“一帶一路”倡議下福建省文化創意產業發展路徑研究

羅丹

（莆田學院商學院，福建莆田 351100）

文化創意產業具有資源消耗少、環境污染少、創意性強、高附加值、就業潛力大、發展可持續性以及與科技高度融合等特點，有助于拉動經濟增長、改善產業結構、促進就業和樹立現代城市形象等，對提升國家和地區競爭力具有重要意義。“一帶一路”倡議提出后，我國文化和旅游部提出通過文化創意產業暢通我國與沿線國家的經貿之路，拓展文化貿易與文化交流。作為建設21世紀海上絲綢之路的核心區，福建省不僅具有得天獨厚的區位和港口優勢，而且擁有豐富的人文歷史資源。“一帶一路”倡議為福建省文化創意產業帶來重大發展機遇。但是福建省文化創意產業整體規模較小，發展不均衡，優勢不突出，要如何整合優勢資源打造海上絲綢之路經貿合作的前沿平臺，成為福建省文化創意產業發展路徑探索的關鍵所在。

1 福建省文化創意產業發展現狀

根據花建（2005）提出的從宏觀競爭力、中觀競爭力和微觀競爭力三大層層面分析文化產業競爭力理論，通過《中國文化及相關產業統計年鑒》《中國文化與文物統計年鑒》《福建省統計年鑒》獲取數據，進一步分析福建省文化創意產業發展現狀。

1.1 宏觀競爭力

從表1 可見，2013年福建省文化創意產業增加值持續上升，從 2013年831.97 億元，至2016年達到1 190.3 億元。從增長速度來看，年均增長14.00%，遠超過地區生產總值增長速度。可見，自“一帶一路”倡議提出以后，福建省文化創意產業實現快速發展，產業實力不斷增強。從文化產業增加值占地區生產總值的比重來看，2013—2016年期間福建省文化創意產業增加值占地區生產總值的比重持續提高，從3.80%上升至4.17%，這說明福建省文化創意產業對地區生產總值的貢獻越來越大，逐漸成為地區經濟發展的支柱產業。

表1 2013—2016年福建省文化創意產業增加值及占GDP 比重

從“一帶一路”覆蓋省市的文化創意產業增加值來看 （見圖1），2016年福建省文化創意產業總體實力不斷增強，躋身于全國前列，對全國文化創意產業增加值貢獻率為4.00%，緊隨廣東、浙江、上海等經濟實力較強的地區之后。

圖1 2016年“一帶一路”覆蓋省市的文化創意產業增加值及固定資產投資總額

從圖1 中投入和產出情況來看，18 個省市中僅有廣東、浙江、上海、遼寧4 個地區的文化創意產業增加值高于固定資產投資總額，其余14 個省市的增長速度滯后于其固定資產投入。這反映“一帶一路”覆蓋省市文化創意產業投入產出比較低，產業效率普遍不高。

1.2 中觀競爭力

目前尚未有完全統一的文化創意產業分類標準。參照絕大多數地區的劃分標準，文化創意產業主要包括八大核心產業，分別是藝術品業、新聞出版業、廣播電視電影業、文化休閑旅游業、動漫游戲業、文化創意業、廣告設計服務業、文化會展業等。由表2 可見，“一帶一路”倡議以來，福建省八大核心文化創意產業增加值總體持續上漲，其中藝術品業、新聞出版業、廣播電視電影業以及文化休閑旅游業等產業規模較大，居于主導地位。但從增長速度來看，八大核心行業年均增長速度達到14.00%，其中動漫游戲業、文化會展業、文化創意產業、文化休閑旅游業、廣告設計服務業等增速明顯，年均增長速度超過18.00%，新興文化業態對福建省文化創意產業發展起到重要作用。

表2 2013—2016年福建省八大主要文化創意產業增加值（億元）

1.3 微觀競爭力

從微觀層次來說，企業是直接進行具體生產經營活動的主體。2016年福建省規模以上文化創意企業單位數為2 880 個，2016年年末從業人員為414 160 人，資產總計2 419 億元，營業收入為3 436 億元。對比2013年第三次全國經濟普查數據，福建省文化創意企業數量逐漸增加，但規模以上單位數量較少，企業規模以中小微型為主，文化創意產業從業人數增加，整個產業吸引更多人才進入。

對比“一帶一路”覆蓋的18 個省市分地區規模文化創意企業發展情況 （見表3），2016年福建省規模以上文化創意企業單位數排名第三，位居廣東、浙江之后。年末從業人員為414 160 人，資產總計為2 419 億元，營業收入為3 436 億元，均位居第四，排在廣東、上海、浙江之后。從創意產品出口情況來看，得益于沿海地理優勢，福建省創意產品出口位居第四。與廣東、上海、浙江相比，福建省文化創意產業的發展還存在一定差距。盡管在規模以上文化創意企業數量、從業人員等方面與滬浙差距并非太大，但在資產總計以及營業收入相差懸殊，這仍然反映出福建省主力文化創意企業規模不大，競爭實力有待增強。從18 省市發展情況來看，區域間的差異較大，經濟發達地區文化創意企業發展更具優勢。東部沿海地區省份文化創意企業數量多，從業人員數量多，企業資產總額、營業收入以及創意產品出口等方面較西部、北部地區高。

