培植老教“梧桐樹”引來媒體“金鳳凰”
——四川老年大學加強宣傳工作紀實

□ 四川老年大學

四川老年大學創建于1985年6月，學校成立有書畫院、藝術團和老年志愿者服務隊，開設8個學系，42個專業，260余個教學班，學員1.35萬人次。近年來，學校在抓好特色化辦學的同時，堅持把宣傳工作擺在重要位置，做到辦學有特色、宣傳有亮點，中央電視臺、四川電視臺、中國老年報、四川日報等國家和省級媒體先后多次來校進行深度采訪報道，取得了良好的社會反響。

加強組織領導是抓好校園宣傳之本

提高思想認識，主動創新作為。堅持把宣傳工作定位在關乎學校長遠發展的大事來抓，深刻認識宣傳工作“舉旗幟、聚民心、興文化、展形象”的使命任務和對老年教育事業發展的重要意義。學校按照辦一流學校、做一流宣傳的思路，加強校園宣傳工作，努力普及老年教育最新理念，提升學校知名度和影響力；堅持創新思考，主動作為，積極爭取省委省政府和社會各界對老年教育工作的關注和支持，為老年教育事業發展創造良好的社會輿論環境。

加強組織領導，精心謀劃部署。學校主要領導高度重視校園宣傳工作，親自分管、具體指導，做到教學業務和宣傳工作同謀劃、同部署、同落實。學校堅持制定宣傳工作年度計劃，預算新聞宣傳專項經費，落實專門負責宣傳文化和理論研究的工作機構，配備業務能力強的同志具體負責宣傳工作。同時制訂了科學有效的工作制度和激勵制度，使宣傳工作有計劃、有人員、有經費。

建立工作制度，增強宣傳時效。制訂了《宣傳工作制度》《系班通訊員制度》等，在班、系選拔通訊員隨時向學校上報新聞稿件，每年對優秀新聞稿件進行評選獎勵，充分調動通訊員的投稿積極性。宣傳部門負責做好學校重大工作和活動的宣傳工作，遇重大活動提前進行宣傳籌劃，活動結束后第一時間形成稿件推送給相關媒體網站進行宣傳，確保新聞宣傳時效性。

創新辦學是培植老教“梧桐樹”之基

對接養老服務，開辦特色專業。學校把老年教育作為養老服務體系建設中文化養老的重要組成部分，開設了養老護理和老年康復兩個特色專業。養老護理和老年康復專業的學員，結業后不但可以護理父母、照顧老伴、調養自身，還可以到各類養老機構就業或兼職，取得了良好的社會和經濟效益。學校在宣傳中努力轉變社會對老年教育只有娛樂功能的看法，讓大眾認識到老年教育也能讓老年人學到實用技能，改善晚年生活。

弘揚志愿精神，積極服務社會。學校在全省老年大學中率先成立了老年志愿服務隊，四川省隨即在我校設立了全省老年志愿服務總隊。我校老年志愿服務隊下設康養護理、金輝院、藝術團三支隊伍，現已登記注冊老年志愿者530余人。去年共組織學員志愿者走進街道社區、養老機構、老博會等開展送文化進社區、老年關愛、展會服務等志愿服務活動12次，參與人員達2000余人次。學校大力宣傳學員們老有所為、無私奉獻的高尚精神，倡導老年人積極發揮余熱服務社會。

積極參展參賽，展示教學成果。近兩年來，學校葫蘆絲專業參加首屆中國葫蘆絲當代作品與交響樂專場音樂會獲得金獎，合唱團參加四川省首屆老年合唱大賽榮獲二等獎……學校堅持以展賽促教學，通過宣傳老年大學辦學成果，生動展現新時代老人精神面貌。

善挖題材是引來媒體“金鳳凰”之源

深度挖掘典型，擴大影響力度。老年學員是一群愛生活、懂生活的陽光老人，在他們中間涌現出了大量先進典型事跡。例如，我校學員徐晉梅為完成母親遺愿棄商上學為已故母親辦書畫展的故事，學員常尚慧陪雙目失明的老伴同上老年大學的故事等，母女之情、夫妻之情感人至深、催人淚下，在當今社會具有示范引領意義。我們深度挖掘學員的感人事跡，全面展示他們的日常生活，通過各級媒體進行宣傳，發揮了正面典型的影響帶動作用，擴大了老年教育的影響力。

善于抓住小事，捕捉宣傳亮點。學校倡導廣大學員校內做風范長者，校外樹長者風范，用高尚的品德影響帶動自己周圍的人。學員們有的在社區擔任糾紛調解員、安全巡查員，為和諧社區建設增添力量；有的深入貧困地區拍攝當地的旅游景點，制作成宣傳資料在網上廣泛推送，助力脫貧攻堅；有的為貧困學生捐款捐物。學校及時宣傳每一件好人好事，引導廣大學員積極向身邊的榜樣學習，用自己的實際行動為中國夢貢獻力量。

豐富題材內容，全面宣傳展示。學校開辟了校園文化墻、校報、校刊、校園網站、微信公眾號等多個平臺，全面展示學員詩、文、書、畫、攝影、手工制作等作品。挖掘不同類型的題材，從不同角度宣傳老年學員和老年大學，以志愿服務題材宣傳學員老有所為、服務社會的奉獻精神；以校園文化藝術節題材表現學員樂觀積極、感恩愛國的高尚情操；以學員參展參賽題材展示豐碩的辦學成果。通過全方位宣傳，展示老年學員的精神風貌和老年大學的良好形象。

加強媒體協作是做深做廣做亮校園宣傳之道

暢通溝通渠道，形成常態機制。豐碩的辦學成果和持之以恒的廣泛宣傳使四川老年大學的影響力和知名度得到了顯著提升，吸引了包括中央電視臺、四川電視臺在內的多家媒體的廣泛關注。各級媒體紛紛派記者對我校辦學情況進行深入采訪報道。學校抓住機遇與各大媒體深入溝通交流，暢通新聞信息報送渠道，搭建新聞宣傳信息平臺，建立信息共享常態化機制。

積極主動配合，提供便利條件。學校高度重視媒體來校采訪的接待配合工作，負責做好采訪過程中的溝通協調、資料提供、學員組織、典型推薦、場地提供等各項支持服務工作。遇有重大問題或困難，校領導親自研究予以解決，盡可能為采訪工作提供便利條件，保證采訪能夠全程按照媒體的意圖和要求順利進行。

合作成果豐碩，頻頻亮相熒幕。2015年央視《經濟半小時》對學校進行了報道；2018年央視《生活圈》對學員攝影創作進行深度采訪報道；2019年央視《社會與法》再次對學校進行報道。2020年，央視網聯合上海電視臺制作的紀錄片《退休》在多家平臺播出，對全校學員進行了生動展示。2019年學校在中國老年大學協會網發表信息15篇，全國老齡網發表信息3篇，《老年教育》刊發文章5篇……取得了豐碩的宣傳成果。