有恒心者方能樹品牌

近日，華為最新系列產(chǎn)品在新加坡最大的購物中心上市售賣，早在前一天晚上，就有數(shù)百人排起了長隊；在法國小米授權店的開業(yè)現(xiàn)場，雖然天氣惡劣也沒能抵擋消費者的熱情，人們冒雨等待……外國人排隊購買中國貨的景象正在海外頻頻上演。

中國品牌，世界共享。華為走出國門只是中國品牌崛起的一個縮影：回力鞋漸漸成為了歐美街頭的流行元素，福田的互聯(lián)網(wǎng)卡車海外占有率日攀新高，外國人把青島啤酒作為禮品互相饋贈……中國制造，世界品牌，已經(jīng)成為“Made in China”的全新注腳。

今天，第三個“中國品牌日”如約而至。三年來，我國的品牌建設已從企業(yè)的自主行為逐步轉變?yōu)槿鐣墓沧R，重視品牌、呵護品牌的社會風尚更加濃厚，成果顯著。

盡管如此，我們也應客觀看到，中國品牌的影響力與日俱增，但品牌建設依然任重道遠。《世界品牌500強》榜單公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國有38家品牌入圍世界品牌500強，與第一陣營國家仍有差距。如何實現(xiàn)品牌建設的跨越超越，將考驗中國品牌企業(yè)的“內(nèi)功”。

塑造一個成功的品牌，修煉企業(yè)的“真本事”，做專做強才是關鍵所在。“專注專業(yè)領域發(fā)展、專一產(chǎn)品基因、專心質(zhì)量服務至上”則是企業(yè)樹立品牌的三大致勝法寶。

將企業(yè)做專做強，要堅持專業(yè)領域和發(fā)展理念相一致。心無旁騖在專業(yè)領域內(nèi)發(fā)展，是做強企業(yè)的必要條件。聚焦專業(yè)領域是企業(yè)塑造品牌的有效途徑，海外成功的企業(yè)品牌，都是在自己的專業(yè)領域深挖深耕后才得以形成。同時，企業(yè)還要堅持將發(fā)展理念與專業(yè)領域相結合、相一致，不盲目跨界、不跑偏、發(fā)展理念不動搖，才能形成品牌穩(wěn)定的核心競爭力。

將企業(yè)做專做強，要堅持產(chǎn)品基因和科技創(chuàng)新相一致。一家企業(yè)從創(chuàng)立之初就要明晰自己的產(chǎn)品基因，包括產(chǎn)品定位、設計風格等。在保持產(chǎn)品基因延續(xù)性的前提下，輔以科技創(chuàng)新的推動力，就會使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，成就品牌風采，新產(chǎn)品、新發(fā)明也會源源不斷地進入市場。

將企業(yè)做專做強，要堅持質(zhì)量保證和用戶服務相一致。質(zhì)量是企業(yè)的生命線，一頭連著公眾日常生活的“衣食住行”，一頭又依附著生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)布局和結構升級。服務則是將企業(yè)和用戶緊密聯(lián)系在一起的高效手段，在品牌塑造的過程中，企業(yè)不能因為用戶體驗犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，也不能因為產(chǎn)品質(zhì)量忽視了用戶體驗，兩者的發(fā)展應具有高度的一致性。

品牌，是一種無形資產(chǎn)，更是全社會的共同財富。在新的歷史時期，我們要發(fā)揮企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，擦亮品牌面子、夯實品牌里子，滿足人民對美好生活向往的需要，真正實現(xiàn)企業(yè)效益、品牌效益和社會效益的完美結合。