2 福建省文化創意產業發展存在問題分析

近年來福建省出臺了多項文化產業扶持政策，為文化創意產業營造了有利的環境。2013—2016年間福建省文化創意產業發展迅速，產業競爭力得到提升，但發展過程中仍存在問題。

2.1 文化創意產業整體效率偏低

根據宏觀競爭力分析結果顯示，福建省文化創意產業增加值不斷提高，增長速度超過地區生產總值,產業實力增強。但從投入產出比來看，產業增加值與固定資產投資不相匹配。“一帶一路”倡議提出后，各大省市紛紛加大對文化創意產業的資金扶持，出臺了相應的政策，為文化創意產業的發展提供有利的外部環境。但研究結果顯示，大部分地區的文化創意產業投入產出效率不容樂觀，資源利用效率不高。

其次，地區間的差異明顯，東部沿海地區省市與西部、北部等地區差距懸殊。“一帶一路”目的之一是促進共同發展、實現共同繁榮的合作共贏之路，讓中國西部地區獲得更多發展機遇，實現我國地區平衡發展。

2.2 文化創意產業間發展不平衡

就中觀競爭力情況而言，福建省文化創意產業間發展不均衡。新興文化業態發展勢頭強勁，但產業增加值較小，總體規模小，如文化會展業和動漫游戲業年均增長均超過20.00%，但對文化創意產業增加值貢獻有限。而主力產業如傳統的新聞出版業、廣播電視影視業等行業發展速度放緩，仍停留在原先的文化業態，創新活力的缺失，產業可持續發展能力較弱，調整產業結構成當務之急。

2.3 文化創意企業規模普遍小，缺少主力型企業

行業中主力型的企業不僅具備很強的市場優勢和競爭力，也會有效帶動產業資源的整合，對中小企業形成示范效應。福建省著力培育了一批潛力大效益好的龍頭企業，如海峽出版發行集團、廈門文廣集團等。但相比粵浙滬等地區，福建省具有行業領導力的文化創意企業數量并不多，上市公司數量更少，整體經營規模偏小，不利于文化企業的集中創新和規模生產，會阻礙文化創意產業的進一步發展，降低資源配置效率。

3 福建省文化創意產業發展路徑建議

顯而易見，“一帶一路” 倡議給福建省文化創意產業帶來巨大發展契機，要因地制宜，合理規劃產業布局與結構，打造創新性文化創意產業發展路徑。

3.1 “文化+”產業深度融合路徑

文化創意產業本身具有無邊界性特點，可以通過“跨界”促成不同行業、不同領域的充足、融合與合作共贏。要改變福建省文化創意產業結構性失衡，就必須深化產業融合發展，推動科技、金融、貿易與文化創意產業的深度融合，培育“文化+互聯網”為核心的產業融合新業態。在“互聯網+”“人工智能”時代，應密切關注科技創新動態，特別是移動互聯網、大數據、人工智能在文化創意產業領域的應用。將文化和創意元素融入傳統產業，為傳統文化產業注入新活力，打造福建省文化創意產業發展的新亮點和增長源。

政府層面上，要從政策上給予支持，逐步優化政策環境，完善配套服務，出臺鼓勵文化創意產業發展的人才、資金、稅收、投融資等優惠政策與措施。

3.2 特色文化品牌塑造路徑

要充分利用地區文化資源，打造特色文化品牌。福建省文化底蘊深厚，各地市根據自身文化優勢，打造了具有區域特色的文化產業集聚群，如福州漆器、珠寶、壽山石等工藝美術產業，莆田木雕、油畫等工藝美術產業，廈門動漫游戲、旅游產業，泉州德化陶瓷、安溪藤鐵，武夷山旅游等。要不斷塑造更多具有福建符號的文化品牌，以創新和科技為核心，提升傳統文化產業內容與創意。

3.3 文化創意龍頭企業培育路徑

福建省文化創意企業數量多、規模過小，資源重復配置浪費會導致產業規模效益低下。因此，要對產業內具備一定規模的文化創意企業進行政策性引導，給予良好的資金、技術、人才支持，著力培育一批文化創意產業重點企業。鼓勵福建省具有一定規模和發展潛力的文化創意企業通過兼并、收購等方式在境內外上市。

3.4 文化創意產品“走出去”路徑

福建在“一帶一路”建設中定位于推動與港澳臺合作，發揮著推進“海絲”文化交流合作，增強文化貿易實效的作用。因此，在獨特的內部優勢和外部機遇下，福建省應該挖掘海絲文化、媽祖文化、閩臺文化等資源，打造能滿足“一帶一路”沿線國家地區人民需求的文化創意產品，積極推動文化創意產品“走出去”，提高文化創意市場開放度，同時也借助文化貿易為“一帶一路”注入活力，全方位推進與海上絲綢之路沿線國家地區的貿易交流與合作。