視點：企業市場營銷戰略在新時代背景下如何創新？

文/李潔 伍頂

本文立足于在新時代背景下，企業市場營銷戰略的新思路探討，并結合當前我國企業市場營銷發展現狀，分析出在新時期發展中，大多數企業市場營銷戰略仍存有諸多不足。其中包括市場營銷缺乏創新意識、缺少綜合型營銷創新人才等。因此，為完善企業市場營銷戰略中存在的不足等問題，保障企業在新時期發展中可持續性發展，為其提供具有針對性、科學性、合理性的有效策略。

隨著當前我國市場經濟飛速發展，為企業市場營銷帶來一定給予的同時，也帶來較高的挑戰，并直接影響著企業未來發展的穩定性。因此，我國積極推行新時代戰略，積極創新和調整當前企業市場營銷戰略，為企業在競爭激烈的市場經濟中提供發展空間。

目前我國企業市場營銷發展現狀

（一）市場營銷缺乏創新意識

在當前新時期快速發展過程中，我國大多數企業市場營銷戰略都存在部分問題，導致企業市場營銷戰略無法滿足新時期發展需求，并在一定程度上限制企業市場營銷的順利發展。其中，市場營銷理念單一，思想觀念保守，便是阻礙企業市場營銷現代化發展的關鍵問題之一。在傳統企業市場營銷觀念中，相關工作者通常會認為，營銷僅僅只是對企業名下所屬產品推廣和銷售，而對市場營銷的核心理念缺乏完整的認識。在這種營銷理念中，不僅營銷企業正常發展，還在一定程度上降低企業市場營銷競爭力。

（二）缺少綜合性營銷創新人才

隨著社會經濟不斷發展，大多數企業市場營銷為在競爭激烈的市場中占據一席之地，在制定市場營銷戰略時，普遍只重視應如何獲取更多經濟利益，而忽略對綜合型創新人才隊伍的資金投入。同時，部分企業為維持公司平穩發展，在規劃市場營銷戰略時，僅注重當前經濟利益，而忽略對企業市場營銷長遠發展的規劃，整體性考慮不充足，無法保障企業市場營銷很好的適應當前新時期發展。此外，由于目前企業市場營銷在發展過程中，呈現“重利益，輕人才”的發展局面，極少會對企業內部人才培訓投入大量資金。導致企業內部人才雖具備較高的專業水平與專業能力，但由于缺乏定期的培訓與技術更新，使其自身具備的專業水平與觀念無法滿足新時代發展需求，從而降低企業市場營銷戰略的發揮效率。

新時代背景下企業市場營銷戰略新思路探討

（一）增強市場營銷模式創新意識

企業為更好地促進市場營銷經濟快速發展，在規劃企業市場營銷戰略過程中，應積極搭建市場營銷新時代戰略，積極改變以往傳統營銷理念，并積極將其落實到實際市場營銷戰略當中，有利于促進企業市場營銷戰略的有效改革。同時，在新時代背景下，相關企業在規劃市場營銷戰略時，不僅要注重對企業銷售產品質量的考察，還應當加強企業銷售產品的服務水平，積極完善傳統市場營銷戰略中存在的不足。此外，企業應不斷增強市場營銷模式創造意識，學會借助自身產品特色優勢、價格優勢、服務優勢，保障企業市場營銷能夠在競爭激烈的市場經濟中站穩腳步，并實現企業在發展中獲利。

（二）加強建設市場營銷人才隊伍

在新時代背景下創新企業市場營銷戰略，相關企業可從建設綜合型創新人才營銷隊伍方面著手，有利于提升企業市場競爭能力。首先，相關企業可通過調整企業內部員工福利和工作環境、待遇，進一步吸引專業人才目光，有利于企業引進更多專業性較強的營銷人才。其次，企業在引進專業人才的同時，還應重視對在職人員專業能力的培訓。在培訓過程中，相關企業應融入新時期發展對企業提出的相關要求，并引入新時代發展理念，在提高在職人員綜合素質的同時，提升在職人員榮譽感與責任感。此外，構建考核機制，定期考核、檢查市場營銷專業人才的營銷理念、營銷技術，也是確保企業市場營銷在新時期發展中，可持續性發展的重要手段之一。

（三）實施綠色營銷理念

創新企業市場營銷戰略，相關企業在重新規劃市場營銷戰略時，可與綠色營銷理念相融合，積極實施綠色營銷理念，有利于實現企業持續生存、發展和經營。同時，實施綠色企業市場營銷理念，可使企業在發展過程中能夠滿足和兼顧公益需求，并在一定程度上避免營銷理念、經營方式和營銷過程中，可能產生的非公益問題，從而確保企業健康發展。因此，相關企業在指定全新的市場營銷戰略時，可結合綠色營銷理念中可持續性、環保型、協調性和科學性特征，將企業自身利益、消費者利益、環境保護利益三者相結合。并以此作為市場營銷戰略新思路核心，對企業所銷售的產品、服務、技術進行重新構思、設計和制造，從而在實現企業利益與消費者利益的同時，保障企業與自然環境和諧相處，共存共榮。

總而言之，在新時代背景下，創新企業市場營銷戰略，相關企業應積極增強市場營銷創新意識，并加強建設創新型市場營銷人才隊伍，有利于保障企業穩定發展的同時，促進企業在競爭激烈的市場經濟中占據一席之地。此外，應實施綠色市場營銷理念，深入貫徹企業綠色環保理念，從而全方位地改進市場營銷策略。