文化和旅游的融合發展

陳曉露

（山東省莘縣文化館，山東莘縣 252400）

當前國內針對文化與旅游產業的融合發展的研究內容相對較多，但是單純利用產業融合理論來進行的分析卻相對較少。國家對于產業融合高度重視，所出臺的一系列政策也讓越來越多的專家學者對此進行了深入探討。實際上，文化產業既具備了文化的屬性，也具有經濟的屬性，對于怎樣豐富旅游產業的文化內涵，是當前具有現實意義的研究內容。

1 文化產業與旅游產業

1.1 文化產業

文化產業站在市場經濟發展的背景之下可以被理解為是公共文化產品的一種體現，而二十一世紀初出現的文化產業概念也成為了我國經濟轉型的主要突破口。在2009年，國務院以文件的形式明確了文化產業的戰略發展地位，同時也進行了合理的布局和規劃。按照《文化產業振興規劃》的相關要求，國家統計局等部門針對產業統計標準也作出了新的調整。在2016年過后，“十三五規劃”正式開始實施。對于文化產業而言，提出了新的發展要求，力圖在未來的發展過程中讓文化產業成為生產總值貢獻的主要產業。

1.2 旅游產業

一般來說，第三產業在國民收入中的占比直接影響到國家的現代化水平。而旅游產業本身屬于服務業的一種，在第三產業發展的過程中也面臨著轉型發展的空間。實際上，現階段的服務產業更加注重人們的精神需求，包括娛樂、旅游、休閑等，尤其是針對旅游的項目需求逐漸增加，旅游產業也面臨了新的市場競爭，在高要求下必然存在“優勝劣汰”的局面。旅游產業具有的綜合性也包括了與相關部門之間的聯系。信息化時代下，人們只需要通過手機、電腦等就可以實現對旅游路線的規劃和管理，同時也很大程度上滿足了消費者的全新需求，旅游產業發展進入了新的階段[1]。

2 文化與旅游融合發展的條件分析

2.1 機理要素

按照兩者之間存在的聯系來看，旅游產業與文化產業之間本身就存在著天然的聯系性。一方面，旅游產業可以為文化產業提供發展空間，從而讓優秀文化得到傳承與發揚，同時也提升了文化市場的具體空間。另一方面，文化產業能夠豐富旅游產業的內涵與品位，增加人們對于旅游產品的認知，提升產業競爭力、吸引力，從而擁有相對完善的產業合作趨勢，最終實現相互融合，誕生新的文化旅游產業。對于旅游產業而言，要想在市場中具備競爭力，擴大客源范圍，就需要例良好的品牌形象作為基礎，而這也是文化與旅游融合發展下的必然結果之一，具備典型特征。

按照市場經濟下的需求理論，消費型社會的發展和升級給人們的生活帶來了諸多便利，人們的物質生活水平得到了顯著提升。但與之相對應的精神需求同樣發生轉變，不再僅僅滿足于享受物質層面的生活需要，而是過渡到精神層面的實際需求。從消費者現階段的趨勢來看，更傾向于自行選擇旅游消費產品與旅游消費方式，無論是旅游企業還是旅行社都能為他們提供有效的規劃和管理[2]。換言之，旅客每次旅游的目的都有所差異，其需求變得多樣化，可以參與到更多項目合作當中。文化產業與旅游產業的深度融合與發展，既滿足了消費者的需求，也是市場變化趨勢的實際需要。在這一過程中，產業結構的轉型與發展成為了關鍵性條件。一直以來，我國的經濟始終離不開資源型的特征，部分產業占據區域內經濟的比重較大，文化產業與旅游產業的深度融合也能涵蓋不同的現代文化旅游經營體系，開發新的旅游產品，推動產業朝著科技化、創意化的方向發展。

2.2 發展機理作用

我們站在文化資源管理的角度來進行分析，可以了解到文化旅游是對文化資源的表達和傳播，從而形成對于大眾群體的吸引力，滿足旅游者的文化體驗需求，在產品開發環節中實現對文化資源的有效利用，將文化資源的價值轉化成為可供游客體驗與消費的主要產品。所以，我們不難看出文化資源已經成為現代旅游業發展的核心資源，尤其是在競爭力與吸引力方面，實現了文化教化功能，幫助文化實現真正的價值與人文內涵。旅游產業與文化產業的融合使得傳統產業更具有信貸特征，促進了旅游業的高質量發展，給未來的可持續發展提供了明確的方向。二者在文化產品、文化資源、消費群體、創意特征等諸多方面存在共同性，其融合發展的趨勢早就存在，并且在現代社會形成了交叉產業下的業態分布模式，延展了各自的產業邊界。

