“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
——以睢寧淘寶村發(fā)展模式為例

■ 徐子杰 乾坤 馬紅艷 鄧文迪（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院）

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出

（一）概念

在2015年兩會中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念首次出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是指依托于互聯(lián)網(wǎng)的一整套網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在社會生產(chǎn)各部門中的應(yīng)用。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是由習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中所提出的，報告指出，“三農(nóng)”問題是關(guān)系到國計(jì)民生的根本問題，必須要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（二）意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助力已經(jīng)不可忽視。淘寶村是“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合的典型產(chǎn)物，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著重要的意義。因此，對淘寶村的發(fā)展模式分析，不單對于我國農(nóng)村的發(fā)展有著重要的意義，還能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)找到一個新的方向。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)量

圖1 近六年全國淘寶村數(shù)量

2009年時，我國僅有三個淘寶村，至2018年10月，淘寶村的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3202個，營業(yè)額已突破2200億元，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會超過180萬個。由圖一可看出，近六年來，淘寶村的數(shù)量以一種指數(shù)式的增長趨勢不斷增加。

（二）主營業(yè)務(wù)

淘寶村經(jīng)營的產(chǎn)品類型主要為適合進(jìn)行快遞運(yùn)輸?shù)纳钕M(fèi)品，在2014年到2019年的六年間，服裝、家具和鞋三類產(chǎn)品始終是在淘寶村產(chǎn)品銷售類型的前三位，而家電、燈具和餐具這種耐用的產(chǎn)品在這六年中也逐漸進(jìn)入全國淘寶村銷售額最高產(chǎn)品類型排行榜的前十名之中。

（三）區(qū)域分布

圖2 我國淘寶村地理分布情況（2019年）

從2019年我國淘寶村在各省、自治區(qū)、直轄市的地理分布情況來看，大部分淘寶村位于東部沿海地區(qū)，中西部和東北地區(qū)的淘寶村達(dá)到150個，浙江省的淘寶村超過1500個，占全國淘寶村數(shù)量的36.5%，位居第一，且與第二名廣東省拉開較大差距。

三、淘寶村發(fā)展存在的問題

十年間，淘寶村在數(shù)量、銷售額、發(fā)展區(qū)域上有著極大的發(fā)展，但淘寶村的發(fā)展在到達(dá)一定階段后，往往就會出現(xiàn)問題與困境。

廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)西部的里仁洞村是由以女士服裝為主的密集型制造業(yè)自發(fā)演變而成的淘寶村，是全國首批20個淘寶村之一。2009年到2014年間里仁洞村經(jīng)歷了從萌芽到成熟的成長階段，淘寶村規(guī)模不斷得以提升，但從2015年開始，里仁洞村的發(fā)展速度逐漸放緩，甚至出現(xiàn)了一定程度上的倒退。

（一）同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重

在淘寶村中淘寶商家所選擇的商品大多是以消費(fèi)者的消費(fèi)偏向來選擇的，里仁洞淘寶村大部分的淘寶店家售賣的商品都是女士服飾，商家與商家之間商品差異化程度低。淘寶村的發(fā)展本質(zhì)是通過產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢來降低成本，線上銷售，從而取得競爭優(yōu)勢，但由于農(nóng)村網(wǎng)商品牌意識差，以及家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到瓶頸階段，導(dǎo)致扎堆銷售同類品現(xiàn)象嚴(yán)重，不可避免地會出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象。

（二）土地資源利用效率低

目前里仁洞淘寶村村內(nèi)的大部分土地都用作了居民自用的宅屋基地或租賃給一些外來工業(yè)園區(qū)，建筑密度高但土地利用率低，限制了淘寶村對現(xiàn)有規(guī)模的突破。淘寶村的快速發(fā)展導(dǎo)致其對辦公、倉儲的環(huán)境需求十分強(qiáng)烈，但受限于農(nóng)村的規(guī)劃結(jié)構(gòu)與政策，土地利用效率較低，難以滿足日益增長的土地需求，從而限制了淘寶村的發(fā)展。

（三）電商服務(wù)業(yè)不夠完善

里仁洞淘寶村是由傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)型而成的，在電商行業(yè)的配套設(shè)施上不夠完善，而電商服務(wù)的質(zhì)量與規(guī)模很大程度上決定了一個地區(qū)的電商發(fā)展質(zhì)量。當(dāng)前物流快遞業(yè)已經(jīng)有了充分的發(fā)展，但設(shè)計(jì)、包裝、攝影、網(wǎng)店代運(yùn)營以及金融服務(wù)等第三方服務(wù)依然不夠完善，這也制約了淘寶村競爭力的提升。

