傳承紅色基因 激發奮進力量 加快構筑新時代網絡宣傳高地和重鎮

劉健

在1997年，中國的互聯網新聞事業剛剛起步，當年11月，新華社舉辦新聞信息全面入網啟播儀式，宣告了新華網正式誕生，也率先邁出了新聞信息上網的步伐。自成立以來，新華網始終堅定不移跟黨走，在社黨組直接關心關懷下，依托國家通訊社的強大優勢，順應互聯網發展大勢，把握網絡新聞傳播規律，認真履行職責使命，堅持正確政治方向和輿論導向，從小到大，由弱到強，逐漸發展成為我國很有影響力的網絡媒體和具有全球影響力的新聞網站，在鞏固壯大網上主流思想輿論、展示黨和國家良好形象上發揮了積極作用。

黨的十八大以來，新華網以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，認真貫徹落實社黨組決策部署，切實做到把核心的事當作核心的事來辦。精心打造“學習進行時”融媒體專欄，作為中央主要新聞單位中創辦最早的“學習”欄目之一，現已成為新華網核心報道的主要渠道和載體。從簡單的文字報道欄目成長為全媒體報道平臺，“學習進行時”生產能力和社會影響力持續提升，推出各類原創作品2000多個，平均轉載量近1000家，單篇最高轉載量超3000家，并推出百余個總傳播量過億的“爆款”融媒體產品，以豐富多彩的精品內容、貼近網民的全媒形式、刷屏全網的傳播效果，牢牢占據網上宣傳主陣地，極大彰顯了主流媒體氣質和水準。欄目作品三度榮獲中國新聞獎一等獎，并榮獲第三十一屆中國新聞獎特別獎，得到用戶、受眾的廣泛稱贊，被樹為業界標桿。

在歷次重大活動報道中，作為黨和人民信得過、靠得住的中央重點新聞網站，新華網從未缺席、不辱使命，充分發揮網上宣傳和輿論引導主力軍、主渠道、主陣地作用。在建黨百年報道中，新華網緊扣主題主線，充分發揮融媒體、多終端、多語種優勢，形成全方位、多層次、多聲部報道聲勢。精心采制系列黨史類視頻節目《改變你我命運的那些瞬間》，累計全渠道覆蓋量超30億；匠心制作重磅微視頻《復興·領航》，播發12小時全渠道訪問量超2億；播出重磅全媒體直播節目《紅色追尋第四季：百年正青春》，總瀏覽量突破3億；推出《長征組歌》，大型交響合唱音樂會累計瀏覽量1.04億人次，真正讓正能量產生大流量。在抗擊新冠肺炎疫情報道中推出跨終端多語種專題，總訪問量超78億，“新冠肺炎疫情實時動態”等交互化產品實時發布疫情防控權威信息，“抗疫答疑小課堂”等知識化產品有效引導受眾理性看待疫情，“連線湖北”系列訪談深入報道一線感人事跡，《人民戰“疫”》等重磅短視頻大力弘揚抗疫精神，為奪取疫情防控勝利匯聚強大網上正能量。2021年，獲評中央網信辦網上重大主題宣傳和重大議題設置突出貢獻單位，體現了主流媒體的使命擔當。

近年來，新華網緊跟互聯網發展潮流，構建了多終端、多平臺、多形態的立體化傳播矩陣。2018年12月25日，新華網推出新華媒體創意工場，以“創意、融合、智能、開放”理念，打造智能視頻創意融平臺、全國一流的融媒體創新孵化器和開放引領的文化產業生態圈。搭建國內最大的MR智能演播室、多功能交互數控影棚、創意空間區和工作室孵化區，引進全球頂級拍攝設備Moco，建立起以“創意引領+技術壁壘”為核心的視頻生產體系。圍繞社會熱點與市場需求，精心打造《紙短情長》《我夢想 我奮斗 我奔向》《一秒鐘》《全息交互看報告》《舞動百年芳華》《尋味房游記》等訪問量破億的“現象級”短視頻。42件作品榮獲中國新聞獎，獲獎數量和層級居中國網絡媒體前列。傳播能力大幅提升，移動化轉型邁向深入，各端口日均覆蓋人群超過4億，外部平臺粉絲總量突破1.5億，形成了具有廣泛影響的全媒體傳播矩陣。

