利用信息技術(shù)推動科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究

鄭芙蓉

（國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心，北京 100040）

1 科普期刊需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速普及，如網(wǎng)站、微信公眾號的開發(fā)，知名大V 的涌現(xiàn)，其免費、快捷、信息量大的特點對傳統(tǒng)紙質(zhì)科普期刊造成嚴重沖擊。我國科普期刊普遍面臨生存困境，數(shù)字化程度跟不上時代發(fā)展，發(fā)行量低，社會影響有限。同時，對我國科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究也很少。通過在中國知網(wǎng)中以“科普期刊”“數(shù)字化”進行搜索共有期刊27篇，碩士論文4篇，最早的是2010年高宏在《農(nóng)業(yè)科技與信息》中發(fā)表的《數(shù)字化出版時代農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展思路》。研究范圍以醫(yī)學健康、農(nóng)業(yè)、青少年科普期刊為主。理論研究窄、少也顯示出對科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)注度不夠。

2 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展意義

科普期刊是傳播科學知識方法、培育科學精神、弘揚科學思想的重要載體。科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，指的是全方位將科普期刊從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字化形態(tài)進行轉(zhuǎn)變的過程。在當前形勢下，抓住數(shù)字化、智能化促進期刊出版變革的重大機遇期，推動科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型意義重大。

2.1 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于建設(shè)創(chuàng)新型國家

國家對科學普及高度重視。2016年5月，習近平總書記在全國科技創(chuàng)新大會上指出：“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。[1]科普期刊作為普及科學知識的重要陣地和不可忽視的傳媒力量，對提高全民族科學素質(zhì)、培養(yǎng)科技人才、促進科技成果轉(zhuǎn)化等發(fā)揮重要作用。2019 年8 月16 日，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，對科普期刊的發(fā)展提出明確要求，“推動融合創(chuàng)新”“以數(shù)字化重構(gòu)科普生態(tài)”“推動全媒體融合發(fā)展”“打造具有市場競爭力的科普類期刊集群?！盵2]推動科普期刊的全方位發(fā)展特別是數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，以高質(zhì)量的科普期刊產(chǎn)品傳播科學知識、打造科普生態(tài)迫在眉睫。

2.2 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于滿足人民追求美好生活的需要

網(wǎng)絡(luò)社會海量信息的傳播使人獲取便利信息的同時也容易喪失對信息的甄別，不實、非科學信息的吸收容易使人精神迷茫、價值迷失。中國科協(xié)歷次的公民科學素質(zhì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，科普期刊是公民獲取科技信息的重要手段。科普期刊通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展占領(lǐng)傳播科技信息高地，引領(lǐng)人們尋求科學知識，培育求真務(wù)實、客觀理性的科學精神，滿足人民追求健康豐富精神文化生活的需要。中國科協(xié)黨組書記、常務(wù)副主席、書記處第一書記懷進鵬講到“當前人民急需的是獲得面向重大民生需求的科普知識，需要科普科幻期刊為人民追求美好生活的向往提供科學的、高質(zhì)量的內(nèi)容素材和閱讀體驗。”[3]2020年新型冠狀病毒疫情爆發(fā)以來，科普期刊通過網(wǎng)站、微信公眾號等積極參加到宣傳科學防疫中來，為人民了解疫情、學習防疫科學知識起到積極作用。

2.3 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展

面對廣闊的數(shù)字出版市場，科普期刊加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，不但能通過開展數(shù)字運營提升品牌價值，擴大民眾的關(guān)注度和影響力，還能夠增加利潤，有利于期刊業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展。如創(chuàng)刊于1845 年的美國《科學美國人》（Scientific American），作為公認的全球第一品牌的綜合性科普雜志，成功運用數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其發(fā)展助力。1996年科學美國人官方網(wǎng)站（www.scientificamerican.com）即正式上線，發(fā)展至今每月近400萬點擊量。此外還綜合運用推特、臉書、谷歌、官方微博賬號及微信公眾號等一切新型數(shù)字傳播平臺傳播和銷售優(yōu)質(zhì)期刊內(nèi)容，讓出版資源得到最大程度多次使用。[4]