（四）淘寶村發(fā)展人才稀缺

目前里仁洞淘寶村中由于商戶的受教育程度普遍較低，無法適應(yīng)電商行業(yè)對電腦技能和網(wǎng)店經(jīng)營技巧的從業(yè)要求，農(nóng)村相對于城市，有著天生的劣勢，導(dǎo)致專業(yè)優(yōu)秀人才引進(jìn)渠道不暢；同時淘寶村內(nèi)部的人才發(fā)掘又局限于農(nóng)村的整體知識水平，無法填補(bǔ)人才需求上的缺口，限制了淘寶村的創(chuàng)新與進(jìn)一步發(fā)展。

四、睢寧淘寶村的發(fā)展模式——以東風(fēng)村為例

（一）東風(fēng)村的發(fā)展歷史

東風(fēng)村位于江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東部，自2009年淘寶村出現(xiàn)以來的這十年間，東風(fēng)村依托電商行業(yè)發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)，帶動了產(chǎn)業(yè)化，并在這一過程中成功開創(chuàng)了一種農(nóng)村發(fā)展的新模式——“沙集模式”。因電商行業(yè)發(fā)展速度之快、規(guī)模之大，東風(fēng)村被譽(yù)為“中國淘寶第一村”。

（二）東風(fēng)村發(fā)展模式與“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合取得的成績

經(jīng)過十余年的發(fā)展，家具現(xiàn)已成為睢寧的支柱產(chǎn)業(yè)，電商成為村民收入的主要來源，村中也建立了眾多的自有品牌。電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動了板材供應(yīng)、快遞物流、機(jī)械制造等行業(yè)在東風(fēng)村落地生根，并提升了電信與金融服務(wù)的業(yè)務(wù)水平。

2017年睢寧的電商銷售額達(dá)216億元，農(nóng)民人均收入增量超過50%來自電商；2018年睢寧縣的淘寶村達(dá)到92個，成為江蘇省第一大淘寶村集群、全國首個所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有淘寶村的縣。

（三）東風(fēng)村的發(fā)展模式

東風(fēng)村的發(fā)展是靠市場的驅(qū)動，靠農(nóng)民自發(fā)性來啟動的，這是我國農(nóng)村電商不同模式中非常有代表性和典型性的一種模式。

1.從無到有，從小到大

東風(fēng)村原本并無家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，偶然條件下，第一家網(wǎng)店賣家具獲得了成功，從而村民紛紛效仿，以家庭為基本單位，通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接對接市場，家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了東風(fēng)村家具產(chǎn)業(yè)的從無到有，從小到大。

2.從弱到強(qiáng)，從散到集

隨著網(wǎng)店數(shù)量的增長，家具產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，規(guī)模效益與產(chǎn)業(yè)集群效益出現(xiàn)，同時村民自發(fā)建立了電子商務(wù)協(xié)會，對內(nèi)進(jìn)行資源整合，對外形成了東風(fēng)村的品牌，實(shí)現(xiàn)了東風(fēng)村家具產(chǎn)業(yè)的從弱到強(qiáng)，從散到集。

3.持續(xù)升級，持續(xù)創(chuàng)新

東風(fēng)村在發(fā)展的同時自身也在不斷升級，但仍然面臨著諸多問題。未來，東風(fēng)村將堅(jiān)持重視創(chuàng)意和創(chuàng)新，推動淘寶村持續(xù)升級、持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)突破。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下東風(fēng)村發(fā)展模式的啟示

（一）升級淘寶村聯(lián)盟

建立交流、溝通體系，民間化、市場化的淘寶村聯(lián)盟非常重要，這一協(xié)同合作的平臺可以為初次進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)人群提供優(yōu)惠的創(chuàng)業(yè)場所和完善的電商配套產(chǎn)業(yè)鏈。既能為電商從業(yè)者提供學(xué)習(xí)與合作交流的平臺，也能夠完善淘寶商家的監(jiān)管與意見反饋制度。阿里研究院每年定期召開淘寶村峰會，匯集眾多創(chuàng)業(yè)者的智慧，傳播和擴(kuò)散創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

淘寶村的核心，在于一批掌握電商技能的人才。在淘寶村聚集地，一定要把創(chuàng)業(yè)者聚合起來，設(shè)立專業(yè)的電子商務(wù)經(jīng)營培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提升創(chuàng)業(yè)者的管理經(jīng)驗(yàn)，讓他們進(jìn)一步成長。通過組建各地的服務(wù)商聯(lián)盟，不斷總結(jié)典型淘寶村的經(jīng)驗(yàn)，通過復(fù)制和推廣，相信更多的淘寶村會不斷涌現(xiàn)出來。

（三）支持研究創(chuàng)新

通過設(shè)立淘寶村調(diào)研基地，支持學(xué)者們研究，形成典型案例。除了在商業(yè)層面總結(jié)，還將跟政府對接，讓淘寶村的經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新，更好地播擴(kuò)散，讓普惠發(fā)展的機(jī)會隨著技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新、價值創(chuàng)新相結(jié)合，讓更多人獲益。