公共圖書館與旅游融合的模式研究

摘要：文化和旅游融合是當前旅游界和文化界共同探索和研究的重要課題。公共圖書館在建筑以及文化內涵上有著較強的特色，也能夠和旅游進行不同層次、不同模式的結合。從具體的實踐來看，可以將圖書館作為旅游景區，將圖書館作為旅游的延伸項目等，從不同角度推動旅游和觀光對圖書館的宣傳與融合。

關鍵詞：公共圖書館 旅游產業 產業融合 發展路徑

旅游產業和文化事業是不同性質的兩個綜合產物，但是從自然的角度上來看，二者之間有著一定的交叉與重疊，文化元素是旅游產業和文化事業融合的核心要素，科技為兩個產業的結合提供了技術上的保證與支持。伴隨著文旅產業一體化發展的演化，產生出一種全新的文化旅游形式。對于旅游市場而言，依托傳統的景區，將文化導入旅游的整個過程中，實現不同場景與文化上的統一，有助于擴大雙方在文化傳播上的影響力。

一、公共圖書館和旅游產業融合的內涵

文化旅游產業融合是將傳統的旅游產業作為發展基礎的一種創新性旅游產業發展模式，這種產業的發展需要以文化為基礎資源，并且將游客的觀光活動作為紐帶，利用不同形式和不同程度的資源深度融合，最終在文化事業與旅游產業中形成互動、協同發展、市場共享等市場新格局，利用這種方式引導旅游產業以及文化事業的升級與構建。從產業融合的角度上看，這是一種從兩個行業向共同方向發展的整合行為。文化旅游產業的融合需要將不同產業的要素進行交叉滲透與深度融合，并打破傳統的文化業態以及文化事業結構，使原先的文化事業邊界或者旅游產業邊界模糊、收縮、消失，從而構成一種全新的、在兩個產業之間的產業，所以文化旅游融合是一種創新產業價值的深化。將文化事業與旅游產業進行融合發展，在融合的過程中強調價值創新，能構建較好的產業疊加效應，形成多層次的文化內涵與旅游資源交融，增強游客在旅行中的活動層次，并在不同的文化中產生交融。所以，這也是一種動態的優化過程。文化旅游從不同層面上體現出對各自身份的重新確定過程，在相應的文化事業與旅游產業融合中將傳統的體制構建、價值沖突、運作方式以及業務范圍進行修訂，從自身的角色定位出發進行改變，強化不同部門之間的融合與交流，最終增強理解與認識，培養出文化上的自信與發展，對發展中的動態優化調整，實現協調發展以及平等互惠的發展關系。

從文化事業與旅游產業的結合上來看，這也是一種不同系統之間的多層次結合方式，文化融合產業既是在思想領域的融合，也是在規劃技術、體制機制、資源產品、文化內涵上的融合，從空間載體、功能效用、產品形態、管理服務等不同層面上實現了企業、政府、游客、讀者等不同層次的深度融合，最終在公共圖書館和旅游產業中得到直觀的體現。從社會發展的層面看，人們生活水平的提高以及社會科學技術的發展，對公共圖書館的服務提出了更高的要求，傳統的公共圖書館服務也難以適應現代化的變化，所以，公共圖書館必須對自身的發展進行改變和創新，只有不斷改變與創新，才能夠適應社會的發展與進步。

二、公共圖書館和旅游產業融合的具體策略

（一）加強公共圖書館管理中的旅游公共服務

受到傳統定位的影響，公共圖書館始終將文化服務作為主要服務方向和中心，而在相應的文旅融合過程中，公共圖書館可以從旅游公共服務的層面突破和創新。首先，要落實在旅游旺季延長圖書館的對外開放時間，并且形成針對不同游客之間的服務制度化，在一些需要保障服務的地區提供24小時的全天候服務，這種行為也是利用時間增強公共圖書館的服務功能。其次，還可以利用公共圖書館的空間層面構建出面對游客的服務創新，利用各地不同圖書館的館藏資源，構建出擁有地方優勢和特色的資源與服務空間，使一些游客在閑暇之余能接觸到文化娛樂活動等，通過這種方式提升圖書館在發展和旅游中的服務水平。

