包頭市賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力的多層次評價

高健 白雪 寧小莉*

（1 內蒙古科技大學包頭師范學院，資源與環境學院，內蒙古 包頭 014030；2 寧波大學，地理與空間信息技術系，浙江 寧波 315211）

自十九大提出建設美麗中國的目標以來，生態旅游面臨新的機遇和挑戰。旅游目的地的吸引力是產生旅游活動的基礎，是發生旅游行為的客觀條件（單福彬等, 2017；杜忠潮等, 2008）。旅游目的地的旅游資源和環境的異質性、可達性是產生旅游吸引力的外在動力（范昕俏, 2017）。在保護濕地的前提下，城市濕地公園旅游既能感受自然、領略自然風光，還能體驗民俗風情，領略地域文化（李悅錚等, 2019）。包頭市地處環渤海經濟圈和沿黃經濟帶的腹地，是連接華北和西北的重要樞紐，也是呼包銀經濟帶、呼包鄂城市群的中心城市。隨著近年來經濟的不斷發展，來包游客呈現出增加的態勢（田甜, 2017）。賽汗塔拉濕地草原作為包頭市乃至內蒙古地區具有民族地域性的旅游景區，對其旅游吸引力進行評價分析具有重要意義。本研究通過結合包頭市民俗旅游資源的開發條件及現階段賽汗塔拉濕地草原旅游的發展需求（田甜, 2017），對其旅游吸引力進行了全方位的評價，掌握游客對賽汗塔拉濕地草原的滿意程度，并提出發展建議。

1 材料與方法

1.1 數據來源

1.1.1 研究區概況 賽汗塔拉濕地草原位于內蒙古包頭市的城市中心，是全國面積最大的城中濕地草原。賽汗塔拉蒙語意為“美麗的草原”，其總面積7.7 km2，其中濕地面積5.362 km2。濕地面積中90%的區域，表面雖不見水體，但深挖1～2m 水會溢出來，屬于“地下濕地”。該濕地草原南北長約4.1 km，東西寬約2.2 km，海拔高度約1 035～1 057m（劉惠穎,2017；張慧茹, 2012)。

1.1.2 數據收集 采用問卷調查的方式進行基礎數據的收集。調查問卷主要由4 部分構成：(1)被調查者的基本情況，包括性別、年齡、居住地、學歷、職業和月收入水平等6 項；(2)被調查者的旅游行為特征，包括旅游次數、旅游動機、旅游方式、旅游目的地的了解途徑等4 項；(3)采用李克特五點量表測量被調查者對該濕地草原旅游吸引力的滿意程度；(4)被調查者對該濕地草原的滿意度、重游意愿及開放性意見或建議等。共發放問卷200 份，收回有效問卷185 份，有效率92.5%。

1.2 模糊層次綜合評價法

1.2.1 構建旅游吸引力評價指標體系 以獨特的濕地景觀、草原景觀、蒙古族民俗為主體，結合該濕地已有相關研究成果和實際情況，根據科學性、整體性、可操作性、層次性等原則進行評價因子的選取，構建濕地草原旅游吸引力評價指標體系。

1.2.2 構建判斷矩陣并確定各指標權重 根據Saaty 提出的1～9 標度法，利用yaahp 軟件，將隸屬于同一層的各因素進行兩兩比較，比較各個因素對上一層的影響程度，按比較結果建立判斷矩陣并進行求解，各判斷矩陣中的一致性比例均小于0.1，具有較好的一致性。求出各判斷矩陣的最大特征根λmax，對特征根對應的特征向量進行歸一化處理后，即為各因素權重。

1.2.3 確定評價對象及評語集 評價對象為賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力各個指標因子。指標的測量釆用李克特量表的方法，分為5 個測量等級，設V={V1,V2,V3,V4,V5}={非常低，較低，一般，較高，高}為評語集，對調查問卷主觀評價的語義進行量化，并依次賦值（表1）。

1.2.4 確定評價因素的權向量并建立模糊關系矩陣R 權向量a 由層次分析法結果得到，模糊關系矩陣R 由各個單因素評價矩陣組成。確定單因素的隸屬度rij的方法是讓參與評價的游客按預先劃定的評價等級標準給予評分，然后做統計處理：設rij(i=1,2,…，j=1,2,…m)是贊成第i 項因素為第j等級的票數，按下列公式計算rij的值，即可得到單因素的評價矩陣Ri(i=1,2,…，n)。

表1 評語定量分級標準Table 1 Quantitative evaluation criteria

1.2.5 合成模糊綜合評價結果向量 利用合適的模糊合成算子，合成模糊權向量a 與模糊關系矩陣，得到各被評價對象的模糊綜合評價結果矢量B（其中 ：bj表示被評級對象從整體上看對評價等級模糊子集元素vj的隸屬程度）。

