鄉村旅游品牌形象設計研究
——以如皋“盆景之鄉”顧莊村為例

胡琪茹

(常州大學，常州工學院，江蘇 常州 213000)

1 我國鄉村旅游品牌形象設計的發展狀況

1.1 鄉村旅游的發展現狀

改革開放以來，越來越多的人們愿意走出去開開眼界，豐富一下精神世界，因此旅游成為人們娛樂放松的選擇之一，人們多以選擇名勝古跡等景點游玩。不過近年來，人們消費觀念似乎有了新的變化，漸漸開始通過自駕游的方式，從名勝古跡向鄉村地區轉移，因此鄉村旅游逐步發展起來，這也給很多經濟相對滯后的鄉村帶來了發展機遇，通過此種方式來提高鄉村經濟和有效傳承歷史文化。不過隨之也會產生一些問題，例如鄉村過度經濟化而喪失自身的文化特色，因此如何實現鄉村旅游發展與歷史文化相結合是人們需要重視的問題。

1.2 鄉村旅游品牌形象設計研究的重要性

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手，這也為鄉村的經濟建設以及鄉村的歷史文化傳承提供了基礎和支撐。就目前來說，我國在鄉村旅游發展上已經漸漸走上正軌，不少鄉村開始走上致富的道路，農民的收入也越來越可觀，鄉村的經濟也增長起來。但同樣要知道，我國絕大多數鄉村在實施旅游發展戰略上，同質化現象非常嚴重，僅僅滿足于人們衣食住行這類最基礎的消費需求，過度模仿，缺乏創新，完全沒有意識到品牌形象設計對鄉村旅游的重要性，也極少通過鄉村特色文化來吸引游客以此達到傳承文化的目的。若是缺乏創新意識和品牌意識，長此以往，鄉村旅游所帶來的經濟效益和繁榮只會是曇花一現，就像是缺了弦的琴，缺少了“靈魂”和“內在”，也就沒有意義了。形式單一的鄉村旅游形態會讓游客產生厭倦，無法持久地發展鄉村旅游。因此鄉村在旅游發展的道路上，通過創新設計鄉村旅游品牌形象，結合鄉村特色文化，為鄉村的旅游發展確定方向，增添內涵，以此來促進鄉村經濟發展，傳承優秀文化，譜寫新時代鄉村全面振興新篇章。

2 探討鄉村旅游發展與品牌形象設計之間的關系——以如皋“盆景之鄉”顧莊村為例

2.1 顧莊村的品牌形象為鄉村旅游發展提供了機遇

顧莊村位于如皋市如城鎮南4km處，204國道穿村而過。“家家栽種花木，戶戶蟠扎盆景”是顧莊村的顯著特色，素有“花木盆景之鄉”的美譽。在宋代，蟠扎盆景的現象就已經開始發展起來，距離現在已經有很多年了。如今，幾乎顧莊村的每家每戶都有自己栽種的盆景，而且盆景產業發展越來越大，如皋已然成為全國最大的盆景出口地，并且逐漸發展成中國盆景八大流派之一——如派。隨著近年來的發展，以顧莊村為核心的顧莊生態園已經慢慢發展起來，正在向著新型現代小康村的目標前進。如皋地理環境優越，空氣清新，降水充足，河流密布交錯，屬于長江水源，而且如皋人民注重文化藝術及傳統手工藝的傳承，生活豐富快樂而不單調，因此如皋同樣也有“長壽之鄉”的美譽，依托此優勢，全力發展鄉村旅游，開展了很多景點，例如東方盆景園、江蘇盆景博物館、如皋花木大世界等，吸引來一撥撥游客，還帶動了當地盆景產業的發展，促進了經濟的發展。

2.2 發展鄉村旅游為顧莊村的品牌塑造和文化傳承提供了支撐

隨著顧莊村的旅游發展越來越繁榮，僅僅只有衣食住行的旅游模式已經無法滿足游客的需求，因此品牌形象的設計對于顧莊村極為重要，有效利用顧莊村的特色文化，對鄉村進行品牌形象設計。顧莊村的旅游發展，形成了眾多景區，并且將民間傳說、歷史名人、文化遺跡、特色風光有機結合，例如將如皋百歲壽星的人物雕塑與盆栽剪裁相結合，充分體現了如城獨一無二的自然生態特色，讓優秀的歷史文化得以傳承，煥發出勃勃生機。鄉村旅游發展與品牌形象設計相結合，不僅保留了顧莊村的文化特色，而且實現了鄉村旅游的創新發展。

