淺析圖形創意在視覺設計中的象征意義

摘要：現代社會的高速運轉，使得人們工作、生活節奏越來越快，因而所能接收的信息有限，難以對單一的文字圖片形象產生興趣。為了達到更好的傳播效果，突破文化與語言的限制，圖形創意逐漸被應用于視覺設計。隨著現代技術的迅速發展，如何走出傳統設計思維以呈現更好的圖形創意視覺設計，將更多信息通過圖形創意進行表達，是當前設計工作的重點。

關鍵詞：圖形創意 視覺設計 象征意義

現如今，社會發展極為迅速，各行業競爭更為激烈。在激烈的競爭環境中，信息傳播工作受到廣泛重視。圖形創意在現代視覺設計中具有極為重要的意義，可以借助圖形創意更好地呈現視覺設計的象征意義。對當前的圖形創意來說，圖形創意在視覺設計中的應用不僅能表達不同的想法與情感，更逐漸融入社會，有效傳遞不同的信息。只有這樣，才能在最短的時間內借助圖形創意將不同的語言、思想在視覺設計中進行快速傳播，這也是一種易于傳播與表達的語言形式。

一、國內圖形創意發展現狀

圖形創意在我國古已有之。就傳統民間藝術來說，民間藝術在圖形創意中運用較多，相對常見，如民間藝術中的剪紙。剪紙中的“龍鳳呈祥”，將兩種不同的想象加以變換，經過變換的圖形具有了全新含義。[1]在民間，剪紙“龍鳳呈祥”表現夫妻恩愛、幸福美滿之意。而剪紙“鳳凰戲牡丹”，則象征婚姻的美滿與神圣。[2]這些不同的創意圖形在剪紙中得到充分運用，具有點綴嫁妝、美化洞房、渲染婚禮等不同的效果。雖然圖形創意自古就有，但目前還沒有得到更好運用。

當前，國內圖形創意視覺設計還需要更進一步的發展，打開創意這個廣闊的設計空間。國內設計行業起步時間相對較晚，在視覺設計工作中，更多的是借鑒國外優秀設計的經驗，往往忽視傳統設計風格。部分設計工作人員為了迎合傳統而進行圖形創意設計，反而對圖形創意發展帶來不利影響。圖形創意視覺設計人員只有站在國際舞臺上更好地發揚傳統，設計出具有中國特色的創意圖形，才能更好地呈現創意圖形視覺設計的意義象征，進一步推動國內視覺設計工作的發展。

二、圖形創意概述及特征

（一）圖形創意概述

圖形創意工作主要指畫面中的視覺形象。圖形創意具有多種不同含義，圖形產生于創意，并不受任何條件限制。在圖形創意設計的過程中，圖形創作者可以借助圖形表達不同的想法。現代圖形創意設計是一種多學科的產物，圖形創意既要具有美感，又要包含不同藝術符號與視覺心理。借助圖形創意，設計者可以在現代社會發展中傳播更多優秀文化與獨特思想。

（二）圖形創意特征

圖形創意設計能夠將圖形、文字與色彩更好地結合起來。在圖形創意工作中，會體現出圖形文字化特征。圖形文字化主要指將文字作為基本單位，并以不同形式出現在設計版面中，進而達到圖文并茂的效果。此外，圖形創意具有字母化的特點，也就是說，在圖形創意中，可以借助漢語拼音或英文字母進行組合與變化，形成字母式的一種表現形式。字母圖形創意在近幾年來被廣泛運用，是時代潮流進步的象征。而符號化圖形創意主要指在圖形創意工作中，以突出的形式，借助不同符號來凸顯圖形創意特征。符號化圖形創意更為醒目、突出，能夠使圖形創意別具一格。

除了上述三種不同的圖形創意外，在當前的圖形創意中還存在形象化創意。形象化創意方式可以借助圖形創意生動地表達不同的圖形內容。此外，在圖形創意工作中需要遵循原創性、溝通性以及情感性原則，只有這樣才能更好地傳遞不同的含義與內容。

