圖書館數字閱讀推廣新范式

文/ 黃金敏

讀書是中華民族一項良好而具有優勢的傳統，無論是古人所說的“開卷有益”“讀書謂已多，撫事知不足”，還是民間諺語“日出照亮大地，讀書清醒頭腦”，都顯示了閱讀是我國的優秀文化傳承之一。但是新型冠狀病毒肺炎疫情中，虛假新聞數量驚人，在批判性思維缺失的情況下，產生了一定負面效應。如何在質疑、辨析、推理、反思中尋找真相？筆者認為必須養成自覺的思考習慣，在拓寬知識視野的同時在“明辨”能力上下功夫。

閱讀承載著中華民族的歷史記憶，培育著民族情感，并且推進著優良的價值觀教育，對提升人們的文化素養，賦予人們認識社會的多角度，分析問題的深度，培育積極的正能量的人生觀方面，具有重要意義。我國的全民閱讀經歷了十多年的積極倡導與全面推進，全國的閱讀潮流此起彼伏，各地采取形式多樣的活動傳導知識的能量，全民閱讀，這一理念正如潤物細無聲一樣，日漸獲得民眾的認可，在現實中取得了積極的效果。筆者認為，當今閱讀載體面臨的基本概況及現狀包括實體和網絡兩方面；而作為推廣閱讀的媒介，我們應采取多種措施，來應對閱讀渠道變化帶來的新發展和新趨勢。

打造網絡新型主流傳播媒體，引領閱讀的導向

一方面，紙質閱讀能帶給讀者以情感溫度，所以我們積極地鼓勵進行紙質閱讀。這些情感具體表現為：傳統紙質書籍具備的油墨味道、各種紙張與版式帶來的視覺審美效果，讀者在看書時伴隨著翻閱圖書的沙沙聲等。紙質閱讀的多種感知綜合起來，形成紙質閱讀的獨有特征。此外，紙質閱讀更多地帶有沉浸式閱讀的特點。沉浸式閱讀著力于閱讀的專注與凝視，對信息的深度理解與解釋，常常伴隨著比較深入的思考或認知活動。沉浸式閱讀更有利于提升讀者耐心與思辨能力，是讀者獲得人生感悟、知識傳承的良好途徑。當然，瀏覽式閱讀并非都是數字閱讀，而沉浸式閱讀也不都是紙質閱讀的代名詞。另一方面，伴隨著智能科技的全新開發與運用，人們通過智能手機、平板電腦、VR、AR 等方式，獲取越來越多的資訊。智能媒體的便捷性、互動性、類人化給人們帶來閱讀方式的革新。

讀者的碎片化閱讀在群體中成為大趨勢，這種閱讀的隨意性表現為：閱讀內容越來越豐富、閱讀需求越來越個性化、碎片化時間越來越被充實。智能媒體不斷推送各種鏈接給讀者，使讀者在各種文本中來回穿梭，轉換閱讀內容，極易忘記以前的“瀏覽”的內容以及閱讀目的。這種瀏覽式閱讀能有效地擴大閱讀范圍和提高閱讀能力，使人迅速捕捉到有用的相關信息。

但是，人工智能技術畢竟是一種手段，人才是真正的主導。在運用數字化媒體閱讀時，生產、評價及推送信息的標準，都需要人的介入與控制；閱讀者也常常因不同的興趣，會在虛擬社區中積極互動，交流經驗，分享閱讀愛好，人們也應用著人工智能技術，使閱讀傳播的社區化趨勢得到加強。因此，綜合運用微信、APP 等軟件，多渠道為讀者搭建閱讀的新媒體社區，回應不同讀者的閱讀需要，使讀者的凝聚力得到進一步提高，從而提升民眾閱讀與意識形態傳播的效果。

隨著信息技術的發展，傳播渠道不斷發生新的變革，舊的渠道模式也發生了新的變化，需要建構新的渠道模式。當前，能否有效提高閱讀場所特別是圖書館的傳播渠道非常重要。對于傳播媒介來說，傳播渠道就是傳播平臺的構建，其實質就是網絡傳播空間的建設。

