新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策分析

張 霞

（太原廣播電視報社，山西 太原 030000）

信息化時代的快速發(fā)展，擴大了信息化技術的應用范圍，使各領域都加大對信息化技術的應用需求，滿足各領域發(fā)展需求的同時，還充分發(fā)揮出信息化技術的應用價值與作用。而新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使各類媒體技術全面滲透到人們的日常生活、學習、工作中，對傳統(tǒng)紙媒發(fā)展產生巨大影響，對紙媒發(fā)展來說更多一些全新的挑戰(zhàn)。基于新媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊力比較大，為確保傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定發(fā)展，還需結合傳統(tǒng)紙媒目前發(fā)展情況的全面分析加大對其的創(chuàng)新力度，無論是傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式，還是紙媒的綜合能力等都產生積極影響，從而確保傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體發(fā)展優(yōu)勢

1.1 較強的交互性特點

新媒體自身的優(yōu)勢與特點比較多，最為突出的就是其自身的交互性比較強，與傳統(tǒng)紙媒特點相比較，還存在一定的差異性。紙媒只是對媒體進行單向傳播，以紙媒為傳播載體，對相關信息的發(fā)布，而人們只是對相關信息的接收，紙媒一直都處于主體地位，使人們處于被動情況下。而新媒體的發(fā)展，卻對紙媒傳播形式創(chuàng)新，把紙媒傳播媒介更換為移動互聯(lián)網，使人們從被動形式中逐漸發(fā)展為信息接收者、信息發(fā)布者，人們可根據(jù)自身的需求對相關信息的查閱，還可借助互聯(lián)網平臺，使人們相互溝通、交流。

1.2 多元化的傳播元素

通常情況下，紙媒對信息的傳播，只是依靠紙媒傳播，而傳播的內容知識一些文字、圖片等，使人們對信息的接受受到固定時間、固定模式影響，無論是信息內容，還是傳播渠道等都比較單一化。而新媒體則以人們的角度全面分析，根據(jù)人們的需求與喜愛，選擇圖片、文字、音頻、視頻等配合，吸引人們的眼球，打破傳統(tǒng)紙媒信息限制性，豐富信息內容，使傳播元素的多元化發(fā)展，從而為人們帶來高質量的服務[1]。

1.3 極強的伴隨性

傳統(tǒng)媒介的伴隨性特點需要具體條件，并不是各階段都可存在的。而新媒體的伴隨性，可與信息化技術的綜合應用，人們對相關信息的查閱，可單憑智能手機、電腦、iPad等電子設備即可完成操作，受到現(xiàn)代年輕人的青睞，并在現(xiàn)代化年輕人的日常生活、工作、學習中占有重要地位。

1.4 優(yōu)化板式設計

在紙媒以往的板式設計中，往往會以固定的模塊為設計原則，不排除各類新聞內容都選擇同一種模塊，不僅忽視對媒體內容的突出，而且還會使單一化的模塊無法激發(fā)大眾的關注欲望，嚴重影響到紙媒的收視率。那么對板式設計的優(yōu)化，首先，工作人員的思想優(yōu)化，能夠對借鑒與學習一些現(xiàn)代化的板式設計方案與理念，然后根據(jù)不同的新聞內容設計出不同的板式，明確新聞的重點內容，可在板式設計中對重點新聞內容的突出設計，吸引大眾的眼球，使大眾能夠關注熱點新聞。最后，對板式美觀設計，絕不是把每個角落都要設計成文字的形式，會影響到視覺效果，可搭配與新聞內容相關的圖片，注重圖片與文字的搭配設計，可利用圖片對文字內容的解釋與分析，能夠便于大眾的理解。再加上色彩方面的搭配設計，增強大眾的閱讀欲望，不斷增強紙媒版面的活力，從而給大眾帶來全新的媒體效果。

2 新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展相關問題

2.1 忽視對信息化技術的應用

由于受到新媒體環(huán)境的影響，使紙媒在發(fā)展的過程中迎來了新的挑戰(zhàn)與機遇，而關于信息化技術的應用，直接影響著紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。往往會因為忽視對信息化技術的應用，使紙媒的發(fā)展遇到了問題與瓶頸。媒體部門與人員的創(chuàng)新意識缺乏，無法意識到信息化技術對紙媒可持續(xù)發(fā)展的重要影響，因為忽視對信息化技術的應用，而對紙媒在新媒體環(huán)境中的發(fā)展受到了阻礙。傳統(tǒng)化的紙媒設計、傳播方式，已經無法滿足大眾的閱讀需求，并且紙媒在新媒體背景下，面臨的競爭形式也比較多，如果依然采用傳統(tǒng)化的方法與理念對紙媒的設計與發(fā)展，會增加紙媒在新媒體環(huán)境的發(fā)展難度，逐漸失去了大眾的關注，使紙媒的閱讀率、收視率等持續(xù)地下降。