為講好中國故事、傳播好中國聲音，新華網走出國門、走向世界的步子邁得更寬廣。新華網努力構建全媒體對外傳播平臺，建成多語種網站、海外分網、移動客戶端等多個對外傳播終端，對外報道在200多家海外主流媒體和網站實現集群式落地，并與多家海外主流媒體建立密切合作關系，逐步形成覆蓋全球的傳播能力。隨著中國走近世界舞臺中央，新華網正成為全球網民了解中國的重要窗口。新華網的Alexa國際綜合排名穩居前20位，連續五年躋身全球百強網站，對標BBC、CNN及世界主要通訊社所辦網站，實現了由交替領先、持續并跑到全面超越的轉變。新華網的用戶覆蓋200多個國家和地區，成為面向世界、傳播中國聲音的主渠道。特別是在建黨百年慶祝活動報道中，新華網發揮融媒體、多終端、多語種優勢，推出一大批有聲有色、出新出彩的新聞報道，向海內外億萬網民傳遞活動盛況，充分展示習近平總書記大黨大國領袖的風范與魅力，展現開放、包容、自信的中國共產黨形象，在國際上為活動營造了良好輿論氛圍。

改革創新是興社之道。新華網不斷建立完善現代企業制度，積極借助資本市場力量壯大實力，通過轉企改制、股改上市，實現了從媒體化經營向互聯網化經營模式的轉變。新華網深度布局數字影視、大數據服務、在線教育等新型互聯網綜合服務業態，穩居資本市場傳媒板塊標桿地位。產業發展需要技術支撐，自主研發是必由之路。近年來，新華網建立起專業技術研發團隊，構建自主掌握的新一代網絡技術體系，研發超級編輯部4.0平臺，推出“新華云”平臺，培育了云計算、大數據等一系列技術研發成果，成為首家獲得國家級高新技術企業認證的中央網絡媒體。成立合資公司新華智云，打造泛媒體內容智造產品體系，迭代升級“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺”，服務1000多家媒體機構，幫助用戶累計處理媒資超過2000萬條，生產短視頻40萬余條，實現了數字技術對媒體領域的有效賦能。

作為網絡主流媒體，新華網始終把社會效益放在首位，深刻把握媒體社會責任的豐富內涵，積極探索履行媒體社會責任的方式方法，全面扎實踐行政治責任、陣地建設責任、服務責任、人文關懷、文化責任、安全責任等各項社會責任，承擔好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。新華網發揮上市企業和互聯網平臺特色，充分利用輿論引導、平臺搭建、資源連接等獨特優勢，幫助貴州石阡、河北新河等定點扶貧縣實現貧困人口清零；主動承擔主流媒體社會責任，在災難報道中堅持以人為本，在日常報道中體現人文情懷，以創新思維開展公益事業，為推動中國公益事業健康發展貢獻力量；打造“中國網事感動人物系列評選”“公益講堂”等項目，以品牌欄目倡導正能量，弘揚真善美，其中“扶貧公益行”專題入選中央網信辦網絡公益助力脫貧攻堅和疫情防控優秀案例；于2017年榮獲“全國文明單位”稱號，并于2020年通過復評。

新華網的成長史，是中國互聯網新聞事業的重要縮影，見證了我國網絡傳播從無到有、從小到大的發展歷程，也是現代傳媒面對時代激蕩和技術變革，銳意進取，開拓創新的生動寫照。成績代表過去，未來任重道遠，站在新時代新征程的起點上，新華網作為新華社努力建成“國際一流新型全媒體機構”的重要力量，將更加奮發有為、勠力擔當，向著加快構筑新時代網絡宣傳高地和重鎮目標奮勇前進，創造無愧于黨、無愧于人民、無愧于時代的新業績！

作者系新華網董事長、總裁

【編輯：左志新】