3 文化產業和旅游產業融合發展的新模式

3.1 市場主體下的政府參與發展模式

我國的文化產業與旅游產業是在市場經濟背景下的產物，一直以來存在的問題在于消費需求的滿足程度問題，尤其是物資與產品的供應。雖然國家在財政方面給予了大量補助與政策支持，某些地區的產業發展仍然具有計劃經濟的特征。不過隨著社會體系的轉變，當前的狀態已經發生了顯著改變，文化旅游產業供給充足的情況下卻出現了結構性過剩的狀態，使得一般層次上的內容短缺問題不復存在。新時代的社會背景下，我們也應轉變發展的邏輯思維，不能單純地追求數量的增長，而是要注重質量層次的提升，尤其是在市場主體下如何打造政府部門參與發展的模式，滿足人們多層次的文化旅游需求。其本質內容就是要確保市場在文化旅游資源配置中的主體作用，負責產業融合發展的科學性部署，建設完整的管理體系，實現文化旅游產業的發展和繁榮[3]。另外，還應該始終以市場需求作為根本性要求，將能夠促進文化和旅游資源的產品內容進行轉移，重點考慮區域內的文化資源與旅游資源的創意結合，適應新經濟體系下的市場化運營狀態。換言之，文化與旅游產業應該成為獨立的主體，按照市場發展的規律進行融合發展。此外，跨行業、跨區域的協調性發展也能從一定程度上擴大產業規模，實現集團化運營的前提下保障相關企業的綜合競爭實力。鑒于我國部分地區的優秀戰略資源，在戰略計劃制定的過程中應體現出傾向性的特征，尤其是對某些較小地市地區的文化產業支持程度，發揮輻射作用。

3.2 文化旅游資源整合下的戰略合作

文化旅游資源整合下的戰略合作應該本著文化產業開發、旅游宣傳、旅游資源運營、交通互聯等方面進行合作。在這一方面我們可以參考陜西省的文化旅游產業發展體系。該地區是我國的教育大省，擁有數量眾多的科研院校，依靠院校知名度打造的文化旅游產業能夠加快項目開發，在整合協調的過程中打造特色化產業品牌，從而實現在市場調節基礎下的政府指導，將文化旅游產業的合理性因素控制在一定程度的范圍之內，積極構建有利于知識發展環境下的產業結構。

3.3 旅游產業的特色化創新

旅游產業具有區域化的特征，也能夠通過文化載體得以體現，具體來看，可以依托優勢明顯的文化旅游景區，突出發展文化旅游產業集群。例如山西境內具有宗教特色的五臺山，可以打造宗教旅游區域，江西省可以打造“紅色旅游”產業等。諸如此類的案例也說明良性協調的發展機制下，應先進行文化發展，將一些科技含量較高的新型文化旅游產業納入示范化工程之中[4]。總體而言，文化旅游產業的發展需要寄托市場擴大的背景，實現特色化創新。，將獨特的歷史氣息、文化氣息展現在游客面前。

3.4 產業融合發展導向機制的構建

文化產業與旅游產業的融合性特征已經得到了旅游市場的認可，而合理利益的驅動之下也是實現產業融合的重要條件。從消費者的角度來看，廣大游客對于文化旅游產業的認可度有明顯提升，多元化的文化需求也伴隨著人們意識的轉變為產業發展起到了促進的作用。我國文化旅游資源豐富多彩，具有顯著的地域性特征，政府部門如果能合理地開發和利用資源，必然能針對性地構建導向機制，加快產業整合的步伐，加大對于文化旅游產業的支持。文化局、旅游局等部門可以設立專項資金，采取配套管理體系，確保文化旅游專項資金的充足，同時鼓勵民間藝術、民間文化對藝術旅游資源的再加工創造。當然，基礎設施建設水平同樣是關鍵的基礎性條件，基于游客對于旅游景區的普遍需求而構建高質量的服務體系，打造一流層次的服務水平，打造屬于區域內的文化旅游品牌[5]。

4 結語

文化產業與旅游產業的融合是響應全國產業轉型升級號召的重要措施，同時也是優化社會經濟結構的可持續發展模式。為了進一步鞏固工作的有效性，我們應該在現有狀態的基礎上進行充分調節，堅持以市場為主體，政府參與下的文化旅游模式，輔以良好的產業發展導向機制而整合文化旅游資源，從交流合作的過程中深化產業改革，打造產業優勢與創新發展的新局面。當然，這項工作是一項長期的系統化工作，還需要從深層次的角度分析文化產業與旅游產業之間的關聯性，展開量化研究，提出合理的建議與發展計劃要求。