區(qū)塊鏈如何助力品牌

區(qū)塊鏈之所以“火”，是因?yàn)樗軓募夹g(shù)上保證數(shù)據(jù)的真實(shí)、安全，從而為各行各業(yè)的信用建立打開(kāi)一扇門。

就拿紡織服裝行業(yè)來(lái)講，區(qū)塊鏈技術(shù)可以讓紡織服裝產(chǎn)品的假冒、抄襲成為歷史。

以往，服裝產(chǎn)品的透明度幾乎不存在，大多數(shù)人都不知道衣服的真正來(lái)源，而且肯定不知道一件衣服在到達(dá)商店貨架之前要經(jīng)過(guò)的所有階段。買家要想知道衣服是哪里生產(chǎn)的，只能指望產(chǎn)品標(biāo)簽，但這有可能是虛假的。

如今，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠提高紡織品生產(chǎn)周期透明度。通過(guò)創(chuàng)造服裝生產(chǎn)的數(shù)字歷史，品牌能夠提供關(guān)于材料、工藝和經(jīng)手人等經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的信息，從而在服裝供應(yīng)鏈中對(duì)企業(yè)建立更大的信任。

目前，紡織服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)溯源技術(shù)有以下幾種：RFID無(wú)線射頻技術(shù)、商品條碼溯源技術(shù)、二維碼溯源技術(shù)和區(qū)塊鏈溯源技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)可溯源每一件衣服的面輔料、廠家信息、生產(chǎn)制造的關(guān)鍵信息。

早在兩年前的哥本哈根時(shí)裝峰會(huì)上，丹麥設(shè)計(jì)師品牌Martine Jarlgaard就已經(jīng)展示了史上第一件用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤的服裝。從原材料、紡紗、織布到在倫敦工作室里把它做成一件衣服，Martine Jarlgaard將服裝的每一個(gè)過(guò)程都記錄在區(qū)塊鏈上。隨后，每件服裝會(huì)得到一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字代幣，其中包含位置、工廠名稱和時(shí)間等特定數(shù)據(jù)。任何與服裝互動(dòng)的人都可以用手機(jī)掃碼商品標(biāo)簽，查看與服裝相關(guān)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能證明產(chǎn)品的真實(shí)性和來(lái)源，對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是維護(hù)信用的有效舉措。

越是好的品牌，對(duì)自身信用的維護(hù)需求就越強(qiáng)烈。全球著名纖維制造商奧地利蘭精公司在今年5月17日宣布，將實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)，提升其纖維供應(yīng)鏈的透明度。蘭精預(yù)計(jì)將在2020年推出其供應(yīng)鏈可追溯平臺(tái)，通過(guò)對(duì)紡織源頭的纖維給予“數(shù)字身份”，將其信息存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，讓消費(fèi)者能最終獲取到某件紡織品從生產(chǎn)到銷售的全套信息，當(dāng)然，也包括這件紡織品的環(huán)保屬性。

蘭精集團(tuán)首席執(zhí)行官Stefan Doboczky表示：“消費(fèi)者只需掃描最終服裝上的二維碼即可檢測(cè)他們打算購(gòu)買的衣服的來(lái)源。我們的目標(biāo)是為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)與倫比的透明度。”

除了生產(chǎn)環(huán)保纖維的蘭精，世界知名的粘膠人造絲制造商Asia Pacific Rayon在今年的哥本哈根時(shí)裝峰會(huì)上，也推出了一款名為“跟隨我們的纖維”行動(dòng)計(jì)劃的APP應(yīng)用程序，它能提供從種子到纖維的生產(chǎn)價(jià)值鏈的可追溯性和透明度。

該計(jì)劃的區(qū)塊鏈上記錄的價(jià)值鏈數(shù)據(jù)帶有時(shí)間戳，并在伴隨著生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行地理定位，然后記錄上傳到不可變且可公開(kāi)瀏覽的區(qū)塊鏈。用戶只需使用APP應(yīng)用程序掃描產(chǎn)品條形碼即可進(jìn)入系統(tǒng)查閱數(shù)據(jù)，以驗(yàn)證產(chǎn)品的采購(gòu)和出處。

有人說(shuō)，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，真正讓誠(chéng)信成為誠(chéng)信者的通行證，讓失信成為失信者的墓志銘。相信有區(qū)塊鏈加持，中國(guó)紡織服裝品牌必將如虎添翼，日益強(qiáng)大！