淺談新媒體背景下電視節目制作創新

◎楊謹謙

（四川廣播電視臺 四川 成都 610000）

新媒體的快速發展促進了電視節目的創新和發展，新媒體使電視節目的制作和發展模式都發生了很大變化。如何針對電視節目特點以及群眾對電視節目的喜愛程度不斷創新電視節目制作，成為未來電視節目發展和創新的必然趨勢。

一、當前電視節目制作現狀

（一）電視節目間的競爭加劇

隨著網絡化、信息化的不斷發展，全國各地的電視臺數量越來越多，各地電視臺上映的電視節目也很多。據不完全統計數據，我國電視臺數量有360家之多，而電視節目的套數更是多達2058套，電視節目間的競爭非常激烈。為了獲取收視率，各個電視節目都在不斷進行改革和創新。大部分電視節目收視率不高，其主要原因是我國電視節目的創新程度不夠。

（二）電視節目制作缺乏現代化的創新元素

新媒體時代的到來，為觀眾提供了更多的觀影渠道，網絡視頻對電視節目造成了很大的沖擊，相較于缺乏制作創新性的電視節目，人們可以利用互聯網獲得更好的觀影體驗。如今人們的生活節奏加快，能夠用于享受悠閑生活、觀看電視節目的時間越來越少。為了節約時間，大部分觀眾都會選擇根據朋友推薦或點擊量來觀看電視節目。這樣會引發惡性循環。制作缺乏創新的電視節目的觀眾基礎越少點擊率就越低，就越不容易吸引觀眾的注意。長此以往，非常不利于電視節目的發展。

（三）網絡節目對觀眾審美觀念產生影響

互聯網技術對傳統的電視節目產生了很大的沖擊，網絡節目更新速度快、節目主體鮮明、節目連續性強等優點吸引了大量的觀眾，這在一定程度上影響了電視節目的收視率，而且網絡節目的播出形式深受觀眾的喜愛，慢慢改變了觀眾對播出形式的審美觀念。電視節目具有特殊性，播放周期比較長，每天的播放時間有限，而且很多電視節目需要埋設大量的伏筆。這樣的編輯制作方式已經無法滿足現代社會受眾對快節奏娛樂生活的要求，導致大量電視觀眾轉投網絡節目，進而影響電視節目的收視率。

二、新媒體背景下電視節目制作的主要方法

（一）實現電視節目編輯制作與播出分離

電視節目的制作形式對收視率的影響較大，新媒體時代給電視節目帶來了挑戰和機遇，電視臺要充分把握新媒體時代的機遇，加大改革力度，創新電視節目的編輯制作形式，根據社會發展的趨勢以及群眾對節目的喜愛程度來改革、創新電視節目的編輯制作方式。電視節目的編輯制作應該順應社會發展潮流，具有高度的市場化，讓電視臺充分參與到市場競爭中，積極學習國外的先進編輯制作經驗，采用電視節目編輯制作與播出分離的模式，大力發展電視節目的創造力。

（二）樹立精品意識，提升節目編輯制作水平

電視節目編輯制作機構要樹立良好的精品意識，電視節目要貴在精，要求高品質、高水準。在編輯制作過程中，要嚴格的要求制作程序，加強對配音、字幕、拍攝等環節的管理工作，充分運用好精品理念，認真、用心地做好編輯制作工作。換位思考，充分考慮觀眾的觀影心理，從普通觀眾的角度去審視電視節目的編輯制作，找出不足，不斷改革和創新，努力打造出精品電視節目，滿足觀眾的觀看需求，提升電視節目的收視率。

（三）把握現代人對電視節目的審美觀念

社會在不斷進步和發展，人們的審美觀念也在不斷改變，新媒體時代下，人們的審美觀念發生了巨大的變化。在編輯制作電視節目時要對現代社會人群的審美觀念進行充分調查，認真分析人們對電視節目的審美需求，借鑒和引進網絡節目的優點，結合電視節目的實際情況，恰到好處地運用先進的技巧，提升電視節目畫面的觀看效果，從而進一步提升編輯制作的水平。電視節目編輯制作改革和創新的基礎，是與觀眾的審美觀念保持一致。應豐富節目中的配樂種類以及形式，配樂要有“來源于生活而又高于生活”的品位，還要適應觀眾對音樂的需求與理解，在帶給觀眾不同的聽覺享受的同時凸顯電視節目的主題與價值。

三、新媒體背景下電視節目創新發展的路徑

（一）重視電視節目質量

新媒體背景下信息的傳播速度非常快，觀眾更樂意快速瀏覽網絡信息、觀看網絡視頻。但新媒體平臺上的信息良莠不齊，傳統電視節目的真實性和規范性更值得信賴。新媒體時代背景下，電視節目編輯制作組要充分利用好這一優勢，堅持“內容為王”，在保障電視節目內容規范性的基礎上，不斷豐富節目內容；創新節目形式，重視節目質量，樹立良好的電視節目品牌形象；深度挖掘潛在的觀眾群體，根據觀眾的喜好特點，打造專題電視節目。同時，還要優化電視節目制作模式和播出形式，在滿足電視臺規范、要求的前提下，縮減無用、重復信息，提升電視節目的觀賞效果。

（二）加強與新媒體的合作交流

電視臺應加強與新媒體的合作交流，充分利用好新媒體時代的歷史機遇，借鑒和引進新媒體平臺的優點，豐富電視節目內容，轉變節目制作和播出形式；充分利用電視節目的優勢，結合新媒體在傳播形式上的新穎性、快速性、便捷性等優點，積極引入互聯網、微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，對電視節目進行創新；加強電視節目的宣傳力度，擴大電視節目受眾人群，通過多渠道提升電視節目的關注度。

（三）增強與觀眾的互動

科學技術的發展改變了人們的生活方式，互聯網讓信息的傳播速度越來越快。電視節目要轉變傳統的制作和播出形式，充分利用好互聯網技術，增強與觀眾的互動性，根據觀眾的喜好來改革和創新節目內容，讓電視節目能夠貼近人們的生活。同時還應該建立多渠道互動平臺，讓電視節目走進人群，從群眾中來，深入到群眾心中，從而提高觀眾對電視節目的關注度和喜愛程度。

四、結語

新媒體時代給電視節目的發展帶來了機遇和挑戰，新媒體平臺擴寬了群眾的觀影渠道，對傳統電視節目產生了一定沖擊，影響了電視節目收視率。電視節目要在新媒體環境下生存和發展，必須緊跟社會發展潮流，結合自身優勢充分考慮觀眾審美觀念，不斷改革和創新電視節目制作及播出形式，實現電視節目的全方位發展，從而提高觀眾對電視節目的喜愛和關注。