皮影藝術在現代包裝設計中的傳承應用探析

◇張繼迎

“三尺生綃作戲臺，全憑十指逞詼諧；有時明月燈窗下，一笑還從掌握來。”皮影是把民間美術作品與表演結合在一起的古老而又獨具特色的民間藝術，它是一種結合戲劇、音樂、美術、繪畫、雕刻等多種藝術手段的藝術表演形式。作為獨立的審美對象，皮影有著本身特有的造型語言。在成長演變中，皮影通過汲取其他藝術形式的營養，融合歷史發展中的多種文化來完善本身的表現體系，是利用民間文化的深厚底蘊，借助大眾的家國民族情懷來融入受眾的心理，而形成的具有中國特色的藝術形式。在中國，很多的地方戲曲劇種都是從皮影戲中衍生出來的。皮影戲用到的幕布顯示影子的表演形式、藝術手段等特點在電影的發明中，也起到了主導作用?，F如今，世界各個國家的博物館都爭相收藏我國的皮影，皮影也成為中國與外國領導人互相來往時的饋送佳品。

一、不同地區的皮影藝術

我國的疆域廣闊，以至于皮影藝術在慢慢發展的過程中形成了許多風格不一的派別。就皮影人物的造型來說，地域性特征就十分明顯。如圖1所示的以陜北皮影為代表的西部皮影，它的造型輪廓簡單明了，紋飾大氣，雄偉壯麗，虛實相輔相成。以唐山皮影為代表的北方皮影，如圖2所示，它的造型優雅美妙，雕刻精細，色彩鮮艷，外形簡約而內飾繁麗，人物的形象個性鮮明，行當清晰，視覺效果十分強烈。以四川和江漢皮影為代表的西南皮影：四川皮影繼承了漢代石刻畫像的表現手法，線條簡練，造型優美，色彩鮮明，對比強烈，富有濃郁的裝飾性（圖3）；江漢皮影，形象高大，夸大頭部，縮小手部，虛實得當，夸張而浪漫。不同的地區形成了自己獨特的皮影藝術。

二、皮影圖案在包裝設計中的運用

包裝設計中的圖案設計作為文字的輔助功能，賦予了文字具體的形象。包裝圖案設計是一種體現內涵與情感的視覺語言，圖案的表現力強，表現形式多樣，可采用照片、繪畫等形式增強消費者對產品的認識和記憶。我們在利用皮影造型元素做包裝設計時，可以利用皮影本身具有的圖案與色彩進行造型以及相應色彩上的改變。在包裝設計中，使用各種各樣的“圖”傳達信息具有直觀性。如唐山皮影的人物造型和唐山民間剪紙都是以影像為基本造型依據的藝術，其輪廓造型浮夸，紋樣裝飾疏密相間，虛實得當，雕刻技術精巧縝密。色彩艷麗奪目，生動地表現出劇中每一個人物的外貌、身份地位、性格和衣著。使用皮影圖案作為包裝設計的裝飾圖案不僅在畫面效果上令人賞心悅目，還能充分發揮其宣傳及保護非物質文化遺產皮影戲的作用。利用皮影的圖案紋樣來做系列包裝設計，明快的色調與復雜夸張的紋樣裝飾不僅能使一系列的包裝產品讓人耳目一新，更重要的是傳統民間藝術皮影戲可以利用現代包裝產品來宣傳皮影藝術，使皮影在當今這個娛樂項目眾多的時代里不被埋沒，讓更多的人們了解曾在古代盛行一時的皮影文化。

三、皮影色彩在包裝設計中的運用

絢麗的色彩在包裝上總是可以輕而易舉地吸引人們的眼球。外包裝上不一樣的色彩會讓人聯想到不一樣的產品，也能讓人們產生不一樣的心理感受。比如：橙色會讓人產生一種溫暖的感覺，紅色則會讓人們有一種熱情似火朝氣蓬勃的感覺，綠色可以使人放松，黑色會讓人感覺沉悶壓抑。所以說色彩在包裝設計中的應用也是非常重要的。唐山皮影在色彩上的應用無疑是其中的典范，它大膽而粗獷，鮮艷而強烈。針對皮影藝術形式中的色彩運用進行分析，可以發現它具有著十分濃厚的裝飾性，通常使用原色、補色進行巧妙的搭配，以充分彰顯民族特色。

