平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩探究

摘 要：平面設計時現代設計中的重要組成部分，平面設計中可以采用多元化的設計方法，加入不同類別的文化元素，其中，傳統文化元素也是不可或缺的一部分，在平面設計中融入傳統文化元素，例如文字、圖形、紋樣等等，都會增加平面設計的藝術氣息，突出設計的創新點，將傳統文化和現代文明有機結合，為傳承和弘揚傳統文化奠定基礎，構建我國獨特的設計品牌。基于此，本篇文章對平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩進行研究，以供參考。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達效果;傳統美術色彩

引言

在藝術領域，視覺藝術成功的評判標準是非常高的，一個作品，達到視覺藝術成功階段，是需要藝術家花費大量的時間去提煉作品，在作品匯總中抽取富有美感和意味的形，在此基礎上，充分合理地利用恰到好處的關系，把富有美感和意味的形與恰到好處的關系進行對比，為觀看者營造一種良好的視覺體驗。

一、平面設計的概念、內容和設計原理

平面設計是以上下左右的二維空間設計為主要特征，通過圖形、標志、符號、紋樣、插圖、攝影等視覺表現方式來傳達作品的展示內容，因此，平面設計又稱“視覺傳達設計”。招貼海報、標志設計、報刊雜志、網頁設計、包裝設計、書籍裝幀等都屬于平面設計的范疇。平面設計涉及的領域很多，但設計原理都有共同之處，包括：創意設計原理、構成要素原理、組織整合原理、表現形式原理、方法技巧原理。

二、中國傳統美術色彩在平面設計視覺傳達效果中的應用現狀

當前，在我國的平面設計中，對于傳統的美術色彩的使用缺乏一定的理解，僅僅對色彩進行表面的運用，需要進行更深層次的融合，從而使作品中能夠更好地體現出傳統美術色彩的藝術價值。我國的平面設計起步較晚，大約開始于上世紀的80年代，但是隨著科技水平的不斷提高，社會的不斷進步，使平面設計能夠快速的發展，同時形成了自身獨特的體系，使平面設計愈發成熟，平面設計的視覺傳達效果也不斷提升。如今，對于傳統文化越來越重視，并且對于傳統技巧進行深一步的挖掘，當前我國也開始了平面設計與中國傳統美術色彩進行融合，在許多平面設計的作品中，都可以發現中國傳統美術色彩的運用，從而實現更好的視覺效果，加強圖形的美感。

三、中國傳統美術色彩與平面設計的應用關系

色彩的運用起源于原始時代，開始于人類的本能，隨著社會的不斷發展和生產力水平的不斷提高，從而使色彩愈加豐富。在中國，很早時期變注重于對色彩的運用，自古便產生了多種色彩的樣式，同時，在中國古代開始，便在色彩中融入文化要素，使中國傳統美術色彩具有更加獨特的文化內涵。平面設計與中國傳統每次色彩都作為藝術的一部分，具有一定的相通性，因此，想要推動平面設計視覺傳達效果與中國傳統美術色彩進行融合具有很多的渠道。在裝飾和藝術表現來說，更能展現二者的融合。由于當前科技水平不斷提高，信息化水平不斷加深，在對色彩的使用方面，可以利用多媒體技術進行更好的調和，同時，對于色彩進行不同程度的組合，傳遞出所要表達出來的文化理念，從而更好地增強作品的可視性。

四、把中國傳統美術元素融入到現代的平面設計作品中

（一）在平面設計中巧用中國繪畫的色彩元素

平面設計構成要素原理中的色彩設計要求注重畫面的色調傾向、色彩對比調和、色彩的感情性及象征性，抓住色彩引起的心理變化，引起對象心理產生共鳴。中國繪畫中的色彩在運用手法上講究提煉夸張，用色單純和諧、風格明凈，用色彩的對比度和純凈度來形成強烈對比，表現鮮明的形象。最初中國繪畫以紅黑兩色為主，發展起來后演變成水墨、淺絳、青綠三大色系，顏料運用上分為重彩和淡彩。中國繪畫中的傳統色彩淳樸厚重，給人尊貴吉祥之意，應用在平面設計中有畫龍點睛之效。如張春設計的國產動畫電影《大魚海棠》海報，畫面充滿了東方氣息的水墨淡彩畫意味，把中國傳統繪畫的色彩展現得淋漓盡致，盡顯中國風韻。

（二）傳統書法元素的運用

中國的文字歷經了幾千年的發展變化，從甲骨文發展到隸書、篆書、楷書、行書等，我國擁有大量的書法藝術家和書法作品，很多被后世稱道，收藏在國家博物館中。在平面設計中，設計師可以利用書法元素，展現設計的文化氣息，例如書籍封面包裝和廣告設計等等，都可以利用書法元素傳達出良好的視覺效果。例如，北京奧運會的“京”字印章設計，就是源于書法的靈感，帶給人以積極向上的感覺，體現出我國的傳統藝術的博大精深。

（三）傳統紋樣的運用

傳統紋樣包括很多種，比較常用的包括水紋、云紋、龍鳳紋等，水紋和云紋一般作為襯底的圖案，在包裝設計中多位于下方，云紋代表吉祥，龍鳳是中國的傳統圖騰，代表了一種權利、榮耀和祥瑞，多用于比較厚重的物品包裝設計中。圖形和文字相比，其傳達信息的方式更為直接。

（四）要加強對圖形的運用

在進行平面設計的過程中，圖形作為平面設計的框架，是最重要的一部分，對于作品的展現具有重要作用。在圖形的使用過程中，要展現其中的色彩性，通過制作不同的圖形，給人以不同的視覺效果。通過圖形與色彩進行配合，從而在平面設計中，能夠更好地表現傳統美術色彩的內涵。

（五）傳統繪畫元素的運用

繪畫也是中華文化中的重要部分，最早可以追溯到原始時期，當時有巖畫和彩釉，最早繪畫的功能是為了記事，后期逐漸發展為一種視覺表達藝術，出現了很多的繪畫大師，其作品聞名世界。在平面設計中可以利用繪畫元素創新設計類型，如水墨畫、工筆畫等等，都可以運用在平面設計中。設計師要了解繪畫的方式和筆法，結合設計的主題將不同的繪畫形式融合進去，表達出不同的感覺，帶給受眾不同的視覺感受和體驗，使整個設計更加和諧與協調，豐富設計作品的意境，提高設計的水平。

五、結束語

中國傳統美術色彩是我國傳統文化的表現，其中包含了豐富的文化內涵，在進行平面設計的過程中，對傳統美術色彩進行運用，可以使觀眾得到更好的視覺沖擊效果，從而實現作品的成功，為我國平面設計的發展進步提供更多的好作品。

參考文獻：

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作者簡介：

王偉博（1998.10.06—），男，漢族，籍貫：陜西省榆林市清澗縣，西安外國語大學，年級：2018，本科，視覺傳達設計，研究方向：視覺傳達設計。