三、圖形創意在當代視覺設計工作中的象征意義

（一）圖形創意在視覺設計中的審美象征

圖形創意多應用在視覺設計工作中，主要建立在一定的想象基礎之上，并在想象基礎之上夸大原型視覺設計效果。如帆船駛入太空、駿馬躍上藍天。這些不同的創意亦真亦幻，具有極高的趣味與審美性。同時，在圖形創意設計中，能夠對創意進行置換，在原有形象之上，經過藝術加工將這一形象變換為其他形象。通過不同邏輯關系組合成全新的創意圖形，具有更強的視覺沖擊力。例如較為常見的美人魚形象，美人魚形象就是在人、魚形象的基礎之上進行創意置換，并組合成更具美感的圖形。此外，在圖形創意中較為經典的如斷臂維納斯創意，借助殘缺部分留給大眾無限想象力。最后，圖形創意還具有寓意、荒誕等不同的表達形式。對這些具有不同美感的創意加以整理，對視覺設計工作具有重要意義。

（二）圖形創意在視覺設計中的發展與演變

在不同時期，圖形創意存在一定的差異，這些差異對視覺設計具有極大影響。以現代圖形創意源頭為例，現代圖形創意源于英國工業革命時期。在這一時期，藝術設計能夠促進產品銷售與生產，對提升現代社會經濟發展具有重要意義。20世紀畢加索等不同藝術家的出現，為歐洲藝術發展奠定了良好的基礎。其中，畢加索的《亞維農的少女》[3]采取幾何圖形的方式，呈現出人體扭曲的形象。這一少女形象的出現突破了傳統繪畫藝術，并使作品充滿真實感。畢加索的《亞維農的少女》具有解題突破與夢幻意識，是全新的視覺藝術，作為超現實主義被廣泛接受。此種全新圖形創意構圖方式，對現代視覺設計具有較大影響，更推動了西方圖形創意的發展與進步。目前，國內的圖形創意行業還在發展當中，需要自身不斷地思考與創新。圖形創意的出現與發展，亦象征著視覺設計在不斷發展與演變。并在這一發展與演變過程中，更貼近現代設計發展的特點，借助圖形創意傳達視覺設計中所要表達的傳播內容。

（三）圖形創意在視覺設計中的時代象征

對圖形創意來說，創新意味著在原有基礎上加以變化，或是突破傳統思維。圖形創意應用在視覺設計中，不僅是一種創新與改進，更是代表時代的發展與進步。圖形創意是一種創新，圖形創新使視覺設計具有創造力，不僅能夠推動視覺設計創新，更能在創新中將更多信息融合在一起，進而呈現出全新的表達方式與技巧。

平面設計是視覺設計的重要組成部分。在平面設計工作中，要想更好地展示不同產品的特性，就要以圖形創意創新為先導，并在這一過程中，不斷尋求獨特的思維、新穎的表達方式，更好地推動視覺工作創新，使圖形呈現不一樣的意境。圖形創意在一定程度上體現了時代的發展與進步，更是視覺設計創新的表現，促進了現代視覺設計的發展與進步。

四、結語

在聯網技術的支持下，圖形創意得到進一步的發展，并被應用在多個行業中。圖形在社會發展中具有溝通、傳遞的作用，更是轉變傳統生活方式的重要動力。圖形創意隨著社會發展不斷變化，在一定程度上推動了現代視覺設計工作的發展，圖形創意與視覺設計發展相輔相成。所以，圖形創意的不斷發展象征著視覺設計的進步。圖形創意只有更好地融合傳統文化與現代科技，才能形成新的設計文化，推動視覺設計更好地發展。

參考文獻：

[1]謝天.民間美術的圖形創意元素在品牌形象設計中的應用研究[D].天津：天津科技大學，2019.

[2]李蓉.招貼設計中幽默化圖形創意風格研究[D].蘭州：西北師范大學，2018.

[3]段勝美.商業地產品牌形象設計中圖形創意與應用[D].西安：西北大學，2018.

[4]閆麗敏.“視覺傳達設計”理念對大型運動會開幕式表演隊形圖案設計影響的研究[D].廣州：華南師范大學，2017.

（作者簡介：陳常清，男，本科，廣東省肇慶市工業貿易學校，講師，研究方向：平面設計教學）（責任編輯 劉冬楊）