建立“云平臺”，整合內部資源，擴大傳播范圍

在互聯網迅速發展的時代，廣大圖書館也相繼開通微博、微信和視頻客戶端，筆者理解，“云平臺”是包含了以上各種形式的新型傳播渠道。我們應建好“云平臺”，增加信息傳播的速度和有效性。舉例來說，做大做強我國圖書館多渠道的傳播，應充分借鑒商業門戶網站建設經驗，體現其個性化和服務性，而且要充分尊重個人發表意見的權利，讓其受眾發表對閱讀感受的看法、觀點。要多開設論壇等供受眾交流的平臺，加強網絡社區論壇建設。因此，通過版主設立和控制論壇主題，提高互動性，也可有效了解民意、閱讀輿情。網絡社區論壇在設置主題討論時，可以邀請專家或權威分析人士在線與網民交流。

當前，圖書館正在加強“云平臺”的建設，重新整合資源，建設符合新時代發展方向的傳播渠道。現在這種閱讀新現象的出現是可喜的，我們有理由相信，圖書館“云平臺”會在不久的將來成為廣大閱讀場所轉型升級、融合發展的引擎。

多媒體互動發力，建設圖書館的社會化傳播平臺

文化是一種軟實力，是對各種信息的深度解讀和理解，比較新聞等信息的瀏覽，這種潛移默化的力量更深入和持久，文化屬性的平臺融合多種媒介資源進行推廣是大勢所趨，也將產生更為久遠的影響力。以“上海圖書館講座”為例，這個講座被民眾譽為沒有圍墻的“城市教室”，從作家王蒙、中科院院士汪品先、以色列生態建筑大師渡堂海等名家大家，到各行各業的普通百姓，他們紛紛走到臺前，分享自己的閱讀感受和生活態度，用話筒傳遞理念、交流思想，傳播積極向上的地域文化。這對培養民眾終身學習的理念、營造和提高文化素養的社會氛圍起到重要作用。

40 多歲的趙達是一名普通職工，得知自己要在“上圖講座”就“我的閱讀體驗”開講，他覺得簡直像做夢一樣！他為講座準備了很久，最終決定講自己家中從書堆到書櫥再到書房的變化。“80 后”李佳偶然中參與了上海圖書館讀書文化會，寫讀后感、聽講座，忙得不亦樂乎，如今又走到臺前分享自己閱讀《小王子》的體會。普通職工徐慧杰為了母親的病情，數年研讀《黃帝內經》，他最想與大家分享的就是生活態度……

上海圖書館網站會貼出每月講座安排表。在開講前，上海圖書館網站刊出活動預告和演講嘉賓簡歷，同時征集網絡論壇征集網友關注度高的話題；在活動現場，組織觀眾，安排專家點評，進行視頻直播，用微博、微信、視頻做觀點精粹收集，并請電臺、電視臺、網站播出。每場活動舉辦后，邀請《光明日報》對其進行整版報道。為適應新經濟時代的發展，讓上圖講座的精彩篇章進一步飛向尋常百姓家，滿足更多讀者對獲取上圖講座信息的需求，適時推出“上海圖書館講座中心叢書”，將眾多講座中的一些華彩樂章演繹成書本，供讀者閱讀。

上海圖書館講座網站多媒體互動發力，極大地提高了活動的社會影響力。一到節假日，很多民眾都會去上海圖書館或選擇在網絡媒介終端聽講座，文化的觀念已逐漸融入了讀者心中。上海圖書館講座是改革開放以來創辦的，歷久彌新，至今已舉辦了數千場。除此以外，其以光盤、圖書、網絡、講師輸出等延伸服務，以全方位的傳播渠道，惠及了全國各地的民眾。

適當借鑒跨界思維，拓寬多渠道建設，加強立體傳播效果

當今時代，我們應把目光和精力聚焦在數字資源工程在圖書館領域的建設與運用上。實際上，這就像是一個遠程的“共享工程”，我們可以借鑒 “文化信息資源共享工程”的例證。“文化信息資源共享工程”是國家在文化和廣電領域實行的一項工程，目標是服務廣大的基層群眾。該工程借助現代科學技術將中華優秀文化信息資源進行數字化加工和整合，通過互聯網、衛星網、有線電視/數字電視網、鏡像、移動存儲等方式，在全國范圍內共建共享優秀文化信息。該工程的開展為中央政府負責投資，地方政府建立配套體系，分別在市、區、縣、鄉、鎮建立網點，為群眾提供多項文化服務。21 世紀初，該工程開始了計劃和實施。在此歷程中，依托全國各級公共圖書館、鄉鎮、街道文化站和村、社區文化室，已建成各級中心和基層服務點8188 個，其中，包括學校、企業、部隊等各級各類單位。“文化信息資源共享工程”是政府公共文化服務體系的基礎組成部分，是保障公共文化服務的重要措施，是提高基層群眾文化服務水平的創新型行動。尤其值得借鑒的是，全國很多地方還根據工程實際建設的條件，聯手相關部門的其他 “工程”，共同進行資源整合建設。這樣，不僅減少了人力物力的投入，而且增強工程的規模和影響，推動了工程向著更積極、更完善的方面發展。例如，通過與農村黨員干部現代遠程教育工程合作，共建基層服務點分別超過20 萬個；與農村中小學現代遠程教育工程合作，共建超過19 萬個服務點。如今，這項工程建成的服務網絡已覆蓋全國，基本實現了文化信息資源的村村共享。

