廣中的應用案例較少，導致應用經驗匱乏。部分企業(yè)盡管想使用傳統(tǒng)文化元素展開視覺形象設計，但是受現實因素影響，并沒有將其中的精華部分展示出來。

（二）設計人員尚未認識到傳統(tǒng)文化對設計的重要性

當代社會，人們交流、獲取信息較為便利。在這一大環(huán)境下，各企業(yè)應該積極展開獨具特色的產品宣傳活動，以實現更為理想的宣傳效果。商業(yè)推廣期間，很多企業(yè)更看重視覺形象設計是否新穎、獨特，容易忽視消費者的實際觀賞感受和觀賞需求。這對企業(yè)產品的商業(yè)推廣十分不利，很難達到預期的宣傳效果。設計人員要積極使用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展開視覺形象設計，有效開展產品宣傳活動。但是，大部分設計人員尚未認識到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在視覺形象設計環(huán)節(jié)應用的重要性。這就導致其設計質量很難滿足人們的實際需求。受這一現實因素影響，其產品宣傳效果并不理想，直接影響企業(yè)的產品銷售量。

二、優(yōu)化策略

近年來，產品商業(yè)推廣期間，企業(yè)愈加重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在產品視覺形象設計中的應用。產品視覺形象的日益完善，使產品宣傳的開展效率愈加理想。其間，各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現在人們的日常生活中，不斷得到弘揚。企業(yè)利用傳統(tǒng)文化元素展開產品視覺形象設計，可以吸引更多的購買者，其產品收益明顯提升。為高效開展產品視覺形象設計，人們要優(yōu)化傳統(tǒng)文化元素在視覺形象設計中的應用策略。

（一）根據地方傳統(tǒng)文化特色展開視覺形象設計

不同地區(qū)的生活習慣、文化習俗等方面存在較大的差異。為使傳統(tǒng)文化元素在視覺形象設計中廣泛體現，設計人員應該對不同地區(qū)的文化特色進行深入調查、研究。同時，將不同類型的優(yōu)秀文化靈活地應用到視覺形象設計中，進而實現更為理想的商業(yè)推廣效果。調查期間，工作人員應該全面調查相關區(qū)域的自然條件和人文條件，以保證其傳統(tǒng)文化資源的全面性與概括性。實踐發(fā)現，商業(yè)推廣期間，企業(yè)合理地將地方傳統(tǒng)文化融入其視覺形象設計中，所產生的宣傳效果往往更加理想。

設計人員將較為獨特的地方文化融入設計中，有助于增強其整體設計效果的獨特性。這種較為新穎、貼近人們實際生活的形象更能激發(fā)人們的好奇心與購買欲望。相對地，設計人員將地方文化融入產品形象設計中，也有助于地方文化的弘揚與發(fā)展。隨著具有地方特色的產品不斷推廣，越來越多的人能夠得知該區(qū)域的文化特色。在這一良性循環(huán)下，企業(yè)產品的宣傳效果十分理想，其經濟收益有明顯提升。

（二）對地方傳統(tǒng)文化習俗等進行全面開發(fā)與利用

商業(yè)推廣期間，設計人員要將有形、無形部分的文化特色加入視覺形象設計中。這部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主要為各地區(qū)的非物質文化。為實現更為理想的傳統(tǒng)文化應用效果，設計人員應該在展開視覺形象設計前，對所在地域的傳統(tǒng)文化習俗、藝術等方面進行深入了解。設計人員應該不斷對視覺形象設計手段加以優(yōu)化、創(chuàng)新，同時靈活地將地方優(yōu)秀文化元素融入設計中，使傳統(tǒng)工藝、藝術等優(yōu)秀文化在產品視覺形象中得以充分展現。人們通過觀賞這類形象，能夠初步了解產品產地的文化特色，有效弘揚優(yōu)秀文化。

這種較為獨特、具有地方氣息的視覺形象使購買者對相應地方、產品的好奇心有所提升，為購買者帶來較為理想的視覺感受。比如，在經營燒餅鋪面時，人們可以靈活地利用地方文化展開燒餅宣傳。游客通過宣傳海報，能夠得知其發(fā)展歷史，獲取較為理想的視覺體驗。傳統(tǒng)文化的開發(fā)與利用，有助于推動當地特色文化的傳承與弘揚，有助于地方經濟的發(fā)展與進步。

（三）深入分析優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將創(chuàng)新精神融入設計

我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，獨具特色。為使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素有效應用在視覺形象設計中，設計人員應該對其發(fā)展歷史進行深入分析，以便掌握其文化內涵。同時，設計人員應該將創(chuàng)新精神融入視覺形象設計中，有效利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。調查發(fā)現，部分企業(yè)雖然利用傳統(tǒng)文化展開商業(yè)推廣，但是視覺形象設計過于形式化。具體來說，部分企業(yè)只是將傳統(tǒng)文化的部分元素作為宣傳噱頭，并沒有將其應用于實際設計中。一些企業(yè)常因不了解傳統(tǒng)文化元素的真正含義，而將傳統(tǒng)文化元素錯用在視覺形象設計中。這些問題嚴重影響傳統(tǒng)文化元素的應用效果，設計人員應該創(chuàng)新視覺形象設計手段，樹立創(chuàng)新精神。為實現更為理想的商業(yè)推廣效果，企業(yè)應該對使用的傳統(tǒng)文化元素進行深入研究。同時，設計者要靈活地利用傳統(tǒng)文化元素展開設計，使傳統(tǒng)文化的作用得以真正體現。

三、結語

在商業(yè)推廣過程中，企業(yè)要重視產品視覺形象設計，合理運用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，有效開展宣傳活動，促進自身實現長久發(fā)展。當前，企業(yè)要以傳統(tǒng)文化元素為基礎，做好視覺形象設計工作，有效地體現其文化特色，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高產品商業(yè)推廣效果。為使視覺形象設計更加高效，設計人員應該對各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行細致分析。同時，設計人員要全面考慮觀賞者的實際感受與傳統(tǒng)文化元素的應用效果。長此以往，企業(yè)的產品商業(yè)推廣視覺形象會變得愈加理想，獨具特色且具有創(chuàng)新精神。

（鄭州大學機械與動力工程學院）