“一帶一路”戰略背景下的“徽文化”創意產業研究與發展

摘 要：“一帶一路”是由我國發起的，面向世界的經濟、貿易、文化合作。通過新時期的“一帶一路”絲綢之路經濟帶和海上絲綢之路的發展，在發展經濟的同時，也可以將我們優秀的地域文化“徽文化”通過這樣的一個優秀的傳播形式推向世界。文化創意產業當今發展的也是得到了國家的大力支持，隨著我國綜合國力的不斷提升，我們也需要通過“一帶一路”將我們的文化創意產業送出國門。

關鍵詞：一帶一路;徽文化;創意

一、“一帶一路”

“一帶一路”是中國發起的與相關多個國家以和平發展為前提，積極開展雙多邊經濟貿易，建立經濟貿易合作共同體這不僅僅是政治上的合作、經濟上的貿易，更是文化上的相互了解、相互融合。“一帶一路”就是絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路，說是中國和這兩條線路上的國家進行更密切的合作、共同發展致富。“一帶一路”不僅帶動了經濟的合作共贏，同時也是一條文化之路，中國文化伴隨著具有中國民族、民俗特色的商品走出去，走向更多的國家和地區，從而實現文化上的認可與融合。

二、“一帶一路” 的戰略意義

“一帶一路”對于中國的未來發展有著至關重要的作用，也合乎國際大環境的根本利益。是我們讓世界認識、了解、認同甚至是融合的重要渠道，“一帶一路”之中國以經貿為載體對外輸出民族文化的舞臺，它不僅僅是一個政治行為、經濟活動更多的是文化、思想上的碰撞。在世界多極化、經濟全球化的今天，各個國家在世界上都扮演者重要的角色，承擔著相應的責任。不同國家、民族的相互交流與融合也在時刻進行著，如何更好地的展現我們的文化，表達我們的思想成為了我們面臨的重要問題，而“一帶一路”的提出給予了我們解決的途徑。全世界的每個國家，文化、語言、生活習慣都有多差異，“一帶一路”戰略的實施需要，也必須考慮到這些差異，以多元化、多角度的方式與世界溝通，這樣才能為“一帶一路”戰略長期、穩定、有效的開展打下堅實的基礎。

三、“徽文化”創意產業研究

徽州文化，指古代徽州一府六縣物質文明和精神文明的總和，主要內容涉及商業、藝術、教育等多個方面。任何文化都有自己的固有屬性，一旦打破該文化的固有屬性則會使得該文化面目全非，“徽文化”也是如此。“一帶一路”是為了讓我們自己的文化走出去，得到世界的認識、了解與認同，正所謂“民族的就是世界的”。然而經歷了幾百年的發展，“徽文化”不僅淡出了大眾的視野，很多優秀的文化也慢慢的被人遺忘，大山里的人們因為生活的需求，慢慢的走出了大山，另尋發展，文化的傳承和發展也令人擔憂。我們需要根據“徽文化”的特點進行創意，保留其固有屬性的前提下進行創新，保留其特色，與當代國際化的設計理念相融合，創作出屬于當代，又極具徽州傳統文化特點的產品。

令人可喜的是在2015年，祁門紅茶入選2015米蘭世博會。祁門紅茶，曾經是古代絲綢之路上的重要產品，為中華文化的對外傳播作出了重要貢獻。伴隨著國家“一帶一路”重大戰略，祁門紅茶重新開啟了“絲綢之路”之旅，安徽的茶文化也會重新被人們認識，徽文化也將借此在走向世界的進程中加快步伐。黃山市也曾與上海外國語大學進行了深度合作，聯合開展“洋望黃山品味徽州”活動，20多位留學生，通過徽州之行，了解和感受“徽文化”和徽州美麗的風景。

根據“徽文化”的特點，我們可從旅游、教育、特產、建筑、藝術等多個具有“徽文化”特點的方面進行開發、創意和規劃。將徽商的“走出去”的精神與“一帶一路”的方式結合起來，形成“徽文化”發展的新格局，走出新的活力。

四、“一帶一路”戰略背景下的“徽文化”發展與未來

在“一帶一路”戰略背景下，“徽文化”必須緊跟時代腳步，在保留其固有屬性和特點的前提下不斷創新，與當下市場環境相結合。通過創意產品帶動文化傳播。徽派建筑元素的設計、手工藝品的創作與營銷、服裝飾品的設計等都可以將徽文化的元素相互融合，進行推廣，達到文化傳播的目的，這樣也可以使得“徽文化”相關的手工藝得到傳承與創新。經過調研與思考，整理了幾下幾點。

（一）要凸顯文化特色，沿著“一帶一路”走出國門走向世界。“徽文化”中重要的組成部分徽商文化中，就有徽駱駝精神，“徽文化”將延續這種精神，沖出國門走向世界。

（二）挖掘傳統文化元素，引導社會優質力量參與，提高產品的創新性。與高校合作，讓更多的人參與創意發展，師生們在參與的過程中也學習了大量的“徽文化”知識，做到學習、創作、傳播做到“一箭三雕”，這部分人不僅是“徽文化”發展的創意者、參與者，也成為了“徽文化”的傳承者和傳播者，具有劃時代的意義。

（三）采用新媒體營銷的方式，利用新媒體、自媒體進行自我宣傳。采用官方媒體（電視臺等）與非官方媒體（短視頻平臺）相結合的方式將“徽文化”相關的文化進行輸出，讓更多國家的人們認識“徽文化”、了解“徽文化”、喜愛“徽文化”，擴大“徽文化”的知名度。

（四）深入挖掘傳統文化內涵，創造具有文化意義的創意產品，打造屬于“徽文化”的自主品牌。打造“徽文化”品牌效應，聚焦“一帶一路”各國的目光，打開市場，促進“徽文化”創意產業發展，再以優秀的“徽文化”創意產品推廣“徽文化”，二者相輔相成，互利共贏。

“徽文化”今后將通過“一帶一路”不斷發展，走向世界，吸取“一帶一路”相關國家考察、游玩，從而帶動當地經濟，擴大知名度與影響力，使得“徽文化”相關的一系列產業得到認同、傳承與發展，真正做到有市場，有需求，有發展，更有未來。

參考文獻：

[1]劉曉.“一帶一路”對外傳播研究[D].湘潭：湘潭大學.，2016

[2]盧迪.“一帶一路”視域下徽文化傳播策略研究[J].內蒙古財經大學學報，2018.

[3]高嫻;于曈;楊柳.徽文化元素在地域文化視覺藝術表達中的應用[J].大觀（論壇），2019.

作者簡介：

趙虹（1981—），女，漢族，江蘇邳州人，安徽信息工程學院藝術設計學院，副教授，碩士研究生，主要研究方向：視覺設計、文化創意設計、地域文化。

基金項目：

2018年安徽省高校人文社會科學研究項目：“一帶一路”戰略背景下“徽文化”創意產品研究與發展（項目編號：SK2018A0705）。2018年安徽省高校優秀青年人才支持計劃一般項目：“徽文化”衍生品的創新研究與開發（項目編號：gxyq2018137）