我國圖書館的資源豐富，具有明顯的內容優勢，如何充分利用好現有的內容資源，積極引入跨界思維，聯手我國網絡多種傳播媒介，共同開發，實現閱讀效應的良性發展和循環，使閱讀的內容生態日趨繁榮，從而拓寬圖書館的立體傳播效果。

例如，我們可以借鑒網絡文學多方面發展的例子。中文在線數字出版集團股份有限公司擁有數字內容資源400 萬種，與600 余家版權機構合作，其作品總數和作者總數上均位居行業前列。北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱“愛奇藝”）是國內市場領先的創新性在線娛樂公司，其會員業務和營收增長強勁，這是與用戶對于數字娛樂內容需求的激增分不開的。2020 年上半年，中文在線與愛奇藝合資設立北京中文奇跡文化科技有限公司（以下簡稱“中文奇跡”）。

在傳統的影視傳播開發模式中，三個環節往往分屬于不同機構，網絡文學平臺掌握IP 資源，影視制作公司把控影視制作，視頻平臺和電視臺負責播出。中文奇跡通過戰略性資本合作的手段，在一個傳媒平臺上打通三個環節，構建從網文到影視改編到平臺播放的最短路徑。雖然這個例子看起來與圖書館閱讀渠道的建設關系不是很緊密，但我們可以運用其跨界的思維模式，利用圖書館現有的存量優勢，拓寬圖書館多渠道建設，加強和其他多種媒體的合作，推出一系列相關的文化活動、圖書作品甚至影視產品，從而擴大在讀者中的影響力。

結語

隨著讀者對傳播內容接受程度的增強，對閱讀與推廣的作品和參與活動的積極性也會相應提高，這也將為圖書館加強多渠道推廣建設帶來新的助力。機制與模式的創新，給圖書館閱讀推廣提供了新范式，為其發展帶來了全新的視角，從而也會增強新的閱讀模式在未來發展的可能性。

隨著互聯網技術日新月異的發展，網絡傳播擺脫了時空的限制，具有信息量大、傳播速度快的特點，使數字信息成為最重要的文化資源。2004 年底，全球最大的搜索引擎公司Google 決定與美國斯坦福大學圖書館等五家圖書館合作，開創世界上最大的數字化網上圖書館。圖書館的互聯網化、數字化，會使我們的文化資源寶庫跨越時空，從而使整個世界受益。現在，西方世界已經在互聯網話語權上占有優勢。技術難關的跨越，使得信息全球化和共享了現實，圖書館應如何在傳承民族文化的同時，積極利用數字化等先進技術，保存和傳播我國優秀的傳統文化。我國圖書館作為東方文化的典籍和精化等的重要載體，應該有自己的戰略和目標。例如，我們應加速中華文化典籍的數字化進程，運用互聯網技術和整體工程進行整理和傳播。我們應有信心，能夠借助現代信息技術，保護和傳承好中華優秀文化，讓古老的中國文化再現輝煌，真正讓東方文化散發獨特的恒久的光芒，也能夠使本民族群眾方便、快捷地學習了解自己的文化。

如今，文化的傳承載體雖面臨著數字化的巨變和挑戰，但只要我們保持與技術的同步發展，努力建設和完善圖書館的數字化傳播，就能使得文化得以承繼。一代有一代之學術，也有一代的文化載體。中國儒家經典《禮記·大學》上說，“茍日新，日日新，又日新”，人類自身應根據新情況來進行自省，從動態的角度看待問題。更進一步來說，社會和行業也是如此。數字化時代，要求圖書館加快數字化的建設進程，因為只有數字化產品才能迅速、準確地進行傳遞和交流，從而為人們提供有價值的信息資源，使傳承和推廣傳統文化有一個質的飛躍。