淺談融媒體時代背景下虛假網絡新聞成因與防治措施

張洪良

摘 要：網絡新聞是以信息網絡作為載體，以更加快捷的方式傳播有效信息。對于廣大新聞受眾而言，具有明顯的時效性、互動性等優勢，傳播范圍廣，影響力大，社會受眾也由單的接收者逐漸轉化為信息制造的參與者，因此，也造成了新聞新網絡新聞在傳播過程中真實性降低等現象，造成了網絡暴力等不良情況的發生，因此，需要加強對網絡虛假新聞的研究，采取防范措施，保障新聞的真實性。

關鍵詞：虛假網絡新聞;融媒體;新聞評論

引言：網絡的快速普及已經成為新聞傳播的有效載體，網絡新聞與傳統模式相比，以集視覺、聽覺與感覺于一體的模式，優化了受眾的信息體驗，大大降低了信息厚度，能夠使廣大受眾在最短時間內獲取有效的新聞信息，增強了與受眾的互動性，促進了新聞的創新發展。但在發展過程中，虛假事實新聞逐漸增多，對媒體的發展產生較大影響。本文將針對網絡虛假新聞的形成原因以及有效應對措施進行簡要分析。

一、融媒體環境解讀

在互聯網信息技術高度發達的當下，媒體具有雙重屬性，一是承載信息的物體，二是存儲、傳遞信息的實體。融媒體的蓬勃發展使得普通民眾不再只是單純的信息接收方，同時也可以進行信息的創造和傳播，于是自媒體這種私人化、平民化的“個人媒體”應運而生，比較常見的形式包括微博、微信公眾號等。在融媒體環境下，傳統媒體采編工作也開始向自媒體轉型。實際上，很多自媒體的創作主體都是由傳統媒體轉化而來的，因此網絡媒體和傳統媒體之間存在緊密的聯系。出現這種現象的原因有三：首先，在融媒體發展的影響下，傳統媒體的廣告和受眾開始出現明顯下滑，于是很多編輯記者順應時代趨勢向自媒體領域進發。其次，傳統媒體行業從業人員很容易達到職業天花板，為了尋求更好的發展，一些傳統媒體人開始投入到自媒體領域。再次，一些傳統媒體人意識到融媒體的發展潛力，或是處于互聯網的媒體投身該領域。從整體上來看，傳統媒體和網絡媒體尚未形成完善的融合發展機制，二者之間存在明顯的差別。與傳統媒體相比，網絡媒體的運行機制、發展模式均發生了巨大的轉變，進入該領域的傳統媒體人必須要根據融媒體環境對自身的風格、思維進行轉變，如此才能獲得更好的發展。

二、融媒體背景下網絡虛假新聞的成因分析

（一）網絡傳播環境影響

隨著互聯網絡的不斷發展，網絡新聞虛假現象進一步增多，單就2018年一年國家新聞出版廣電總局就公開通報了15家媒體發布虛假消息的查處情況。當前網絡新聞具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點，新聞工作者可以通過多種渠道來進行新聞信息的傳播，如果網絡新聞監督體系不完善，那就可能會使得大量的虛假信息流入社會中，從而給社會造成一定的危害，影響正確的輿論導向。新聞報道中頻繁出現虛假新聞問題，還會影響媒體的公信力，不利于社會穩定和發展。網絡新聞借助網絡傳播，其內容的真實性受到網絡傳播環境的較大影響。在網絡環境下，由于新聞傳播者身份更加多元化，社會公眾可以自由在網絡環境下發表言論與新聞報道，造成了新聞內容混雜。高度自由與開放的網絡環境，無法有效保證新聞內容的真實性，容易產生網絡新聞出現虛假，甚至失實等情況。

（二）網絡營銷模式影響

網絡新聞營銷模式的影響下，使得網絡新聞傳播對點擊率以及時效性要求逐漸提升，而過度追求營銷效果，在一定程度上造成了新聞內容把關不嚴，容易產生網絡虛假新聞，損害新聞媒體的社會公信力。

（三）新聞傳播方式影響

網絡新聞在采集傳播制作等過程中，由于網絡監管不嚴，新聞監管者素質較低，一些新聞媒體工作者為提升工作業績，存在犧牲新聞公信力等情況，這在一定程度上催生了網絡新聞虛假，甚至失實等現象，進而造成了社會輿論的誤差。

