社交媒體多元化面面觀

【媒體聲音一】

中國社交媒體正進入多元化時代

WPP旗下的凱度集團于11月7日發布了2018年度《中國社交媒體影響報告》，這是該機構第5年發布這項報告。報告顯示，中國社交媒體行業最顯著的變化趨勢是用戶、平臺和消費者需求正變得越來越多元化。

微信和微博作為相對成熟的社交媒體，滲透率已處于相當高的水平，甚至接近飽和。以微信為例，2018年月覆蓋率達到97%，與2017年的數據持平。

除了“老牌”社交媒體的穩定表現，電子商務、音樂等平臺的社交屬性正在迅速崛起。

購物類平臺拼多多盡管在用戶群中所獲褒貶不一，但其社交功能的全國平均滲透率正不斷攀升，在3月至8月期間從27%上漲至31%，增幅達15%。音樂類平臺社交功能的發展同樣引人關注。2017和2018年，網易云音樂都曾經以真實用戶評論為主題發布了線下廣告，甚至有網友評價：“使用網易云音樂時，翻看聽眾的樂評是最大樂趣?！?/p>

此外，即時通訊類、視頻或直播類、新聞類、論壇類、O2O類及生活服務等平臺的社交屬性都在不同程度地發展和增長，中國社交媒體網絡的多元化新格局正在形成。

凱度的此次報告通過網上調查、大數據挖掘、移動行為數據分析以及社交行為與購買行為交叉分析等研究手段，分析了來自24.2萬實名注冊的用戶的行為數據、調查回答和4萬個家庭的購買數據。通過用戶的打分，報告分析了社交媒體對中國網民生活積極與消極的影響。

在“以下類型的社交媒體APP或APP的社交功能是讓你的生活變得更好了還是更壞了”的統計中，覆蓋率最高的微信成為唯一一個積極影響得分下降的社交媒體，音樂類APP的社交功能則是評分最高的選項?！?br>