以“李子柒”為例的自媒體形式創新

張晨茜

（廈門大學藝術學院 福建廈門 361005）

一、“李子柒”自媒體視頻的出現

李子柒，微博著名的美食生活視頻博主、自媒體人，被稱作“東方美食生活家”。作為一個視頻創作者，最初獨自一人進行視頻拍攝，沒有團隊，在短短兩年內擁有了一千多萬的粉絲。李子柒拍攝的故事始于2016年，從開始的構思到最終的成品都由自己一個人制作完成。

李子柒的人生并不是一帆風順，甚至可以講是童年悲慘，但她仍然堅持將生活過得精彩。大部分網友把她當作自己生活中的榜樣，把這種耐苦耐勞，積極向上的態度融入進自己的生活。她做自媒體的過程中，也曾一度走向低谷。視頻中的畫面，在現實生活中對應的是一次次的重拍、換位置，再加上天氣的陰晴不定，一些急用的情況下淋雨也要完成作品。但是，當一個人名氣變大時，與之而來就伴隨著種種質疑、謾罵、嘲諷和各種抹黑。對于這些她一個人默默的承受著所有的委屈和淚水，直到有一天奶奶聽到了她所受的委屈和難過，在之后割草時失神受傷，血流不止。李子柒做出了一個突然的決定暫時停更，全心全力的陪奶奶度過了一段時光。李子柒懷著一顆感恩的心，把更多的精力投入在奶奶身上。人的一生中最難回報的就是養育之恩，而李子柒把這件事情做得很好。其實長輩不在乎你在外面過的有多好，也不在乎你能給他們多少，他們在乎的就是子女對自己的心，希望孩子可以安好，過得幸福，常回家看看。李子柒作為一個普通人，她都做到了，同時她把這一份感情傳遞給了每個了解她的人，讓大家都感受到什么是百善孝為先，進而反思自己對待父母的方式。

為了更好的歸來，為了保護自己所愛的人，李子柒開始規劃和實現自己的團隊和風格。

時隔多日，她帶著質量更佳的作品向我們歸來。李子柒找到合作的攝影幫拍，視頻的高質量、優內容使她的視頻閱讀量逐日升高。她將中國傳統文化傳揚到了海外各地，每一個在油管上看到她的視頻的外國人都紛紛贊嘆著中國傳統文化的魅力，并且向往這個充滿神秘色彩的國家。

二、自媒體視頻的形式與創新

二十一世紀，慢慢步入了多媒體信息時代，互聯網如同一張無形的大網覆蓋著全球各地，將世界連成一個整體。而自媒體這一行業，也在逐漸壯大自己的涉及領域。這是一種有別于其他傳統媒體的另一種新的新式。而自媒體的出現，使各種類似于李子柒這種平凡的人可以白手起家開始創業，使自我的人生價值得到了質的飛躍。自媒體時代是網絡化發展的產物，隨著社交平臺的發展和廣泛吸納用戶，自媒體呈現去中心化、垂直化、個性化等特征。它的發展形式包括博客百度貼吧、微博、微信以及不斷出現的一些新的社交平臺，如抖音、微視等。這些代表性的軟件是人們通過曬圖、發短視頻以及寫文字信息等方式來記錄個人生活點滴的一個強大的展示平臺，近些年一些自媒體更是趨向于商業化的發展形態，進入垂直領域。自媒體時代在大眾，尤其是青年一代的作動下，產生了許多優質自媒體，其內含的內容也相對專業，幽默，有趣，形成了獨具特色的自媒體文化[1]。

李子柒的視頻由當初的不曾被人所知到現在走向國際化市場，過程中經歷了許多的艱辛與困苦。無論是媒介公司還是自媒體，都應該具備全球化的眼光，在合作中共同發展，以求共贏。而想要做好自媒體，前期必須要做好運營和個人知識儲備等一系列的準備。李子柒從最初就已經為自己定義好視頻的中心主旨是傳承中華文化，讓更多的人了解到中華文化的魅力。。

《羅輯思維》的創始人羅振子2016年在一場活動上提出的“國民總時間”GNT(Gross National Time)概念，能夠比較清楚描述互聯網的界限，這個界限就是網民總數(用W代替)和網民最高日均上網時間(用T代替)的乘積，即GNT＝W*T，如何在有限的"國民總時間"中分得更多的份額，就成了各個互聯網細分行業爭奪用戶的核心一一得用戶者得賽道，得用戶時間者得王道[2]。

而在這其中很重要的一部分就是粉絲和觀眾的經營，而李子柒的視頻最初博人眼球的就是她的美，不僅僅是她個人長相的魅力，還有視頻拍攝風格的美。人都是感性的，李子柒真實而又古典的美麗，再加上視頻拍攝環境還原了當下鄉村風光質樸而又干凈的美，這些夾雜在一起，形成了李子柒視頻的第一種風格。而這種風格也在當時的浮華而不實在的網紅視頻中形成了一股清流，緩緩劃過。最真實的環境，最真實的人，流露出的最真切的情感，促使大家有一種想要繼續看下去的沖動。她很好的運用身邊的事物，將觀眾帶入到現代生活沒有辦法走進的田園風光中，這樣的拍攝使大家陷入其中無法自拔，她首先擁有了最初熱愛生活、向往田園、向往美的粉絲群體，她的視頻也隱隱暗含著其堅忍不拔的耐性，她的吃苦耐勞，積極向上的性格也在吸引著大家想要更多的去了解這個女子。

無論是李子柒早期一個人的努力奮斗，還是之后與攝影團隊的互相合作，她的形象和故事已經深入觀眾的內心。在眾人的潛意識中，一個人是無法擁有如此眾多的才藝技能，而李子柒給人帶來了巨大的驚嘆，觀眾在她的視頻中看到了自己想要的外在和內涵。通過每一次的觀看視頻、追隨記錄、購買其相關產品，大家找到了一個表達自身內心想法的出處。

三、結束語

文化傳播與自媒體形式的創新相結合迸發出全新的火焰，李子柒的視頻沒有用語言去形容中國的優秀，但她用另一種獨特方式講好了中國文化，講好了中國故事。同時以自媒體形式的視頻逐漸引入我們的眼簾，融入我們的生活。