淺論包裝設(shè)計中的形式與功能

黃麗??黃海波

摘 要：目的 對包裝設(shè)計中形式與功能有淺顯的認識。 方法 通過介紹包裝設(shè)計中的形式和功能的概念以及包裝設(shè)計中形式與功能的關(guān)系，闡述包裝設(shè)計中的形式表達和功能表達的作用與特征，并從設(shè)計者與消費者的角度對商品的包裝設(shè)計中形式與功能的應(yīng)用進行研究。 結(jié)論 當今社會仍然在不斷地發(fā)展與進步，在包裝設(shè)計中形式與功能的要求依舊是人們所普遍關(guān)注的話題，包裝設(shè)計中的形式表達要符合現(xiàn)代審美需求。包裝設(shè)計的功能也可以視為人們所需要具有功能性特征的包裝設(shè)計。將人們的需要納入包裝設(shè)計中，讓人們在日常生活中能感受到包裝設(shè)計所帶來的便利是設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。在未來的包裝設(shè)計中要有創(chuàng)新意識，文化內(nèi)涵，情感表達，與時代的發(fā)展要有一定的結(jié)合，做到形式與功能并存。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 形式表達 功能表達

隨著人們生活水平的不斷提高，人們在購買產(chǎn)品時越來越傾向于包裝獨特。亦或是讓人眼前一亮的產(chǎn)品。包裝設(shè)計原先最主要的作用是保護商品不受外來沖擊而產(chǎn)生損耗，即保護功能;以及便于運輸，即流通功能。如今，貨架上琳瑯滿目的商品包裝相似度過高，這無疑對產(chǎn)品的包裝提出了更高的要求。通過包裝設(shè)計來體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵，給人以美的感受，這里便要求包裝設(shè)計具有銷售功能。總的來說，設(shè)計的目的是人而做的設(shè)計，因此，我們探究包裝設(shè)計中的形式與功能之間的關(guān)系。

一、包裝設(shè)計中的形式表達

形式對于產(chǎn)品的包裝而言便是外觀，包括圖形與文字，它向人們傳遞了有效的訊息。除此以外，優(yōu)秀包裝設(shè)計，能夠刺激消費者的視覺感受，體現(xiàn)產(chǎn)品的文化特征，使產(chǎn)品更具藝術(shù)性。

包裝設(shè)計中的形式不僅承擔了傳遞信息的功能，更是設(shè)計師與消費者之間的無形溝通，為品牌增添活力。而作為受到眾多人群喜愛的經(jīng)典零食Pokcy在2018年煥然一新，由日本電通廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)Yoshihiro Yagi（八木義博）操刀，希望消費者「在打開包裝吃巧克力棒之前，光是看到包裝，就能先感覺到幸福。」八木義博將我們具象的pocky餅干食物替代為抽象的極簡幾何形狀，色彩明艷大膽，奪人眼球。

二、包裝設(shè)計中的功能

包裝設(shè)計中的功能元素主要分為裝飾功能和使用功能這兩種屬性。通常設(shè)計師會依據(jù)實用功能為基礎(chǔ)裝飾功能作為第二實現(xiàn)項對產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計，也可以概括為裝飾功能為主導地位，實用功能輔之進行包裝設(shè)計。這是由于時代的發(fā)展以及人們審美水平不斷的提高，包裝設(shè)計也隨之發(fā)生了一系列變化。如今的包裝設(shè)計的風格多變，不再是單一的。有為了宣傳傳統(tǒng)文化，具有強烈裝飾感的設(shè)計，有為了方便人們?nèi)粘Ｉ睿哂袕娏夜δ苄蕴卣鞯脑O(shè)計等等。不同的設(shè)計風格，代表了不同消費人群的需求，使整個包裝設(shè)計也變得更加的人性化。

例如由工作室Tsuto設(shè)計的小金井蜂蜜包裝，獲得2020年日本包裝設(shè)計金賞。與市面上大多數(shù)蜂蜜罐包裝不同的是，更加簡潔直白。背景顏色采用日本鐘愛的白色，文字方面只有產(chǎn)于小金井市以及產(chǎn)于哪個季節(jié)的表達。品牌logo十分醒目，一言蔽之。我們常常有蜂蜜用掉一半或者接近瓶底時，蜂蜜只能從瓶子里緩緩流下的狀況，這十分考驗我們的耐心。設(shè)計師將瓶子倒放巧妙地解決了這一煩惱。動人的細節(jié)設(shè)計，使包裝設(shè)計更加貼近受眾的生活，豐富了受眾的情感體驗。

