生態文明背景下書籍的創新設計與應用研究

【摘要】 ?生態文明的時代主題將書籍設計創新提上日程，文章從設計觀念、設計語言和感官體驗三個方面圍繞書籍創新設計的生態性進行論述，指出處理好人類需求與自然資源之間以及人與人、人與社會之間的平衡關系，不僅是設計師的責任，也是所有人應思考的課題。

【關 ?鍵 ?詞】生態文明;書籍設計;創新

【作者單位】曹璇，山東藝術學院。

【基金項目】山東省藝術科學重點課題“生態文明背景下書籍創新設計與應用研究”（201806252）。

【中圖分類號】G232.3【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.027

書籍作為人類精神文明的產物之一，是記錄思想的重要載體，也是傳播知識的主要工具。千百年來，書籍隨著人類社會的發展而演變，從形態到媒介，每一階段都是當時人文與科技的縮影。書籍設計則是圍繞書籍內容展開的系統性工程，是統合多種要素呈現的視覺藝術形式，因此書籍設計的優劣直接影響書籍內容的呈現和傳播。

我國已經進入生態文明的新階段，人民群眾對精神文化的需求日益增長，書籍設計創新再次提上日程。正如書籍設計家呂敬人先生所言：“每一個時代都要有適應這一時代的設計藝術語言，與時俱進的核心就是創新進取?！?/p>

一、生態文明與書籍設計

生態文明是人類文明發展的新階段，2018年5月習近平總書記出席全國生態環境保護大會時強調，要積極回應人民群眾所想、所盼、所急，大力推進生態文明建設，提供更多優質生態產品，不斷滿足人民群眾日益增長的優美生態環境需要。

1886年，德國動物學家海爾克的《生物體普遍形態學》對“生態”和“生態學”概念做了明確界定，從此生態理念被引入各個領域，設計領域陸續產生了生態環保設計、綠色設計、人性化設計、健康設計等觀點。生態環保設計是20世紀80年代末出現的一股國際設計思潮，該理念將生態因素納入設計中，以期達到從產品開發到產品應用的整個生命周期盡可能減少對環境的影響，最終達到可持續生產和消費的目的。

綠色設計強調生產與消費過程對環境造成的影響降至最低，不僅包括以綠色技術為前提的設計，還包括從產品制造到產品包裝、產品宣傳及產品營銷各個環節。綠色設計理念在書籍設計中強調自然生態美，追求綠色環保的材料與工藝，主張設計技術與文化內涵契合，以及生態視覺審美與感官體驗的構建等。

二、書籍創新設計觀念的生態性

1.整體設計觀

書籍設計的整體觀念萌芽于民國時期的文學領域，當時稱之為“書籍裝幀藝術”。早期的書籍裝幀大多以繪畫表現方式進行。進入21世紀，書籍設計的概念發生了實質性的變化。呂敬人提出書籍設計應包含裝幀（封面）設計和書籍裝訂、編排設計、編輯設計三個層面，且是三位一體的。他將書籍設計的過程分為七個方面，包括設計者與作者和編輯的溝通、設計定位、整理視覺化編輯創意思路、內文編排、制定具體物化方案、審核成本和整體檢驗、銷售流通設計和跟蹤讀者反饋。整體設計觀是一種立體思維，將書籍的開本、插圖、版式、紙張、裝訂形式、市場發行等環節進行整合，以達到從“皮膚”到“血肉”有條理的視覺再現目的。

2.以生態為本的設計觀

現代設計理念受到“人是萬物的尺度”等人本主義哲學思想的影響，在書籍設計中表現為強調閱讀的舒適性、視覺的可視性和感官的愉悅性等，但由于過度追求商品的經濟利益，迎合消費者的需求，導致設計系統中的其他因素被漠視。如為了滿足讀者的視覺刺激，追求表面形式的奢華，在書籍印制過程中過度使用高級材料，造成資源浪費。

以生態為本又稱作“非人類中心主義”，同樣是以人為出發點，不同之處在于“非人類中心主義”更注重對生態環境的保護，把人類需求看作環境保護的最低境界，倡導建立一個以自然生態為尺度，始終圍繞人與自然和諧共生的倫理價值體系，以及與此相應的發展觀。

3.集約化設計觀

集約化本意是指在充分利用一切資源的基礎上，更集中合理地運用現代管理與技術，充分發揮人力資源的積極效應，以提高工作效率的一種形式。在書籍設計中，集約化設計是指依據書籍的不同內容和體裁，采用合理適度的設計方法，充分利用有效設計資源，力求達到減少資源消耗和增加設計附加值的最佳設計效果。

