簡述新加坡的廣告管理體制

◎唐梓燁

（蘇州大學傳媒學院 江蘇 蘇州 215000）

新加坡作為全球最富裕、發達的國家之一，擁有較高的經濟發展水平、嚴格健全的法制體系、和諧包容的社會環境，這使得新加坡傳媒產業一直處于領先地位。媒體和廣告業的發達，促進了新加坡的廣告管理體制不斷完善，時至今日已相對健全并且具有特色和借鑒意義。

一、新加坡廣告管理體制的概況

新加坡的廣告管理體制主要由政府管理、行業自律和公眾參與三個方面構成。通過對相關資料和實踐活動的了解和分析可以發現，行業自律是新加坡廣告管理體制的核心，政府管理和公眾參與更多起到的是支撐和輔助作用。

（一）政府管理

值得注意的是，新加坡政府并沒有一個特定的、統一的廣告管理部門來進行廣告活動的管理，也沒有制定專門的廣告法。因此，政府管理是按照部門分散進行的，主要通過直接管理和間接管理兩種方式實現[1]。

1.直接管理

主要包括立法、審批、監督、執法等方面，貫穿了廣告發布前后的各個階段。由于沒有專門的部門和法律，在管理過程中，對于某廣告，會根據其產品或服務的類別，由對應的政府部門負責，用相應的法律解決。舉例來說：新加坡于2019年9月1日起執行新的嬰兒配方乳粉標簽和廣告要求，這一修正屬于《食品條例》的法律內容，是由新加坡食品局提議修訂的，并由新加坡環境和水資源部發布。

2.間接管理

實質上可以理解為政府機構對行業自律組織的滲透，因為行業自律組織中也會有衛生部、媒體發展管理局等政府機構代表的參與和合作，那么在這個過程中政府可以將相關的管理想法融入到自律系統中，最終通過廣告行業自律組織出面實現管理。……