四、皮影造型藝術在包裝設計中的應用

隨著人們生活水平的改善、物質需求傾向的多樣化，一件外觀造型獨特的產品更易受人青睞，更能讓人眼前一亮。地域不同，所形成的皮影也是風格不一，各具特色?？墒牵瑹o論哪個區域的皮影，在造型上都有幾個共同點，比如造型平面化、造型藝術化、造型卡通化、造型夸張化、造型戲曲化。皮影文化是一種平面表現的藝術形式，它的應用領域十分廣泛，應用的方法也非常靈活，是極富生命力的藝術形式。皮影戲是我國獨有的民間藝術表演形式，它具有出色的演出效果。在現代包裝的設計當中通過提取這種傳統的民間藝術的元素，合理地運用到形式美法則中，可以達到凸顯主題的目的。此外，在表現包裝藝術的同時，也使得包裝成為一種非物質文化的宣傳媒介。民間藝術可以深入表現包裝的內容含義，以藝術的形式激起人們的內心共鳴，達到形式與藝術的有機結合。

五、皮影造型藝術的傳承應用

（一）走進民眾生活

皮影藝術所形成的特有的文化內涵，早已經傳到了世界各地。皮影戲是我國走出國門、闖入世界最早的戲劇藝術之一。皮影的造型中融合的有古代的壁畫、佛像、臉譜、民俗裝扮與剪紙等民間藝術的精華，展現出我國民間皮影極高的藝術價值。藝術來源于生活，皮影也不例外，它不僅表現出了我國勞動人民的聰明才智，還體現出人民對生活的美好向往。我們在當代更應該把中國的這一傳統文化形象展示出來，這是一種公益事業，可以通過博物館、圖書館這些文化機構和設施等使其真正走入民眾的生活。

（二）互聯網下的數字媒體應用

皮影藝術是靜態的圖像和動態的表演相結合的藝術表達形式，剪紙、戲曲、木偶等演出形式的有機結合使其成為我國民間藝術宮殿中的一顆璀璨明珠，形成獨特的藝術魅力。皮影藝術把傳統的手工藝美術與民間的戲曲藝術巧妙結合在一起，集美術、戲曲、演唱、舞臺于一體，是世界上電影藝術最早的雛形，也是現代動畫藝術創作的開端。探討在皮影里面不同的藝術元素在動畫專業設計中的運用方式和可行性，對弘揚傳統民間文化具有非常深遠的意義，此外，在一定程度上也可以推動國內卡通產業的發展。

（三）旅游紀念品包裝設計應用

中國傳統民間皮影藝術在包裝設計中的應用能夠體現歷史文化的永恒魅力，中國傳統民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格所表現的設計潮流對當今包裝設計有著重大影響。包裝設計本身就具有必定的特殊性、實用性，以及藝術觀賞性。如果做成旅游紀念商品，鮮明的地方特色和精致的工藝技術是其重要的特點，而有著民間藝術特色的皮影旅游紀念品必然具有很好的發展勢頭。

目前皮影藝術已廣泛應用于平面設計、景觀建筑設計和園林設計等中。如西安市的大雁塔廣場上就有一種使用了皮影造型的景觀雕塑，再輔以周圍的綠化和民俗景觀就成了一個很好的展示具有西安民俗文化的皮影藝術。還有一些平面設計師經常在自己的設計作品中，如海報、廣告、書籍封面等運用上皮影這一藝術表現形式，以彰顯中國的優良傳統文化。另外，皮影藝術在造型與色彩上的風格特點，也可以應用到現代服裝設計當中。

千百年來，皮影這門古老而又傳統的民間藝術，伴隨著我們的先人們，度過了數不清的歡樂的時光。由于時代的進步，人們的審美也在慢慢改變，有了更多的高端制作技術，因此我們需要把皮影中的角色和人物用更細膩的雕刻工藝表現出來，更加強調了皮影的藝術性與裝飾性。時代在發展，傳統的皮影藝術也需要緊隨時代腳步，不斷充實和更新自己的內涵，適應市場經濟的發展，利用當代科學技術保護、傳播、繼承及不斷創新，滿足人們的精神文化需求，也更高層次地提升自己的價值。這個過程是漫長的，是曲折的，既需要我們每個人的努力，也需要政府的大力支持和社會的重視。

六、結語

我國的皮影戲經過漫長的發展，形成了自己獨特又完整的藝術體制，有著鮮明的民族特色。與世界各地的皮影相比，它的歷史悠久，種類多樣，流傳廣泛，遺產豐富，同時在造型、文字、唱腔、演出中所體現的高度綜合能力也是世上少有的。皮影在2011年成功入選到了世界非物質文化遺產名錄，為了適應日新月異的社會，它的制作工藝正在從早期的以娛樂為主、欣賞為輔的形式轉向如今的以欣賞為主、娛樂為輔。而未來的皮影會更加強調與突出它靜態時的藝術價值，通過布置場景、奇特的造型和豐富的色彩等，展現出特有的魅力。