三、書籍創新設計語言的生態性

書籍的設計語言包括書籍的形態、開本、圖形、版式、裝訂、材料、工藝、結構等，本文擇其重點要素對其體現的生態性略做淺述。

1.形態

工業化時代，受制于大機器批量生產，以理性主義設計為表征的書籍形態逐漸確立起來。國際出版界頒布了一系列符合紙張裁切規范的開本參數，使圖書出版有了嚴格的參照標準。后工業時代，數字媒體的出現使閱讀有了更多可能，同時引發書籍形態的演變。

紙質書的設計形態由縱橫直線相交的正方形或長方形構成，閱讀舒適、便于攜帶和翻閱，滿足存放空間小、生產成本較低等要求，但紙質書發行量大，消耗資源多，對生態影響顯著。電子書通過數字平臺閱讀，發布、復制快捷方便，資源消耗較少，屬于生態產品范疇。紙質書和電子書是目前書籍的主要形態，但隨著人民群眾日益增長的物質文化需求，舊有的書籍形態和審美秩序已經無法滿足人們求新圖變的需要，于是在紙質書的基礎上又發展出新的書籍形態——藝術家書。藝術家書著重展現傳統閱讀的獨特魅力，建立以“翻閱”為核心的設計理念，擴展了書籍的形態，材料運用更加多樣，工藝愈加精湛，是對傳統書籍設計的深度挖掘和創新。此類書籍印制數量較少，可作為藝術品收藏和鑒賞，不失為主流書籍形態的重要補充。對書籍形態進行分類，確定不同類別的設計標準和原則，是生態文明理念下書籍創新設計的有效舉措。

2.開本

開本指書籍的尺寸。書籍比例的確定，一方面依據人的感性經驗，建立在普遍的生理需求之上;另一方面則受制于工業化生產的紙張裁切規范。隨著文化生活的繁榮，某些書籍設計過于追求差異化和個性化，導致一種開本有幾十個尺寸之多。這些差異并未明顯提升書籍的視覺吸引力和閱讀舒適度，卻在印刷過程中造成巨大浪費。因此，在生態文明前提下，書籍設計要依據題材統一規范尺寸，避免不必要的差距。開本的選擇可根據書籍內容設定，通常口袋書是以文字為主的書籍的首選，小開本方便攜帶，可隨時隨地閱讀，也利于傳閱;大開本適合以圖片為主要內容的書籍，視覺效果好，細節清晰，便于鑒賞。

3.材料

紙材發展至今，種類繁多，質感豐富。不同質地的紙張物理特性不同，能引起人們不同的感官刺激。因此，書籍設計要從紙張特性入手，分析人們接觸紙張時在視覺和觸覺上的心理和生理變化。

書籍設計時選擇紙張一般遵循兩個原則。一是紙的質感是否符合設計意圖，紙的特性能否表達書籍內涵。如《剪紙的故事》封面紙張選用與剪紙紙張類似的輕薄質地的紙，白色紙張微透出下層的剪紙圖案，模擬窗花貼在窗戶上的視覺效果，巧妙避免了印刷制作的工序。二是價格是否經濟低廉。如《不哭》選用的紙張為印刷廠數種廢余紙張，根據文字內容，一個故事印在一種紙上，既節約了成本，又用不同種類的紙表達了不同的內涵。

隨著科學技術的發展，新型紙張層出不窮。設計師在選擇紙張時應更多地了解紙張生產過程對環境造成的污染，并盡量減少這種污染。如制漿造紙的原料采用農林業“三剩物”——樹皮、木片、秸稈等，此方法不僅降低了“三剩物”對環境的污染，而且廢舊的紙張可以再降解、再循環、再回收和再利用。

4.工藝

印刷工藝分為平版印刷、凹版印刷、凸版印刷和網版印刷四大基本類型以及豐富的印后工藝，并隨著科技的發展不斷推陳出新。工藝的優劣不在工藝本身，而取決于與材料的搭配是否得當，與主題的契合是否密切。除視覺效果外，工藝選擇更應注重工藝的意象內涵，以及技術所傳達的情感溫度。簡潔的工藝，恰當的語言，藝術與技術的完美結合，是設計的重要原則。如《蝸牛慢吞吞》封面采用UV工藝，設計師利用UV光亮凸起的質感來表現蝸牛從紙上爬過后留下的體液痕跡，不僅增強了視覺效果，也很好地表達了書籍內涵。