3 科普期刊發(fā)展現(xiàn)狀及數(shù)字化轉(zhuǎn)型瓶頸

3.1 科普期刊發(fā)展現(xiàn)狀

我國科普期刊整體發(fā)展勢頭不足，發(fā)行種類少、發(fā)行量小，在品牌建設(shè)方面力量較弱。據(jù)中國期刊協(xié)會科普期刊分會調(diào)查統(tǒng)計，截至2016年底，我國公開出版發(fā)行的科普期刊共有535種（未包括港澳臺地區(qū)），占全國科技期刊總數(shù)5，020種的10.7%。期刊發(fā)行量3萬冊以下者占總數(shù)的95%。[5]

在信息化和數(shù)字媒體的影響上，我國科普期刊加快了數(shù)字化進程。截至2016年底，535種科普期刊中219種開通官方微信公眾號，161種科普期刊開通官方微博賬號。211種科普期刊設(shè)置新媒體工作人員392人。[5]很多期刊采用互聯(lián)網(wǎng)采編系統(tǒng)實現(xiàn)電子文檔的在線投稿與修改，與在線數(shù)據(jù)庫機構(gòu)如知網(wǎng)、萬方、維普、超星等合作實現(xiàn)網(wǎng)上閱讀，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增長。但是，整體數(shù)字化水平較低。

3.2 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的瓶頸

（1）經(jīng)營管理理念落后，辦刊方式相對傳統(tǒng)?，F(xiàn)階段我國科普期刊在經(jīng)營與管理上的改革步伐較慢，發(fā)展理念較單一。由于大部分科普期刊屬于出版社社辦期刊，存在以圖書發(fā)行為主的重書輕刊現(xiàn)象，[4]在管理上缺少足夠的重視，得到的資金支持也較少。同時由于受網(wǎng)絡(luò)沖擊，以發(fā)行費和廣告費為主要收入來源的科普期刊普遍經(jīng)濟效益下滑，影響力也在減弱。特別是那些發(fā)行量小、關(guān)注度較低的科普期刊生存狀況更加艱難。有些期刊單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中認識不到位，如將數(shù)字化簡單理解為將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影妫荒芨玫匕l(fā)掘期刊具有的豐富的信息資源。

（2）數(shù)字化程度較弱，全媒體融合不夠深入。雖然大多數(shù)科普期刊可以實現(xiàn)從投稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行等全過程的網(wǎng)絡(luò)化，嘗試以自建網(wǎng)站、手機客戶端等形式實現(xiàn)與新媒體結(jié)合，但是整體數(shù)字化程度較弱。大多數(shù)網(wǎng)站只是刊物內(nèi)容的電子重現(xiàn)和有關(guān)信息的發(fā)布，提供的期刊年限平均不超過5年，內(nèi)容展示缺乏表現(xiàn)力，對Web 2.0技術(shù)的應(yīng)用不夠，網(wǎng)站留言、博客、評論等交互功能不佳。[6]不能廣泛依托電視、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)等不同的平臺開展工作，將科技知識普及和教育、娛樂聯(lián)系欠缺，組織相關(guān)主題的講座、沙龍、論壇等活動較少，體現(xiàn)不出全媒體“迅速、海量、多媒體、互動”特點，與全媒體融合還需不斷探索和加強。