2.2 紙媒與新媒缺乏互動性

紙媒與新媒之間缺乏互動性，主要是因為紙媒傳統(tǒng)化發(fā)展理念的固定化影響比較嚴重，媒體部門與人員對新媒體的到來缺乏一定的研究。雖然也有部分媒體領域對新媒體進行了探究，為使紙媒能夠在新媒體環(huán)境中生存、發(fā)展，也注重紙媒與新媒體的融合發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中，依然使紙媒與新媒體的獨立發(fā)展，并未達到紙媒與新媒體融合發(fā)展的目標與要求，使兩者之間在發(fā)展過程中甚至并未出現(xiàn)交集，無法使新媒體對紙媒的創(chuàng)新發(fā)展產生積極影響。

2.3 單一化的發(fā)展形式

單一化的發(fā)展形式，是媒體人員對相關媒體新聞資訊的搜集、整理，交由到媒體編輯工作人員的手中，由編輯人員對媒體新聞內容的編輯，基于新媒體背景下，目前紙媒的發(fā)展依然也采用著傳統(tǒng)化、單一化的發(fā)展形式，未考慮到新媒體的優(yōu)勢與技術特點，影響到紙媒收視效率。再加上紙媒發(fā)展范圍的受限，無法使紙媒擴大影響范圍。并且，在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，紙媒發(fā)展形式已經無法大眾的應用需求，使紙媒無法在新媒體環(huán)境中生存、發(fā)展，使紙媒發(fā)展面臨著更多、更大的問題。

3 新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策

3.1 積極引用信息化技術，創(chuàng)設紙媒信息化網站

為確保紙媒在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，還需紙媒加大對信息化技術的應用力度，針對紙媒發(fā)展需求與形式的全面分析，利用信息化技術創(chuàng)新多樣化的發(fā)展形式，打造獨特信息化網站，找準發(fā)展時機，對信息化網絡平臺的正確應用，使各項工作都在網絡平臺上實施，豐富紙媒信息內容，創(chuàng)新多元化的傳播原則，既可使紙媒信息內容更豐富，又可滿足人們的閱讀需求，可全面提升紙媒信息傳播質量與效率[2]。同時，還可利用人們日常生活中常用的社交軟件，使紙媒傳播形式與信息發(fā)展到人們日常生活、工作、學習等各領域中。例如：構建微信公眾號，可選擇一些人們日常比較關心的熱點話題，讓人們針對相關話題的討論，既可為紙媒信息內容提供更多信息，又可增強紙媒互動性，引導人們積極參與，從而提升紙媒發(fā)展的高效性與時效性。

3.2 注重紙媒體互動性的提升，確保紙媒整體質量

注重紙媒體互動性的提升，最重要的基礎條件就是對新媒體與紙媒的密切分析，既可發(fā)揮出兩者之間的優(yōu)勢，又可創(chuàng)新出多樣化的傳播形式，以人們的閱讀需求為出發(fā)點，全面分析傳播信息內容，從而為人們提供高質量的媒體服務[3]。除此之外，通過兩者的相互配合，還創(chuàng)新出互動功能，使人們都積極參與，媒體信息的互動環(huán)節(jié)中，針對自身想法與觀點的表達，可為新聞編輯人員、創(chuàng)作人員等提供有利的信息依據(jù)，逐漸拉近媒體與大眾的距離。

3.3 創(chuàng)新紙媒多樣化的發(fā)展形式，為讀者提供良好條件

創(chuàng)新多樣化的發(fā)展形式，可增強紙媒的關注度，以人們需求的核心目標，對紙媒的重新定位，豐富紙媒信息內容，以多樣化的發(fā)展形勢突出紙媒的個性化特點。同時，利用信息化技術，對專刊、專欄的設置與打造，使紙媒以全新的視角對各內容的綜合分析，擴大媒體影響范圍，利用新穎的傳播形式與多元化的傳播元素，吸引更多大眾的眼球，使紙媒受到更多人的青睞。尤其是對紙媒版式的設計，注重版式新穎的同時，還可對熱點話題的突出，從而為讀者提供良好的閱讀條件。

4 結束語

綜上所述，基于新媒體環(huán)境下，為確保紙媒的穩(wěn)定發(fā)展，還需加大對紙媒傳播形式的創(chuàng)新力度，豐富信息內容，擴大受眾范圍，對紙媒優(yōu)勢的擴大，針對紙媒相關問題的有效解決。同時，對新媒體與紙媒的結合與創(chuàng)新，可使兩者優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，為紙媒發(fā)展提供有利條件。積極引用信息化技術，創(chuàng)設紙媒信息化網站，注重紙媒體互動性的提升，確保紙媒整體質量，創(chuàng)新紙媒多樣化的發(fā)展形式，為讀者營造良好氛圍，從而促進紙媒的可持續(xù)發(fā)展。