淺析廣告創意設計中的視覺傳達策略

張俊

遼寧工業大學文化傳媒與藝術設計學院 遼寧 錦州 112000

1 廣告設計中視覺傳達基本要素

1.1 文字

文字是廣告設計中視覺傳達效果最為直接的元素，簡明扼要的文字通過合理的布局可以使得整個廣告作品的視覺效果得到提升，能突出廣告內容的重點，吸引消費者的注意，幫助消費者清楚直觀地了解到該廣告的核心內容，加深消費者對廣告產品的影響。文字的表達在廣告創意設計中十分重要，必須要通過明確簡潔的形式表現出來才能給人耳目一新的感覺，才能起到良好的視覺傳達效果。在廣告文字整體布局時，應巧妙利用好字體的形式，然后根據廣告場景設計，選擇或深沉樸素或高雅端莊的形式，以造成強烈的視覺沖擊，達到最佳的視覺傳達效果。

1.2 色彩

在廣告創意設計中，色彩對于廣告的整體協調性起著十分重要的作用，只有廣告主體圖像和背景色彩相協調才能使整個廣告作品具有突出效果，否則無法吸引消費者的注意甚至會造成視覺疲勞，引起消費者的反感。而協調的色彩搭配不但提高了廣告整體的質量，而且也一下子吸引了消費者的目光，造成強烈的視覺沖擊，拉近和消費者的距離，給消費者留下較深刻的印象。因此在廣告設計的色彩搭配時，應選擇穩定的色彩處理方法，根據主從關系確定主題色彩，然后合理設計其他顏色使和主色調相協調。在色彩亮度調節時應選擇相近色彩才能提高廣告搭配的和諧性。

1.3 圖形

圖形也是廣告作品的靈魂所在，圖形設計是廣告創意設計的重中之重，不但體現了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質量。在不同類型的廣告中，關于圖形的設計有一定的差異。對于敘述性廣告情節而言應盡量多地將圖形和文字結合起來，使廣告整體性更強，提高廣告的銜接度，提高廣告的表現力，充分發揮視覺傳達的效果，更好地表達廣告信息內容。

1.4 情節

廣告情節設計是廣告創意所在，首先應該盡可能地簡潔明了和生動形象，創造出生動有趣又個性突出的形象可準確表達情節主要內容，這種視覺傳達效果更好，更能吸引住消費者的目光。在情節設置上需要前提做好大量的消費者市場調查，了解目標受眾的興趣愛好后才能確定廣告創意。當然，還要控制好廣告的長度，在視覺傳達上應以準確簡潔為標準，可通過系列情節性廣告來吸引觀眾并以其生動有趣的情節設計來打動消費者，給他們留下深刻的印象[1]。

2 廣告創意設計中視覺傳達策略

2.1 從生活中汲取創意

廣告創意設計中，想要獲得良好的視覺傳達效果，首先必須要清楚地認識消費者的興趣愛好，選擇和消費者生活比較接近的元素可以起到事半功倍的效果。所以在廣告設計時如果能從日常生活中汲取靈感創意，將生活小故事聚集在廣告短小篇幅中，可在消費者原有認知的基礎上接受新的事物，利用生活中熟悉的事物來加速消費者對廣告產品的認識，并結合自身經驗和生活感受對產品寄予不同的感情。廣告設計師只有自身清楚地認識生活規律，并能發現生活中的閃光亮點并應用到廣告設計中，可拉近和消費者的距離，更好地被消費者所認可。

2.2 突出個性化設計

現在的廣告種類太多但是基本都萬變不離其宗，甚至很多在形式上存在嚴重的雷同性，獨具個性色彩的廣告創意較少。在信息化時代，人們接收信息的途徑越來越多，同時也加速了碎片化閱讀的發展，在這種背景下，想要快速捕獲消費者的目光并加深他們的印象只有突出自身廣告創意的獨特性，另辟蹊徑才能成功獲得消費者的青睞。因此，在廣告創意視覺傳達設計上，必須突出個性化的設計，完美地結合廣告創意四個基本要素，即文字、色彩、圖形和情節，通過合理布局和設計來突出廣告的個性化，利用好目標受眾對視覺刺激感強度最大的地方注意力最為集中的特點，造成視覺沖擊中心，這樣消費者可以一下子抓住廣告的重點達到良好的廣告宣傳效果。

2.3 流動性設計

廣告長度很短，一般只有幾秒鐘的時間，在短短時間內如何快速抓住消費者的眼球對于廣告創意視覺傳達設計的要求很高，尤其對于一些反復播放的廣告而言，如何使觀眾在長時間內都保持著對廣告和廣告產品的興趣是每一個設計人員都需要考慮的。在設計時，首先應該改變過去傳統的視覺傳達方式，在信息化的時代，人們的注意力時間較短，按照以往廣告設計的特點，主要是對靜止事物的特寫，為增強信息時代消費者們的黏性，提高他們對廣告的興趣，應盡可能地增加廣告的動態，增強廣告流動性設計。比如利用廣告圖形圖像布局的流動性和內容的變化，可在充分準確地表達信息的同時還能避免觀眾出現視覺疲勞的問題。考慮到觀眾并不會仔細深入地去揣摩一支廣告背后的內涵，所以只有在視覺上造成沖擊才能刺激觀眾消費，達到廣告宣傳的目標。

2.4 信息化的傳播方式

上述內容都是從廣告設計的角度來分析的，一支廣告被設計出來以后是否能達到理想的宣傳效果還和該廣告的傳播效果有關。從傳播的角度來看，在信息化時代，信息傳播渠道很多而且也更加靈活多變，為了增強廣告宣傳的效果，加深消費者的印象，可以適當地擴大廣告信息傳播的途徑，可以綜合利用傳統媒體渠道和新媒體傳播渠道。

3 結束語

綜上所述，現階段，隨著互聯網信息技術的發展，信息傳播渠道更加多元化，媒體信息傳播必須注重視覺傳達的效果才能實現理想的信息表達。對于商業廣告創意設計和傳播而言，應從視覺傳達增強的角度，在廣告設計中添加更多創意創新的元素，采用信息化技術手段來發達到良好的視覺傳達效果，并利用視覺傳達使廣告創意發揮得淋漓盡致。同時，采用多元化的手段多渠道傳播創意廣告，使達到理想的廣告宣傳效果，獲得預期的廣告收益。