（3）目標受眾細化不夠，離讀者科普需求較遠。網(wǎng)絡(luò)時代信息量巨大，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得信息數(shù)據(jù)的傳遞可以實現(xiàn)“點對點”，媒體受眾群體細化傾向明顯。而我國大多數(shù)科普期刊在期刊定位以及內(nèi)容上以介紹科學知識為主，缺乏精細的讀者心理研究及特定的營銷意識。在數(shù)字化過程中與讀者的雙向溝通和互動較少，無法滿足讀者的個性化需求。大眾更愿意通過百度等搜索引擎來尋求與科普相關(guān)的資訊，享受更方便快捷的服務(wù)。而果殼網(wǎng)等專業(yè)化、市場化的科普網(wǎng)站的運作，卻以開放、多元理念以及討論、分享等互動性強的參與方式，吸引了百萬名青年科學愛好者。

4 信息技術(shù)條件下科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路

大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）、5G 等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為科普期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)和現(xiàn)實機遇。我國科普期刊要不斷學習借鑒國內(nèi)外名刊的先進經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新思路，加強科普期刊品牌建設(shè)，擔起向社會進行科學知識普及的責任。

4.1 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字出版模式

科普期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中要創(chuàng)新管理機制體制，利用現(xiàn)代化的經(jīng)營管理理念來建立科普品牌，以集團化經(jīng)營與管理方式充分發(fā)揮集群效應(yīng)。明確刊物的定位，以傳播科學知識為首，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，以原創(chuàng)的專業(yè)內(nèi)容來吸引受眾注意力。應(yīng)用電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷豐富具有信息發(fā)布、知識服務(wù)及科普咨詢功能的數(shù)字出版建設(shè)。如加快手機軟件開發(fā)，推動以個人為主體的微媒體營銷，通過會員制在線支付享受科普服務(wù)，與移動運營商合作吸引流量，加大數(shù)字化技術(shù)平臺建設(shè)等。[7]

4.2 加強資源開發(fā)，推動全媒體融合發(fā)展

通過多媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，加快科普期刊已經(jīng)出版過的文章資源數(shù)字化過程，加強對資源的開發(fā)和集成利用。在全媒體融合的大環(huán)境下，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化趨勢，紙制期刊發(fā)布后，將原創(chuàng)內(nèi)容以滿足網(wǎng)民閱讀需求的標準進行二次創(chuàng)作，通過圖文、短視頻、動畫等形式，將科技期刊的前沿科技成果及時轉(zhuǎn)化為易傳播的科普知識。運用網(wǎng)站、微博、微信、APP、快手等形式進行推送，以多次傳播加強期刊的影響力。創(chuàng)造性發(fā)揮全媒體融合的形式，加大與網(wǎng)站、電視臺、廣播電臺等傳播載體的合作，不斷發(fā)揮影響力。

4.3 注重用戶體驗，豐富數(shù)字化傳播形式

通過大數(shù)據(jù)對讀者信息進行分類和深入挖掘，根據(jù)不同讀者群體對科普知識的需求特點及閱讀興趣，使用Web3.0等技術(shù)推出定制化的個性服務(wù)。如《中國國家地理》通過對微信公眾號、官方網(wǎng)站、移動終端APP 主動進行定位追蹤，建立現(xiàn)有和潛在讀者數(shù)據(jù)庫，通過優(yōu)化讀者個性圖譜來實現(xiàn)更精準的信息推送。[8]在期刊內(nèi)容數(shù)字轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，精練語言文字，美化電子圖文排版，通過加入圖片、視頻、音頻、互動游戲、交流分享等元素，推出更多有知、有用、有趣的科普作品，體現(xiàn)數(shù)字期刊的互動性優(yōu)勢，增強用戶體驗性、使用粘性和忠誠度。

5 結(jié)束語

信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，給科普期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。在我國，如何推動期刊特別是科普期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還在探索階段，大多數(shù)期刊無論是在數(shù)字化平臺建設(shè)、人才隊伍建設(shè)、全媒體融合等方面進展還很慢。需要借信息技術(shù)之力，推動科普期刊自身發(fā)展，銜接起科技創(chuàng)新與科學普及的兩翼，為國民科學素養(yǎng)的培育起到積極作用。