包裝中的美學思想

摘 要：本文主要從物質美、技術美、人體工程學、人性化設計及設計中的“清”“簡”探討包裝中的設計美學最大程度的發揮包裝設計的作用而吸引相對應的消費群體的興趣和購買欲望，并實現打動消費者獲得他們的信任促進商品銷售的目的。

關鍵詞：包裝;美學

第一章 包裝中的美學

美學是藝術的核心，是藝術的靈魂。美學理論更是設計實踐的先導，只有把握好美學理念才能創造革新出更人性化的更迎合消費者心理的包裝。

設計美學顧名思義是研究設計美的。什么是設計美學呢？它一如文學、音樂、繪畫一樣尋求內容與形式上的統一，意境與意象的統一，美與實用的結合，要求達到審美直覺和審美意蘊的高度統一。在廣泛的設計美學中，包裝設計美學以其“實用美”的優勢占據了不可動搖的重要的一部分。設計美學亦稱之為技術美學，是一門將設計藝術與實用技術相結合的學科。真正實踐始于20年代德國的包豪斯。包豪斯重要的三個設計理念之一就將設計與技術相協調達到新的統一。這一觀點對現代設計觸發了不小的震動以至于產生了深遠影響，技術美學到了今天已經成為現代設計專業理論必不可少的基礎和藝術設計的指導思想。當今社會科學技術發展日新月異，商品經濟高度繁榮，市場競爭日益激烈，包裝工業、包裝材料、包裝機械、包裝結構、包裝技術、包裝方式都發展到前所未有的高水平。產品自助式銷售屢見不鮮，無聲的“視覺語言”往往更有力量，代替了所有乏味的文字、說明、推銷，而以一種最直觀簡潔的方式直接呈現給消費者。人們已經不滿足淺薄的物質需求轉而更加注重精神上的享受。審美能力的不斷提高，既注重商品的內在質量也關注于商品的外在包裝。

第二章 現代包裝設計中的美學

現代設計美學體現于包裝設計上的，主要有如下幾個方面：

（1）重視物質美。現代工業的飛速發展，新型材料的出現，給包裝材質提供了源源不斷的豐富來源：牛皮紙、不銹鋼、鋁塑復合、陶瓷材料、木材、自然材、玻璃材料、塑料薄膜、燙金材料、各種表面涂飾料。材料是設計中美的重要來源之一，材料和產品也要匹配否則會降低產品的功能。包裝材料在一定界限上是輔助產品銷售的，商品的價值和生產價值也會隨之提高。

（2）重視技術美。生產領域不斷將美學地位提高，想以此來證明技術不但是人類用來滿足自身物質需求的手段也能夠創造出美。包裝設計不能局限于機械工業也不能忽視手工技術的發展。

商業攝影的迅速普及，印刷工業的快速發展，已經成為不可抗的潮流趨勢，成為便捷、準確直觀傳遞包裝視覺信息的必不可少的重要技術渠道。機械印刷雖然能降低包裝成本、速度快，但污染嚴重、工業化性質強烈。人們對于環境問題的日益重視使得單純使用工業化技術的包裝設計緩慢走上了一條環保道路。

手工包裝擁有機械技術沒有的情感構建，手工包裝給消費者提供了很大的想象空間，從而使得消費者欣賞手工包裝時能和制作者產生一個情感的共鳴，把包裝方式與自身切實經歷過的事情相吻合從而被感動。

（3）講究設計的“清”、“簡”。這里所指的“簡”通常是抽象的表現形式，是現代包裝設計獨特之處。社會物質水平大幅度提高促使教育水平日益提升，消費審美標準和生活意識水平的改變，抽象表現形式的美正在被越來越多的人群所接受。“清”指的是用色的清新高雅，除去不必要的繁雜的元素。從外包裝設計就可以一眼看出商品的特征。

（4）注重人體工程學與包裝設計的有效融合。現代包裝設計新的發展趨勢是關注容器立體造型的設計。人體工程學又稱之為人機工程學，是一門新興科學，這種設計理論主要探討的是人和機器以及環境之間的相互作用，人和機器之間的關系，現代的工程技術以及工業商品如何才與人體變得更加的協調，使人在使用商品時能夠獲更大程度的便捷、舒適度以及提升安全系數和效率。將人體工程學與包裝容器相結合，使設計盡可能的在容器自身的空間內部按照人的工效塑造，不但要考慮到適用而且還要考慮到節省體積、最大程度的降低成本，又不乏具有藝術美感的表現形式和優良的實用性與功能性。例如3D打印制作的P22鋼筆就是運用人體工程學設計的典型，造型簡潔流暢，前部的凹陷處完美貼合手指形狀讓你書寫時完全察覺不到筆的負擔。并且無筆帽創意設計，筆芯的收縮進出由尾部的選擇控制。握住筆桿書寫時好像會融化于指尖一樣。又如：采用人體工學設計的廚房折刀，刀片折疊起來就如同小鳥的嘴，打開時如圖仿真的小鳥一般，刀柄處選用的是橡膠材質在美觀大方的同時保證實用和安全，迎合消費心理。

（5）重視包裝的人性化設計，簡單來說就是要讓消費者在與商品接觸的時候短時間內對商品產生好感。這就要求產品展現足夠的親和力和美譽度，向消費者傳遞對自身有益的信息，并且真誠站在消費者的角度展現關懷和理解。這也正是包裝中重要的設計美學之所在。

1.對人們生理層面的關懷：商場中各色琳瑯滿目的商品使消費者應接不暇，這就要求我們的設計者設計的產品從心理到生理全方位的符合消費者的期待，不能傾斜于一邊。因為注重包裝的人性化是展現包裝中設計美學必不可少的一條道路。

2.對人們心理層次的關懷：產品中對消費者心理層面的關懷比較隱晦并不會直觀顯現出來，只有消費者真正的使用產品包裝時才能體會到設計者的別出心裁。其實對消費者心理層面關懷是很難的，因為消費者在面對一個商品時是出于一個很感性的狀態捉摸不定。同樣在面對一個設計包裝時，往往感性的直覺比理性的思維更占上風。人是感性動物，所以如果設計者能夠在商品包裝中加入更多的感性元素會更加的打動消費者，設計更多時候是與感性的方式與消費者發生聯系的。包裝設計中決不能忽視對消費者情感上的關懷。

3.對弱勢群體的關懷：如今社會中有著少部分的弱勢群體，而我們的設計者往往對這部分特殊人群不夠重視，并沒有投入足夠多的關懷和注目。現市場上的包裝絕大部分是針對正常的成年人的，而細心發現這些設計并不適合那些老人、孕婦以及幼兒等特殊群體。因此設計師的當務之急便是要改善甚至清除這些設計中的障礙。

參考文獻：

[1]宋宇文. 探求現代女性消費心理對商品包裝設計的訴求[D]. 上海：師范大學學位論文， 2013： 3-4.

作者簡介：

徐麗玥（1997.6—），女，漢族，籍貫：江蘇省鹽城市人，江蘇師范大學美術學院，19 級在讀研究生，美術專碩，美術專業，版畫方向。