三、網絡虛假新聞的有效應對措施

（一）加強網絡監管，保證新聞內容編輯真實性

網絡營銷模式逐漸趨于市場化，為了提升網絡新聞的真實性與準確性，需要從網絡環境下手，加強對網絡的監管，使社會新聞受眾共同提升對新聞真實性的認知，有效保證內容編輯的準確性與時效性，共同營造良好的網絡新聞環境。例如，可以強化網絡新聞的公眾監督，鼓勵社會公眾在獲取網絡新聞過程中，提升對新聞內容真實性與準確性的辨識能力，一旦發現有虛假新聞或者失實報道等情況，及時利用網絡平臺進行舉報，充分利用社會監督力量，有效肅清網絡新聞環境。通過對博客、微博等多種網絡媒體平臺的有效管理，共同營造網絡新聞運營傳播的發展環境。

（二）嚴格采編管理，提升網絡新聞從業者素質

新聞編輯是有效保證網絡新聞內容真實、有效的重要影響因素，因此，需要加強對新聞采集與編輯人員的嚴格管理，有效提升新聞從業者的素質，使其自覺保證并監督網絡新聞內容，有效維護新聞內容的真實性與可靠性。例如，可以定期對網絡新聞的編輯人員開展專業培訓，使其在具備現代化的編輯能力基礎上，促進從業素質的不斷提升，學會有效辨識新聞內容的真實性與準確性，保證新聞編采編內容的真實有效。另外，可以建立嚴格的審査制度，使新聞在完成編輯后，按照特定的流程進行逐級審核，通過網絡新聞編輯、記者等相關人員共同對新聞來源及內容的真實性與可靠性做好把關，以高度的履職態度，有效保障網絡新聞的權威性。

（三）網絡新聞評論寫作要快而準

在融媒體時代下，信息傳播速度飛快，人們在獲知信息后會在網絡平臺上發表自身的意見，相互討論交流。在這樣的情況下，更早發出的新聞評論更容易占據輿論引導的主動權。但要注意的一點是，網絡新聞評論的寫作不能單純、盲目地追求快速而忽視新聞事實的可靠性和真實性，正確的做法是以深厚的知識儲備和良好的道德素養為依托，基于獨立客觀的觀察和思考，形成對事件核心問題的深刻認知以及敏銳把握，為網民提供客觀、公正的意見參考，這樣才能拉開自身評論和一般網民評論的距離，成為意見領袖。想要做到這點，就必須走在人前、敢為人先，這是融媒體時代對網絡新聞評論提出的新要求目前，眾多門戶網站的興起使得普通人可以借助網絡平臺對新聞事件發表看法和意見。以微博為例，雖然其每條動態可承載的信息有限，但完全可以清楚地將一個意思表達出來，而想要獲得人們的關注，就必須做到切中要害、直指核心，使人們通過該評論把握新聞事件的核心矛盾，如此才能收獲網民的轉發以及再評論，形成大規模的傳播效果，進而產生強大的社會影響力。

（四）以更高遠的視角切入新聞發表評論

現如今，我國很多門戶網站每天都會發出許多篇評論性文章，其中很多都是當日最新，且質量不俗，但所獲得的關注度卻十分不理想，其原因可通過德國社會學家諾埃勒·諾依曼的“沉默的螺旋”理論進行解釋。在社會環境中，人們對于自身所贊同觀點的討論積極性更高，所獲得的贊同越多觀點越容易被擴散出去。但若是發覺某一觀點少有人理會，即使贊同，也不會積極參與其中。如此一來，與之相反的聲音就會越來越大。也就是說，在網絡新聞評論寫作的過程中單純地求快還不夠，因為針對一個新聞事件，往往會涌現出許多不同的觀點，網民在游覽信息時也缺少必要的耐心，基本上不會閱讀所有觀點。針對上述問題，最好的辦法就是立穩所論，觀點、道理是新聞評論的內核，以更高的立意發出評論才能獲得更多人的認可，找準新聞事件的核心矛盾問題進行剖析，才能使新聞評論站得住。雖然現如今社會中發生的新聞事件表現出廣泛的同質性，但不同的事件中必然也包含有特殊因素，評論員寫作過程中就是要對這一特殊點進行深度挖掘，即使從小處著筆，也要俯瞰全局，對其發展趨勢進行精準的把握。

結論：真實性是網絡新聞有效發展的基礎，需要立足網絡新聞制造、傳播的模式與環境，加強對網絡新聞的分析，采取有效應對措施，有效保證新聞內容的真實性，杜絕虛假、失實新聞的產生與傳播。

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