（二）在一些旅游發展較好的重點區域設置有特色的公共圖書館

公共圖書館在社會的文化傳播中有著重要作用。但是，在當前的圖書館建設中，由于受到場地與規劃等因素限制，基本上都是在市區內部向城市市民開放，這種情況也不利于公共圖書館發揮旅游型的服務作用。公共圖書館需要主動配合文化旅游產業融合，實現對游客的文化資源供給。公共圖書館還可以在游客集散中心以及旅游點等地區建設有地方特色的文化場館，使游客也能夠成為公共圖書館的受眾與讀者，以此提升旅游的文化內涵。

（三）從不同層面將公共圖書館的文化元素導入旅游中

在一些旅游活動中，從文化體驗的角度出發，對不同的文化景觀以及文化特征進行瀏覽，從旅游中的衣食住行等不同層面上給游客提供知識和文化上的體驗。當前，在社會旅游產業的發展中，各種類型的文化酒店、文化餐飲等產業逐漸在旅游重點地區得到了廣泛展示。文化旅游部門需要適應這種變化，積極支持和鼓勵不同旅游地區參與到地方特色的旅游環節中。將旅游中的購物作為文創產品的銷售重點。如故宮的文化創意產品受到了旅游者的熱烈追捧，在文化創意產品上每年的銷售額能夠達到十億元人民幣之多。而另外一些落后的文化景區，在旅游紀念品上粗制濫造，簡單模仿。因此，要將圖書館中的工作管理團隊以及產品創意設計工作者向著創新和創意的角度引導，聯合開發和經營相應的創意文化產品。

（四）強化在營銷與旅游上的結合

營銷宣傳已經成為當前社會在經濟發展以及景區吸引游客前來旅行的重要方式，也是決定一個地區旅游資源能夠有足夠多游客的重要因素。公共圖書館可以從自身的讀者群體、門戶網站以及平臺上構建和媒體平臺以及旅游部門的融合，實現報紙、電視、網絡自媒體、傳統媒體相融合的一種全方位、立體化的宣傳體系，從旅游資源的構建出發，從不同景區的發展脈絡以及歷史典故著手，通過現代化的信息技術等手段，幫助游客構建相應的宣傳文化短片以及VR體驗視頻等。

（五）公共圖書館主動參與到全新文化旅游產業的生態構建中

在文化和旅游部門已經合并的背景下，文化部門在一些文化服務區與文化服務項目的構建中已經取得了相應的經驗，從旅游部門在全國性的旅游示范區以及旅游城市等多方面積攢了相應的經驗。但是，文旅部門尚未將工作的核心優勢結合起來。在公共圖書館的發展中，可以從國家的宏觀戰略角度出發，在鄉村振興以及扶貧脫貧等工作中，利用文化內涵的體現，幫助鄉村地區構建出屬于其自身的生態模式，打造出全新的文化產品，提升履行中的競爭力與吸引力。

三、結語

當前，在旅游和文化相融合的大背景下，為了保障人們對于旅游生活以及文化生活的需求，促進社會經濟的健康發展，增強社會在文化建設上的投入等，文化旅游產業必然會成為未來文化事業與旅游建設中的重要部分。公共圖書館在文化旅游產業的融合中，有著重要的機遇和資源，需要根據本地的不同旅游資源，因地制宜地挖掘旅游資源和人文資源，為人們的旅游和人文需求服務。公共圖書館在進行旅游產業的發展與融合中，首先要保證服務上的基本創新特征，并將文化旅游的品牌構建出來，使公共圖書館成為當地的旅游名片和文化載體，從而更好地實現旅游和文化事業的融合。

參考文獻：

[1]徐益波，毛婕.打造公共圖書館文旅融合的“寧波樣本”——寧波市圖書館文旅融合服務實踐探析[J].圖書館研究與工作，2019（09）.

[2]單紅波.公共圖書館與旅游融合的模式與路徑研究[J].圖書與情報，2019（03）.

（作者簡介：何淑梅，女，本科，吉林省和龍市圖書館，副高級，研究方向：公共圖書館與文旅融合新模式）（責任編輯 劉月嬌）