2 結果與分析

2.1 旅游吸引力評價指標體系及權重

共選取了3 個一級指標、6 個二級指標、23 個三級指標，構成賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評價指標體系，并根據計算賦予權重（表2）。

2.2 旅游吸引力層次分析

豐富的旅游資源是吸引游客的重要因素之一（張慧茹, 2012）。賽汗塔拉作為全國唯一的城中草原，其濕地及蒙古族特色景觀本身就極具地方特色（田甜, 2017； 蒙吉軍等, 2004）（表3）。各因子層總影響力權重分析的結果顯示，“旅游資源”所占權重為0.493 4，顯著高于其他一級指標（表2），表明賽汗塔拉草原的旅游資源豐富，自然及人文景觀是促使游客到此旅游的主要驅動力。

二級指標中“自然景觀”的權重明顯高于其它各因素，表明賽汗塔拉的“自然景觀”對游客有絕對的吸引力。而在“自然景觀”下設的三級指標中，“生物資源”“環境污染程度”是游客關注的重點。一個濕地景區最引人入勝的無非是良好的生態環境，賽汗塔拉濕地草原經過長期的建設，植被茂盛，水體清澈，空氣質量優良，長期以來是市民進行戶外活動、健步走的首選地。總的來說，“自然景觀”是該園區內的核心景觀，保護好“自然景觀”資源至關重要。

表2 賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評價指標體系各因素權重一覽表Table 2 A list of the weights of each factor in the evaluation index system of wetland and grassland tourism attraction in Tara park of Saihan

同屬于“旅游資源”指標下的“人文景觀”也是吸引游客的主要因素之一。三級指標中“文化感知”所占權重較高，表明游客對于該景區文化歷史有著較濃厚的興趣。應充分利用賽汗塔拉濕地草原的自然資源，將自然風光與歷史文化相融合（尤其是蒙古族文化），賦予景區更加強烈的獨特內涵，是進一步提升景區吸引力的著力點之一。此外，“與其他旅游地關系”中的“與附近旅游景點便捷度”的權重也處于較高水平。包頭市城市規劃合理，賽汗塔拉濕地草原位于城市中心地帶，周邊公共交通便利，這為其發展提供了便利條件。

相比較之下，“區域條件”所占權重較低，表明游客對景區相關配套設施關注度不高。該景區絕大多數游客以單純的觀光游覽為主，消費人群較少，這也從側面反映了“旅游資源”對于該景區的重要性。

表3 賽汗塔拉濕地草原旅游景觀Table 3 Tourism landscape of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

2.3 旅游吸引力的模糊綜合評價

通過計算，根據5 級語義學標度設計的評價定量標準，得到賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力的綜合評級語集（表4）。評價結果顯示：該濕地景區旅游吸引力綜合得分3.684，屬于較高水平。一級指標因子的分值均在3.5 分以上，均屬于較高水平。結果表明，目前賽汗塔拉濕地草原已具有一定的知名度,擁有較為豐富的旅游資源以及相對穩定的客流量。濕地旅游業的發展一定是以良好的生態環境為前提，該景區下一步應把重點放在濕地保護上，以保護促發展，持續推進生態治理，畫好生態紅線。

2.4 開放性問題調查結果與分析

調查結果顯示，游客針對植被、水體質量和基礎設施這三方面的意見較多(表5）。植被與水體是濕地公園必不可少的自然資源，物種多樣性（尤其植被）是生態系統穩定的基礎。在濕地生態系統中，生物的豐富程度與水體之間有著密切的聯系。維持水資源的可持續利用，一方面可保持該公園生態系統的健康，一方面可促進旅游吸引力的進一步提升。對于公園內部的基礎設施來說，其完善程度是游客達到旅游心理預期的重要組成部分，也是該旅游地綜合實力的體現。在不破壞濕地的前提下，適當增加基礎設施，有助于旅游舒適度及旅游吸引力的提升。總之，構建“人與濕地”的和諧共生應是賽汗塔拉濕地草原繼續努力的方向。

表4 賽汗塔拉濕地草原旅游吸引力評價結果Table 4 The tourist attraction evaluation results of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

表5 問卷調查原始資料范疇化結果Table 5 The results of survey data categorization

3 結論

采用問卷調查的方式，對內蒙古包頭市賽汗塔拉濕地草原進行了旅游吸引力的多層次評價，得出以下結論：

(1) 一級指標“旅游資源”中“自然景觀”“人文景觀”指標對旅游吸引力的影響較大，具體體現在三級指標中的“生物資源”“環境污染程度”“文化感知”等因素，而“區域條件”“與其他旅游地的關系”對旅游吸引力的影響相對較小。

(2) 該濕地的綜合旅游吸引力得分為3.684，屬于較高水平，說明該濕地具有較強吸引力。

(3) 需要持續改善賽汗塔拉濕地草原的植被、水體和基礎設施等。