3 鄉村旅游品牌形象設計的方法與推廣分析

3.1 如何就鄉村旅游進行品牌形象設計

3.1.1 立足地域文化，挖掘符號元素

在進行鄉村旅游品牌形象設計之前，展開調研，深入挖掘其地域文化，包括傳統風俗、地理、歷史特色等。通過查閱書籍資料、走訪村民記錄要點等方式尋找鄉村特色亮點，取其精華，去其糟粕，加以創新修改，可以用于鄉村品牌形象設計的主要元素。例如顧莊村的盆景為一大特色，可在標志設計時以盆景結構為主。若是有獨具特色的名勝古跡，也可以提取其特色元素，融入到輔助圖形的設計中去。不過在提取鄉村特色的同時，需要考慮到是否有與其他鄉村品牌形象相類似的情況，以避免雷同。

3.1.2 尋找鄉村亮點，提高形象設計效果

尋找鄉村其他獨一無二的特色，科學利用，例如結合當地美食文化，運用美食相關元素，融入設計，以此來提高鄉村的知名度。或者以名人軼事為重心，修建特色展覽館，吸引游客，以此達到宣傳鄉村歷史文化的目的。也可以運用當地的建筑特色，融入到各類包裝，通過銷售的方式間接對鄉村進行對外宣傳。

3.2 鄉村旅游品牌形象傳播與推廣

完成鄉村旅游品牌形象設計之后，需要進行快速有效地傳播與推廣，才能讓更多的游客了解鄉村，提高游客游玩的積極性和興趣，這才是為鄉村設計品牌形象的最終目的和效果。那么如何才能把鄉村品牌視覺形象有效地傳播與推廣成為我們需要去思考和解決的問題。

以下是列舉的4種有效傳播與推廣鄉村旅游品牌形象的方法：

(1)網絡傳播。互聯網高速發展的時代下，為鄉村旅游品牌形象的宣傳和相關產業的發展起到重要作用。大眾可以通過聊天、上網、朋友圈等網絡傳播方式了解品牌，對鄉村旅游產生興趣，以此達到鄉村旅游品牌形象傳播與推廣效果。

(2)市場營銷。通過市場分析、營銷觀念、消費行為等，針對鄉村旅游品牌以及不同的傳播方式，制作系統的傳播計劃，并進行準確地評估和預判，提前準備好遇到問題并解決問題的方案，從而達到相應的傳播效果。

(3)公共關系。通過某些途徑讓大眾了解鄉村旅游相關的產品，并及時反饋游客的意見并改善，加深游客對產品的良好印象，從而提高鄉村旅游品牌的形象，以達到宣傳的效果。

(4)廣告媒體。廣告傳播是非常常見的宣傳方式，也是比較可控、直接的方式。媒體傳播可以直接相對放大鄉村旅游品牌的特征，讓大眾能夠清晰地獲取信息，了解品牌，達到有效地傳播與推廣效果。

4 研究結論與前景

4.1 論文結論

(1)在鄉村旅游發展的道路上，品牌形象的創新與設計可以提高鄉村的知名度，有助于鄉村旅游業的發展，從而達到振興美麗鄉村的目的。發展鄉村旅游，首先就是要找到方法，找對方法，并且學會創新。在大力開發鄉村景點和建設美麗鄉村的同時，通過打造鄉村旅游品牌形象來助力鄉村旅游建設，推動鄉村的經濟發展。本文中提到的顧莊村，其自身有著獨特的地域特征和特色，例如它是“盆景之鄉”，把這一特點融入到品牌化建設中，突出特色，提高宣傳效果，對鄉村旅游形象的宣傳和推廣有著重要作用。

(2)鄉村旅游品牌形象的設計，需要從鄉村的各個方面進行全面的視覺形象設計。在對鄉村旅游品牌形象的設計中，首先需要系統地調研，包括當地地理環境、人文風俗、名勝古跡等等。進行充分地了解之后，把特色的元素進行提取、創新、融入到品牌設計中，設計出屬于鄉村自身的獨特品牌視覺形象。對于顧莊村，通過實地的詳細調研，了解其特色亮點，并轉化為新的視覺符號，且合理地運用到品牌設計中去，只有這樣，才能為鄉村旅游設計出獨一無二的品牌形象。

4.2 論文研究的不足與前景

鑒于筆者的知識水平有限，本文的研究還存在些許不足之處。雖然在調研時閱讀了大量文獻資料，但可能對于鄉村旅游品牌形象設計研究現狀了解得還不夠充分全面。對于顧莊村相關的設計方面提及也不是非常多，主要是講述了鄉村旅游發展與品牌之間的關系。

對于本文研究的前景，希望通過此次鄉村旅游品牌形象設計研究，能夠增強鄉村旅游品牌意識，讓更多的鄉村能夠行動起來，通過打造品牌來推廣和傳播鄉村旅游；也希望此次研究能豐富鄉村旅游品牌這類的理論研究，讓更多的人意識到鄉村旅游品牌形象的重要性。