大數據技術支撐融合媒體建設的探討

蔡 頂

（鄭州電視臺，鄭州 450018）

0 引言

近年來，互聯網與移動聯網的發展，促進技術發生巨大變革。新媒體的涌現，給傳統媒體帶來一定的沖擊，然而盡管當前人們獲取信息的渠道逐漸增多，且每天面臨著海量的信息，但信息質量相比于以往卻有所下降，對此，國家大力推進傳統媒體與新媒體融合發展，其已然成為媒體行業的發展趨勢，在大數據技術的支撐下，為媒體行業收集、分析與整體數據信息方面帶來不少優勢，同時也為媒體的內涵與功能提供了新的成長空間。

1 大數據技術支撐融合媒體建設的作用

1.1 管理支撐

大數據技術支撐融合媒體建設，在管理方面，應用大數據能夠為其提供一定的支撐，對媒體行業起到監管作用。具體而言，利用大數據對媒體節目進行監管與分析，能夠自動化監測大量的信息數據，保證監測的準確性與迅速性，倘若發現有異常行為，可通過大數據技術手段來阻止與解決，以保證媒體內容質量的提升[1]。其次，還可利用大數據對輿情進行管理，通過識別受眾群體情況，以及受眾不同階段的不同需求與對媒體內容的反饋，從而有效了解媒體節目的覆蓋情況，對回饋信息進行分析，從而有效進行預測以對內容生產與導向進行調整。最后，大數據技術支撐下能夠對海量的媒體內容進行動態、實時的監控，進行版權管理，打擊盜版維護正版，從而有效保護媒體內容，促進融合媒體進一步建設與發展。

1.2 技術支撐

融合媒體的建設與發展，離不開技術的進步與支撐，大數據技術能夠有效促進融合媒體全面發展。首先，通過大數據技術對用戶的個性需求進行挖掘與分析，能夠結合用戶的偏好來制定相應的個性化定制和推薦內容。其次，大數據技術的支撐下，融合媒體建設的范圍將不斷擴大，信息消費范圍擴大化，提供更多的信息服務，除了內容產品以外，還會與生活服務、游戲、電商等內容進行深度整合，確保其進入到電視屏幕中。通過積極探索大數據技術和業務的聯系，將媒體與生產相融合，不斷拓展渠道，從以往的傳統媒體，融合廣播、電視與新媒體，拓展為集資源、工具為一體的全媒體，并建設采、編、播與發聯合生產的平臺，對音頻、視頻進行一次采集與多種生成，再進行多元傳播和分發，以實現媒體傳播的統一部署與資源的統一調度，確?？晒芸氐膶崟r互動需求，同時也能提升生產效率，在滿足用戶個性化需求的基礎上不斷增強用戶粘性，確保融合媒體建設不斷增強影響力[2]。

1.3 意義與作用

近年來，互聯網的發展與普及，促進多項新興事物的涌現，如網絡電視、網絡媒體等，給傳統媒體行業帶來一定的沖擊。基于大數據時代背景下，為得到進一步穩定發展，傳統媒體需緊隨時代發展步伐，進行跨領域、多平臺發展，從而有效拓展業務范圍，如2019年4月，人民網與東方航空合作，乘客在乘機過程中可借助手機掃描二維碼，以實現在高空中觀看AR 視頻。傳統媒體業務范圍的擴大，也促進數據運營大幅度提升，信息時代下，數據可以說是具有巨大的價值。當前，融合媒體的建設與發展，大數據信息與技術覆蓋整個過程，包括對數據進行采集、整理以及運用，大數據信息與大數據技術能夠有效促進融合媒體的建設和發展，同時也能提升融合媒體的傳播能力與效率[3]。另外，融合媒體的建設，傳統媒體可構建融媒體信息平臺，從而有效促進融合媒體業務的拓展與發展，如開發客戶端與手機APP。實現信息互用共享。當前，融合媒體平臺主要包括對全網絡的用戶群體數據信息以及項目數據信息進行采集、整理與分析，確保運營商能夠及時、準確地獲取到真實、有效的信息，從而針對性地開發服務與產品，融合媒體平臺的功能主要包括以下內容：首先，能夠提供海量、準確的數據信息，以促進傳統媒體工作人員與運營商能夠進行調整與改進；其次，對于媒體在內容上的編排與運營指明了方向并提供了相應的指導意見；再次，能夠提供一定的技術支撐，促進傳統媒體與新媒體的融合與發展；最后，融合媒體平臺能夠促進投資方合作和運營商業務發展提供渠道[4]。由此可知，大數據支撐融合媒體建設，能夠實現對全網用戶群體與業務項目進行信息采集，并建立在此基礎上促進融合媒體建設與發展?；诖髷祿夹g背景下，信息交互共享是其重要特征，通過借助大數據技術并建立相應的服務體系，確保數據信息交互，一方面能夠確保融合媒體信息平臺的功能具有實用功效，另一方面也能加強媒體的影響力，確保信息傳播的質量以及傳播速度，以便于向人們傳播更多的有用信息，從而對人們的生活與工作起到積極作用。

2 大數據技術支撐融合媒體建設要點

大數據技術，具有復雜、多樣的特征，不管是數據信息的來源，還是數據信息的內容，都較為復雜，需要對其進行分析與處理。因此，大數據技術支撐下，融合媒體的建設與發展，需要對數據信息進行分析、處理，數據信息主要涉及到文字、音頻、視頻、圖片以及SQL 等，且來源較為廣泛與復雜，所涉及到的數據信息較為海量龐大，基于現代化背景下，信息傳播飛速，為保證信息傳播及時，需要快速對數據進行分析與處理，因而提高數據分析、處理效率成為融合媒體建設與發展亟需解決的問題。相關工作人員需要對大數據進行全面、準確地統計與分析，利用具有實用性、功能性強的實時搜索與分析平臺來對海量的大數據信息進行快速分析，并依照解決方案進行解決。系統搭建的過程中，可運用對稱分布結構，從而有效提升其拓展性、伸縮性與實用性，以投入更多服務器來滿足不同媒體的實際需求[5]。大數據技術支撐下，融合媒體平臺主要涉及到搜索、分類與分析等板塊，而系統板塊中索引與分析更與數據業務聯系，可搜索并收集不同渠道的數據信息，確保數據信息的覆蓋面，再利用智能數據處理平臺來對數據進行處理。并通過相關媒介進行傳輸，如文本媒介、聲音媒介以及圖片媒介等，確保同步放送，實現數據信息的快速、準確地傳播。由此可知，大數據技術支撐融合媒體建設與發展，技術上具有先進性，服務上具有便利性，應用上也較為完備，是媒體行業發展的必然趨勢，但值得注意的是，還需不斷提高服務質量，確保在滿足用戶需求的基礎上增強其體驗，為用戶提供更好的服務。

3 結束語

綜上所述，當前媒體行業正處于轉型與發展的階段，互聯網、大數據的應用，給傳統媒體帶來不少發展機會，大數據技術支撐下，媒體融合建設與發展是媒體行業發展的必然趨勢，能夠有效實現信息交互共享，以提升媒體的傳播能力與影響力。