流媒體遭遇“資源荒” 亟待原創補水

據《好萊塢報道者》2019年12月31日報道，經典美劇《老友記》因為版權到期，不得不于今年1月1日起正式從流媒體平臺網飛上“消失”。這對于喜愛這部劇的美國用戶來說，不啻為一個壞消息，而該劇再次上線將登陸版權方華納旗下的流媒體平臺HBOMax，但得等到5月。

《好萊塢報道者》稱，《老友記》從2015年1月1日在網飛上線以來頗受歡迎，據尼爾森2018年統計是該平臺流量第二大的節目，當年累積觀看總時長高達3260萬分鐘。然而，隨著網飛在《老友記》等授權節目支持下變得越來越強大，傳統媒體公司開始思考將“掌上明珠”讓給競爭對手的長期價值。在華納著手籌備自家流媒體平臺之時，《老友記》這個金字招牌的版權注定要收回。這也再次給流媒體平臺敲響警鐘——缺乏原創內容就會陷入被動。

雖然網飛早就憑自制劇《紙牌屋》向傳統媒體打響第一槍，但相比耕耘多年、積淀深厚的好萊塢和四大電視網，網飛等流媒體平臺擁有版權的高質量節目還是太少，大部分影視劇還是來自傳統媒體的授權。在迪士尼、華納紛紛收回版權、自建在線平臺時，網飛

等流媒體確實受到不小沖擊，最直接的影響就是用戶流失。

對此，網飛的應對戰略是投入巨資和爭奪人才，尤其是招募好萊塢頂級導演，用優秀的作品和領先的播放方式來留住用戶。像去年的《羅馬》、今年的《愛爾蘭人》和《婚姻故事》都是業內看好的年度佳作，在金球獎、艾美獎上也獲得與傳統電視頻道比肩的提名數。未來可見，網飛、亞馬遜等純流媒體平臺將進一步加大原創力度，逐漸擺脫與幾家傳統媒體集團的合作，這對于廣大觀眾和創作者來說，也提供了更多機遇。

相比之下，國內流媒體和各家衛視之間的競爭還沒有到如此“水火不容”的地步，目前還是處于節目共享的環境。財大氣粗的愛奇藝、優酷和騰訊視頻無論是在片庫容量還是自制節目上都占有優勢，不僅享有獨播權，還能通過用戶充值來提前觀看，而國內電視臺和影視公司幾乎沒有自己的流媒體平臺，依然延續著傳統的播放模式和收視率、票房指標。這樣的局面還是因為國內沒有形成媒體集團來與流媒體談判版權，依然是在重復“賣節目”的流程，也沒有自建流媒體平臺來長遠發展、穩固用戶的意識。▲　　（董銘）