新媒體時代地方廣電媒體的融合與發(fā)展探究

姚 敏

（安徽省黃山市廣播電視臺融媒體中心，黃山 245000）

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使一大批新媒體涌現(xiàn)而出，尤其是廣泛的自媒體，極大的沖擊了傳統(tǒng)的地方廣電媒體，使其在當(dāng)前面臨著異常艱難的處境，要想與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，地方廣電媒體必須要與新媒體進(jìn)行融合，打造和建設(shè)全媒體模式，促進(jìn)地方廣電媒體行業(yè)的進(jìn)步和持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時代地方廣電媒體融合的必要性

地方廣電媒體即是市級、縣級等廣播電視臺，由于中央級媒體的權(quán)威性，使得其一家獨大、幾乎處于壟斷的地位。而市級以及縣級媒體只有在本區(qū)域內(nèi)具有一定的傳播效果，總體占有市場份額較低。并且在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和傳播效率促使人們更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，市級以及縣級廣電媒體的發(fā)展出現(xiàn)巨大危機，因此創(chuàng)新融合勢在必行。其次在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的浪潮中，自媒體迅速崛起，但存在權(quán)威性不足、傳播信息虛假現(xiàn)象嚴(yán)重、輿論宣傳容易出現(xiàn)偏差等問題，對大眾的新聞獲取產(chǎn)生了較大的不良影響。而地方廣電媒體具有一定程度的權(quán)威性，可傳播力度不足，因此自媒體與地方廣電媒體存在優(yōu)勢互補，二者結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)提高媒體影響力、主導(dǎo)輿論宣傳的目標(biāo)。此外當(dāng)前電腦在大眾家庭中的普及和手機等移動終端的廣泛使用，信息獲取方式相對于傳統(tǒng)的電視媒體更加便利，所以新媒體形式隱隱已經(jīng)成為現(xiàn)代主流媒體，基于此地方廣電媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體以保障廣電媒體緊跟時代步伐[1]。

2 新媒體時代地方廣電媒體融合發(fā)展過程

2.1 渠道擴(kuò)張階段

在地方廣電媒體融合發(fā)展的過程中，要從傳統(tǒng)的廣播、報紙、電視等傳播渠道逐步擴(kuò)張到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，再到微信公眾號、微博等社交新媒體中。起步階段各個渠道之間信息無法實現(xiàn)共享，出現(xiàn)了各自為政的局面，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的信息傳播內(nèi)容存在較大的差異，沒有實現(xiàn)同步傳播，這主要是信息、新聞等具有實效性，新媒體可以實現(xiàn)及時發(fā)布、傳播，而傳統(tǒng)的廣播、電視以及報紙只能在固定時間段發(fā)布消息，這就造成了廣電媒體與新媒體出現(xiàn)時間差異、內(nèi)容差異，融合效率較低、效果較差[2]。

2.2 渠道融合階段

要保障地方廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，并不是傳統(tǒng)媒體渠道相加那么簡單，而是要利用電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)各自的優(yōu)勢進(jìn)行有機結(jié)合。在融合階段中重視廣播媒體的快速性、電視媒體的直觀性、報紙的深度性以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的便捷性。因此地方廣電媒體渠道融合是一個整合各類媒體資源的過程，發(fā)揮各自的優(yōu)勢實現(xiàn)傳播效果最大化。其中傳統(tǒng)的廣電媒體與新媒體具有一定的共性和優(yōu)勢互補性，所以在內(nèi)容、宣傳手段以及人力資源上進(jìn)行全面性的整合梳理，形成資源共享、內(nèi)容兼容、宣傳互通、利益共享的新型媒體發(fā)展模式。

2.3 全媒體融合建設(shè)階段

地方廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的最終目標(biāo)就是實現(xiàn)全媒體，打造廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)一體化信息傳播媒介。在新媒體時代下保障良好的輿論生態(tài)、形成合力的媒體格局、創(chuàng)新媒體傳播方式。要在充分的實現(xiàn)全程媒體、全員媒體、全效媒體，切實推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)地方信息傳播范圍擴(kuò)大，提高地方廣電媒體的影響力，從而促使媒體行業(yè)整體發(fā)展和繁榮。

3 地方廣電媒體融合與發(fā)展策略

在新媒體時代地方廣電媒體融合發(fā)展的目標(biāo)就是要建設(shè)廣電全媒體，要以傳統(tǒng)的視頻、音頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展基礎(chǔ)，融合多種信息傳播媒介和渠道，建設(shè)綜合性的信息發(fā)布、傳播平臺。黃山市廣播電視臺在當(dāng)前媒體融合的大背景下積極創(chuàng)新，基于“黃山新聞網(wǎng)”網(wǎng)站、“黃山新聞網(wǎng)”微博公眾號、“黃山廣電臺”微信公眾號、“在黃山”手機客戶端以及抖音、今日頭條等新媒體平臺，堅持地方廣電媒體融合發(fā)展道路，在網(wǎng)絡(luò)宣傳以及輿論引導(dǎo)方面取得了良好的成效。

因此地方廣電媒體相關(guān)部門需要在傳播觀念、組織框架、經(jīng)營管理以及體制機制方面進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)型，以保障地方廣電媒體與新媒體融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展格局。其次要改變傳統(tǒng)廣電媒體的制播方式，比如設(shè)立地方新聞采編調(diào)度中心、組織優(yōu)秀新聞人員成立采編聯(lián)動平臺、統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)部門，實現(xiàn)一次采編、多元發(fā)布、多渠道傳播的媒體工作格局，比如借助社交平臺、短視頻傳播平臺等進(jìn)行新聞發(fā)布。然后還要建設(shè)系統(tǒng)性的全媒體技術(shù)平臺，保障微博、手機新聞客戶端、抖音、今日頭條等平臺媒介等各項媒介能夠?qū)崿F(xiàn)有效的聯(lián)動、采編一體化等。最后要實行一平臺多分發(fā)的傳播方法，即是在傳統(tǒng)的地方廣電媒體傳播渠道融合的基礎(chǔ)上，開發(fā)信息發(fā)布平臺，通過建立融合內(nèi)容制作中心，推動集約化采編工作、多渠道、多媒介編輯分發(fā)的方式發(fā)展。最大限度的滿足受眾的信息獲取需求、提高信息傳播效率，使媒體成本降到最低。

4 結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前我國的地方廣電媒體的融合趨勢在廣度以及深度層面都有了極大的進(jìn)步，并且在新媒體的刺激下，地方廣電媒體越來越注重與網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時地方廣電媒體在融合的過程中也要堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心理念、開拓創(chuàng)新的發(fā)展理念，秉持真實、有效的信息發(fā)布、傳播原則，在新時代下立足現(xiàn)實、揚長避短，通過建設(shè)全媒體提高自身的發(fā)展和競爭能力。