市場營銷觀念轉變對企業管理有哪些影響？

文/毛偉芳

在社會經濟快速發展的今天，對企業管理也相繼提出新要求。而企業要想在競爭激烈的市場氛圍下站位腳步，那么就必須要轉變自身市場的營銷觀念。而隨著市場營銷理論滲透到我國市場環境中，其市場營銷觀念也通過長期發展獲得很多研究人員的進下一步革新發展，并被很多企業所運用開來。文章就主要針對市場營銷觀念的轉變對于企業管理帶來的影響進行分析，由此為企業穩定發展奠定堅實基礎。

針對市場營銷觀念，是以經濟為基礎的理念，屬于經營管理中重要意識，其能夠在企業管理中組織企業營銷實踐，并有效規劃出企業營銷路徑時依據的理念。而且市場營銷觀念是指導企業運用什么樣的指導思想、什么樣的態度和什么樣的方式進行營銷的重要部分。所以在經濟快速發展的環境下，不但會改變營銷的環境，也能促進市場營銷觀念的進一步轉化，而且轉變的觀念是會對企業管理帶來一定影響的。

市場營銷觀念轉變分析

（一）市場價格的定位發生了改變

在現今營銷氛圍之下，產品宣傳的形式逐漸轉變成隱形和隨意的形式，很多企業運用的銷售方式，會對消費者帶來一定影響。而且這對現今電子商務領域快速發展的情況之下，其市場營銷對于產品的定價也呈現很多手段。所以企業要針對消費者購買的信息情況進行分析，積極和消費者進行溝通與交流，從而向消費者提供明確的價格查詢形式，從而為消費者方便開展商品的對比，并以智能調價的系統，運用智能調價的形式來開展商品營銷，這樣也能更好地了解到消費者對于價格的感受，進而在其中提取有利信息，為產品定價提供保障。

（二）產品特點有所改變

這對現今的消費環境，逐漸從賣方市場變為買方市場，而企業要想為客戶提供產品以及服務時，已經不再像以往那樣提供完就結束，而是形成系統的解決方案，為客戶提供滿意的產品，并為客戶在使用時提供后續管理，進一步提升用戶的滿意程度。這樣的形式能夠增強用戶的忠誠度，為企業在當前環境下穩定發展能夠奠定堅實基礎。而且企業也要從維護客戶關系角度出發，保障客戶忠誠度的同時，建立完善的產品系統，進而更好地革新營銷的觀念。

（三）營銷策略發生改變

想要靈活有效地運用和創新當前的促銷形式，從而建立合理的營銷策略，是當前企業發展中最為重視的部分。新環境之下，營銷的途徑變得非常豐富，其消費者之間所流行的風尚也是千變萬化。而企業應運用豐富的促銷方式，并從多渠道內收集更多資料，并以聘請網紅、明星等開展產品推送等，為營銷工作有效開展奠定堅實基礎。有效運用營銷策略，是促進企業穩定發展的關鍵，更是推動企業逐漸創新和轉化市場營銷觀念最為重要的過程。

市場營銷觀念的轉變給企業管理帶來的影響

（一）對企業管理的范圍帶來一定影響

在市場營銷中，由于市場環境的改變，導致企業對產品的特點和產品價格等都帶來一定變更，而且也將會對企業的產品成本計算帶來影響，進而導致企業管理成本形式產生改變。對于產品的生產、宣傳以及運輸和銷售等幾個環節上，都對產品的特點有新的描述，而且結合各環節成本的重新計算而產生相應的產品價格。在以往一段時間之內，我國企業是不能在營銷上過度重視的，而且產品的成本一般都是在生產、運輸上，但在當前經濟環境之下，企業的營銷投入比較大，對于產品成本計算，應針對營銷結果和費用等開展反推，進而明確產品的成本，防止由于豐富的營銷方式而使得產品雖叫好卻難以獲得較高利潤的現象。

（二）對企業管理策略帶來影響

在企業管理中，其范圍會根據經濟發展而不斷加大，而管理策略也是要堅持與時俱進的原則，根據時代發展進行不斷創新的。市場營銷形式非常的豐富，而且也細化了產品的特征和產品成本計算形式，如果成本計算形式變得非常復雜，那么其成本管理也將有所轉變，因此就要求在企業管理體系上必須要進行改革，這樣能夠更好地滿足新經濟環境之下的產品營銷需求。所以，企業不但要重視產品的銷售，也要加強產品服務水平的提升，以此能夠更好的提升客戶對企業的忠誠度。所以，企業在完成產品的銷售后，其售后服務部門必須要運用高績效、低底薪地形式來增強服務人員的綜合能力，由此為客戶提供更為滿意的服務，這樣能夠為管理革新提供有利依舊。

（三）對企業管理理念會帶來影響

在新經濟環境之下，在營銷時比較重視和消費者之間的溝通，要借助豐富的營銷形式來梳理企業在當前消費者心中地位。另外企業也要時刻關注市場的變化，進一步增強自身綜合實力以及競爭力，要注重產品質量和產品定價，也應注重產品售后服務，使得企業的信譽能夠得到有效提升，進而提升企業自身形象。所以，企業在管理理念上，不要只關注與營銷的獲利上，也要注重企業內部人力資源的發展，進而能夠建立良好的企業形象，使得企業在銷售上不要急與眼前盈利，而是注重長期受益，由此能夠為企業長足發展奠定堅實基礎。

（四）對企業管理的革新會帶來影響

在市場營銷觀念的轉變上，也要注重企業管理上的創新。當前社會進入到知識經濟時代，在這樣復雜的環境下，企業必須要注重自身能力的創新，并保障自身能夠在當前市場環境下穩定發展，那么就必須要注重營銷策略以及營銷管理上的革新。而且企業管理的創新是促進營銷活動進一步發展的關鍵。因此企業管理必須要注重自身革新，無論是管理者或是員工等，都要結合市場營銷觀念的改變而革新自身工作項目，由此為各項工作有效開展奠定堅實基礎，為企業穩定發展提供堅實保障。

對于市場營銷觀念的轉變，必須要結合市場經濟發展情況為依據，針對企業管理情況進行分析，明確其對企業管理帶來的影響，從而制定明確的發展策略，為企業長足穩定的發展奠定堅實基礎。