隨著包裝設(shè)計中功能的不斷推陳出新，功能在包裝設(shè)計中任占了大部分比重，設(shè)計師也重視起來。功能主義的本質(zhì)是考慮到消費者的實際需求，入便于儲藏的密封設(shè)計，易于撕開的鋸齒設(shè)計，以及防燙的杯套設(shè)計，都是消費者在使用過程中的實際需求。此外現(xiàn)代科技不斷利用在包裝設(shè)計中，因此設(shè)計師還需考慮到如何與現(xiàn)代科技進行融合。

三、包裝設(shè)計中的形式與功能

一千個人中有一千個哈姆雷特，不同的主觀意識造成了消費者對形同的包裝設(shè)計產(chǎn)生不一樣的感受。對于同一件商品的包裝設(shè)計來評價形式與功能的關(guān)系，由于評價主體的不同，評價的結(jié)果往往是有差異的，或者是截然相反的。奧斯卡?施萊默（Oskai Schlemmer）認為應(yīng)當制作意義非凡賞心悅目的成品，為人民的日常生活帶來身心健康和勃勃生機。

筆者認為現(xiàn)代的包裝設(shè)計提倡的是形勢與功能的統(tǒng)一，從包裝設(shè)計的起點及重視功能，再到重視形式，再到重視功能，如此的循環(huán)往復。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中一個好的包裝設(shè)計一定是形勢與功能完美結(jié)合的設(shè)計，沒有功能的形式設(shè)計只是花瓶，沒有形式的功能設(shè)計是呆板的，二者之間的任何一個都不會受到消費者的歡迎，因此包裝設(shè)計中的形式與功能是一個相互交融并且無法分割的整體。其中獲得Pentaward的鉑金獎的Riceman的包裝在外觀上便有別于市場上同類型產(chǎn)品。包裝采用了插畫的形式，將長米、短米擬人化，化身成為了糧食幸苦勞作的農(nóng)夫們。米袋上的插圖設(shè)計反映了農(nóng)作生活的不同樣貌。農(nóng)夫的圓形帽子則是受傳統(tǒng)的亞洲草帽的啟發(fā)，帽子內(nèi)側(cè)的標記了米杯的容量，因此還兼具功能性。設(shè)計師以感性的角度用擬人化的方式提升了品牌包裝人性化的形象，與消費者之間形成良好的紐帶。包裝中的插畫設(shè)計所采用的書法風格也突出了產(chǎn)品的亞洲背景。簡潔且具有趣味性的外觀形式與實用性的功能產(chǎn)生了優(yōu)秀的包裝設(shè)計，因此包裝設(shè)計中的形式與功能是一個相互交融并且無法分割的整體。

此外包裝設(shè)計也要結(jié)合人的情感，把屬于這個時代的想法融入其中，使包裝設(shè)計的功能滿足現(xiàn)代人的需求。隨著大眾審美觀念的提升以及情感需求的日益顯現(xiàn)，使人們對待包裝設(shè)計擁有了更為嚴苛的態(tài)度。對于設(shè)計師而言不僅要充分考慮到原材料、工藝以及包裝形式所能達到何種感官映像，還要考慮到包裝設(shè)計完成后所產(chǎn)生的實際效果以及實現(xiàn)的可能性。設(shè)計師在研究包裝設(shè)計中的原材料以及各種元素的組合與設(shè)計的同時，將情感給予包裝設(shè)計的細節(jié)中，能夠讓消費者感受到關(guān)懷。因此情感也是包裝設(shè)計中形式與功能的衍生，是連接包裝設(shè)計中形式與功能之間的媒介。

四、結(jié)語

當今社會仍然在不斷地發(fā)展與進步，在包裝設(shè)計中形式與功能的要求依舊是人們所普遍關(guān)注的話題，包裝設(shè)計中的形式表達要符合現(xiàn)代審美需求。包裝設(shè)計的功能也可以視為人們所需要具有功能性特征的包裝設(shè)計。將人們的需要納入包裝設(shè)計中，讓人們在日常生活中能感受到包裝設(shè)計所帶來的便利是設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。在未來的包裝設(shè)計中要有創(chuàng)新意識，文化內(nèi)涵，情感表達，與時代的發(fā)展要有一定的結(jié)合，做到形式與功能并存。

參考文獻：

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