語文　古代廣告也瘋狂

張紅

拿出手機(jī)，隨便打開一個APP，映入眼簾的是廣告;打開播放器，隨手點(diǎn)擊一個節(jié)目，右上角顯示95s廣告倒計時：走在路上，LED大屏廣告、精致的大海報總是抬頭不見低頭見，攔腰還有一張花式小傳單遞了過來……廣告，真是無處不在。

這與科技的發(fā)展密不可分。1893年，廣告隨著無線電的發(fā)明進(jìn)入有聲時代;1925年，電視的出現(xiàn)讓廣告變得“有聲有色”;到了21世紀(jì)，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，廣告變得無孔不入了。

“真是受夠廣告了，讓我穿越吧！古代肯定沒有這么多廣告！”哈哈，那你可真的太小看古人的智慧了，不信咱們就一起去瞧瞧。

有些“幌子”，一打就是上千年

“打著學(xué)習(xí)的幌子悄悄玩游戲”說的是不是你？相信不少人都干過類似的事。可你知道嗎，幌子其實是古代最常見的一種廣告哦，即招幌廣告。

古時候的交通和通訊都不發(fā)達(dá)，更沒有電子地圖，想找某個地方不可能動動手指戳戳手機(jī)就能輕松搜索到。于是聰明的店家們，為了讓有需要的客人能快速找到自己，便用竹竿支起一塊布懸掛在店門口，在布上或?qū)懽只蜃鳟嫞瑹o聲地吶喊著：我這里有XXX，快來買吧！

沒錯，古裝劇里店門口常見的那些大大的迎風(fēng)招展的“酒”“茶”等旗幟，就是典型的招幌廣告。有了醒目的幌子，促成生意的概率可就大多了。現(xiàn)在我們?nèi)ス涔沛?zhèn)，有時也能看到這類旗幟，大紅配亮黃，上書“正宗鹵汁牛肉”，隔著老遠(yuǎn)就能鎖定目標(biāo)，相當(dāng)直接明了。

歷史悠久的招幌廣告還是古代社會繁榮的見證。社會越繁榮，商業(yè)越發(fā)達(dá)，店鋪也就越多，街上懸掛的幌子自然也跟著多起來啦！中國十大傳世名畫之一，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》中，一處街市上就有茶坊，有酒肆，有肉鋪，有醫(yī)館……細(xì)細(xì)數(shù)來，招幌廣告多達(dá)10面！單看這小小的一塊畫景，便能想見整個北宋的繁華。

發(fā)小傳單，我們是最早的！

現(xiàn)如今，只要我們走在街上，就可能受到小傳單的“騷擾”：熱情的推銷人員會把它遞到我們的手里，身手矯捷的派發(fā)者可能神不知鬼不覺地將它塞進(jìn)我們背包的小口袋里，真心防不勝防。不過有一點(diǎn)得說清楚，廣告必備小傳單可不是外國舶來品，相反，我們才是小傳單的鼻祖。

在中國歷史博物館，收藏著世界上迄今發(fā)現(xiàn)最早的一塊印刷廣告物——北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅印版。廣告中間是商標(biāo)白兔搗藥圖，最上方是“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，商標(biāo)左右八個大字則是“認(rèn)門前白兔兒為記”，合起來是不是特別像我們經(jīng)常聽到的“要買XXX，就認(rèn)準(zhǔn)XX牌！不僅如此，商標(biāo)下方還寫有經(jīng)營項目、質(zhì)量要求和經(jīng)營方針。不得不說，我們現(xiàn)代商業(yè)的商標(biāo)和品牌意識也是對古人智慧的一種繼承和延續(xù)呢。

這只“白兔兒”的奧妙還在于印刷。我們都知道，我國在唐代便有了雕版印刷術(shù)，到宋朝已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，這時候印刷術(shù)開始走出國門傳向歐洲……算起來，我們的小傳單歷史比國外還要早上幾百年！

話雖如此，還是想對熱衷于小傳單宣傳的商家們呼吁：歷史雖悠久，派發(fā)需謹(jǐn)慎，世人苦小傳單久矣……

古人代言哪家強(qiáng)，文君羲之必上榜

聊到這里，相信大家對古人的廣告智慧有了一定的了解，但，我們現(xiàn)在的廣告常常請代言人，這總該是當(dāng)代的“特產(chǎn)”了吧？

別說，代言這事兒古代還真就有了。現(xiàn)在我們所謂的代言人大多是當(dāng)紅明星，包括歌手、演員、體育明星等，而在古代，才子才女們就是流量最大的“明星”，因為他們都相當(dāng)“有料”出口能成章，下筆如有神，自然而然地便家喻戶曉、名揚(yáng)四海啦，受歡迎程度一點(diǎn)兒不亞于我們現(xiàn)在的偶像明星們哦。

要問代言人中誰最有名，便不得不提卓文君和司馬相如這一對才子佳人了。西漢時候，大才子司馬相如與卓文君私奔，在四川臨邛開了一家小酒館。卓文君負(fù)責(zé)在高壚上（前堂）攬客應(yīng)酬，司馬相如則和雇工們一起穿著圍裙清洗酒碗。在十分保守的古代，文化名人竟然當(dāng)街賣酒，震不震撼？驚不驚奇？于是，一波又一波的人被好奇心驅(qū)使著前往一探究竟，酒館的生意也就節(jié)節(jié)高升了，還留下了“文君當(dāng)壚，相如滌器”這一愛情典故。

留傳下佳話的還有東晉著名的書法家“書圣”王羲之。話說有一天，王羲之路過一座石橋，看到一位老婦正在橋上提籃賣扇，但是好久都沒人光顧。王羲之便向老婦人提議，由他在扇上題字，叫賣時就說這上面有王右軍（王羲之的別名）的字，扇子定會好賣一些。老婦不認(rèn)識王羲之，但看他如此熱心便點(diǎn)頭應(yīng)允。之后，老婦打出王右軍的名號，每把“要價百錢”，扇子很快被一搶而光，名人效應(yīng)可見一斑，而且這還是公益廣告哦。

除此之外，古韻十足的屏風(fēng)、燈籠也能做廣告載體，“景德鎮(zhèn)制”更是典型的品牌標(biāo)記……想要穿越去古代以逃離廣告“魔爪”的小伙伴們，現(xiàn)在感受如何？其實不論古今，廣告人為了讓大家種草他們的產(chǎn)品，著實拼盡了創(chuàng)意與智慧。至于如何讓廣告多一些新意與精彩，少帶來一點(diǎn)困擾和麻煩，就是另一道難題了。