5.圖文

圖文語言主要指圖像和文字的設計與編排。圖形具有表現、喚起和描述三種功能，書籍設計師可以通過具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形來表達書籍內涵。圖形設計要以書籍內容為依托，兼具傳達美感和信息交流的目的。圖形語言簡化是生態文明前提下的設計理念，即從大量特定事物中概括提取共性因素構成新的視覺形象，表現設計師對書籍內容的深入思考。

文字語言的生態性主要體現在編排設計上，包括文字字體、字號、色調的選擇，以及段落文字的字距、行距、句長、邊距等因素。文字編排主要依據網格系統，該系統強調排版的邏輯、秩序和實用?；疃唤┑剡\用網格進行設計是新時代對設計師的要求，設計師不僅要具備設計領域的知識和技能，還應了解心理學、社會學、經濟學等綜合知識。優秀的文字編排可以吸引讀者，引導閱讀，緩解視覺疲勞，提升閱讀興趣。

四、書籍創新設計感官體驗的生態性

1.多維感官體驗

隨著時代的發展，閱讀不再是單一維度獲取知識的視覺活動，特別是電子書的出現，使人們對紙質書有了更高的閱讀期待。讀者在閱讀紙質書的過程中，不僅會產生視覺感受，還會產生對紙張的觸摸、油墨的味道、翻閱的聲音等多維感受。設計師應在這些層面上挖掘設計要素，為讀者營造沉浸式閱讀情境。如《學而不厭》封面采用毛氈材質，內頁用黑白相間的宣紙，時而夾雜看似無意折疊的書頁，營造獨特的中國傳統文化形象，使讀者在閱讀過程中獲得美妙的體驗。

2.互動體驗

互動功能是紙質書閱讀和傳播功能之外的拓展，在兒童書籍中體現得尤為明顯。互動可以增加閱讀趣味，幫助兒童養成閱讀習慣?；拥男问接泻芏啵梢允腔跁Y構的互動，如推拉、翻轉、折疊、拼貼等;也可以是基于二維碼技術的互動，如事先制作好音頻、視頻或圖像置入二維碼中，讀者通過手機掃描可實現書籍外的閱讀。

閱讀者與書籍的互動背后是閱讀者與書籍作者和設計師的互動，因此書籍設計師應從三位一體的角度來思考設計，再進行合理的統合。如《600個黑點》全書共有600個黑點，每個黑點都藏在書中的各種結構里面，讀者只有通過細致觀察、動手操作才能找到所有的黑色圓點;《身邊漢字》每篇文章配以二維碼，創造性地把文字轉化為有聲語言，讀者閱讀時可以掃描二維碼聽讀相關文章，體驗聆聽漢字的音韻之美。

3.時空體驗

書是動靜相融兼具時間與空間的藝術，一本書的圖文內容是設計師進行時空演繹的素材，每個書頁元素之間的疏密、強弱、曲直都引導著讀者的視線，無數書頁依循內在的邏輯被設計師貫穿成一個整體，或線性結構，或起伏結構，或螺旋結構，把讀者帶入一個信息傳遞的戲劇化時空中，讀者隨時間和空間的推移生成細微的體驗。如《歷史的“場”》用“建筑”來比喻書籍?！敖ㄖ且粋€容器，用來承載人和物，而書也相當于精神容器，承載著知識和文字圖像。如果將一本書看作建筑，里面每一頁都富有詩意，都能夠讓你詩意地生活和棲息” 。設計師通過鏤空工藝將建筑中的“場”轉移到正方形的書籍中，營造了一個立體空間，使讀者在閱讀過程中獲得獨特的體驗。

五、結語

生態是一個系統，也是一門嚴謹縝密的學科理論體系，要實現書籍設計的生態性，除了靠編輯與設計師的努力，還需要國家在政策上給予支持和保障，為生態社會的發展做出實際努力。如政府層面應倡導人們自覺從日常生活的點滴做起，營造生態環境，把“綠水青山就是金山銀山”的思想與生產生活緊密聯系起來。

書籍設計是一個系統工程，正如呂敬人先生所說：“書籍整體形態的完美塑造并非書籍設計家的專利，它是作者、出版者、編輯者、設計者、印刷裝訂者共同完成的系統工程，也是書籍藝術所面臨的諸如更新觀念，探索從傳統到現代以至未來書籍構成的外在與內在、宏觀與微觀、時間與空間、二維與三維、形而上與形而下、文字傳達與圖像傳播、靜態閱讀與動態互動等一系列新課題的研究。”這無疑對設計師的專業素養和職業倫理提出了更高的要求。生態文明是恒久的主題，如何處理好人類需求與自然資源之間以及人與人、人與社會之間的平衡關系，是所有人應思考的課題。

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