直播經濟 數字創意下的消費新形式

網絡直播是一種可以同時透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片的活動，而這種觀影活動包括實時直播游戲、體育賽事、電影、電視劇、文藝活動、真人秀、會議等。過去，在中國人的網絡上，網絡直播平臺數量屈指可數。而今，在城市的大街上拉一個年輕人問，隨隨便便也能說出幾個：快手、B站、花椒、映客、虎牙、斗魚......只要你想，在不違背法律政策的前提下可以直播任何場景，任何內容。可以是唱歌、舞蹈、魔術等才藝表演;可以是大胃王的美食品嘗直播;可以是雷人搞怪行為藝術;可以是探索發現的戶外活動;可以是正經的會議直播;也可以是課程講授分享;甚至可以是純聊天、逗樂、抖包袱講段子。生活百態，創意無限，五花八門的直播內容迅速成就了一批網絡紅人，而大量高額的打賞，也帶來了一種新的經濟模式，即直播經濟。

《關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》（以下簡稱《意見》）中明確表示，要支持用市場化方式發展知識分享平臺，打造集智創新、靈活就業的服務新業態。伴隨網絡直播的火爆，知名網絡主播動輒過億的高收入，迅速催生了一個新型職業，即網絡主播。在互聯網大力普及的大背景下，網絡直播這把火是徹底被點燃了。越來越多的人群涌入網絡直播行業，資本在看到網絡直播市場的潛力后，開始進場大肆撒錢，短短幾年時間整個網絡直播行業便迎來一片昌盛繁榮的景象。

《意見》中明確提出，要豐富數字創意內容和服務。實施數字內容創新發展工程，加快文化資源的數字化轉換及開發利用。其中包括構建新型、優質的數字文化服務體系，推動傳統媒體與新興媒體深度融合、創新發展。支持原創網絡作品創作，加強知識產權保護，推動優秀作品網絡傳播。扶持一批重點文藝網站，拓展數字影音、動漫游戲、網絡文學等數字文化內容，豐富高清、互動等視頻節目，培育形成一批擁有較強實力的數字創新企業等。值得期待的是，國家也在陸續出臺相應的政策，規范整頓網絡直播市場，畢竟對于直播經濟來說最重要的莫過于消費的轉型升級，以謀求更長久的發展。