博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與實踐探析

□溫詩燕

在經(jīng)濟全球化條件下，我國博物館文化事業(yè)建設要與時俱進，緊跟時代前進的腳步。博物館作為一個社會教育與文化服務組織，不僅要承擔起安全保護儲存文化遺產(chǎn)的社會責任，而且還必須發(fā)揮出自身文化傳播、教育以及服務等功能作用，為市場用戶提供多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品。鑒于此，現(xiàn)代博物館必須正確認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展的重要性，科學安排專業(yè)人員深入市場展開調(diào)研工作，充分掌握了解民眾用戶對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，從而有效設計開發(fā)博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)品，促進我國傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，作為現(xiàn)代博物館文化事業(yè)建設的重要組成部分，其主要作用包括以下幾方面：

1.提升博物館文化資源利用率。眾所周知，不同地區(qū)、不同類型的博物館，都蘊含著一定的文化資源，有條件向廣大社會民眾充分展示我國各種寶貴文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)，讓民眾了解中華民族燦爛的歷史文化。通過加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計工作，將歷史文化與創(chuàng)意產(chǎn)品有機結合在一起，能夠最大程度提高文化資源利用率，吸引到更多市場潛在用戶，促進不同地區(qū)的文化傳播與推廣[1]，幫助博物館更好地發(fā)揮自身的教育功能作用。

2.促進博物館快速穩(wěn)定發(fā)展。在新時期，博物館要想推動自身文化事業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟效益，就必須科學開發(fā)多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將博物館館藏文化內(nèi)容有效應用在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計中，激活傳統(tǒng)文化的生命基因，從而提高社會民眾對傳統(tǒng)歷史文化的理解與認知水平，吸引更多的博物館游覽消費用戶，提升當?shù)夭┪镳^在市場上的競爭力和影響力。

3.提升博物館經(jīng)濟效益。在社會發(fā)展中，博物館一直作為一種非營利性組織存在，博物館的日常運營管理需要大量的人力、物力以及財力支持，各項資金來源更多是依賴于國家政府部門的財政補貼。現(xiàn)代博物館通過開發(fā)設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以拓寬博物館經(jīng)濟來源，為博物館創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，而且還可以為市場消費用戶提供更多、更好的產(chǎn)品體驗服務。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)力度偏低。與西方發(fā)達國家相比較，我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對落后，博物館管理人員未及時轉變自身的工作觀念，未正確認識文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計應用的重要性，從而導致缺乏對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的科學投資管理，不能充分利用館藏資源有效開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作。由于受到自身發(fā)展條件的限制，部分博物館未能積極引進利用先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術，打造各種類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這樣，會直接影響博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，難以有效增強博物館的文化品質，吸引更多的市場潛在客戶。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)能力不足。當前，博物館建設管理工作中，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)仍然停留在起步階段，相關工作人員的觀念還較為落后，不具備專業(yè)完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能力和素質，難以履行好博物館對應的工作職責，為廣大民眾開發(fā)推出多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，激發(fā)市場消費用戶的選擇購買欲望，這樣一來博物館也就無法創(chuàng)造出更多的社會效益和經(jīng)濟效益，推動自身文化事業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展[2]。此外，不少博物館開發(fā)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，類型過于單一，開發(fā)設計人員未能科學結合市場用戶需求和文化內(nèi)涵進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，導致產(chǎn)品缺少新的創(chuàng)意和吸引力，無法有效滿足大眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多種需求。

三、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實踐開發(fā)措施

1.加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)力度，提高產(chǎn)品質量

在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的新形勢下，博物館要科學依托自身文化資源，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)力度。博物館高層領導要加強對開發(fā)設計人員的科學指導工作，使其明確博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計方向和內(nèi)容。同時，要加強對開發(fā)人員的專業(yè)培訓教育工作，不斷提高他們的業(yè)務綜合能力和素質，促使他們能夠履行好自身的職責，結合市場用戶需求開發(fā)設計多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為博物館創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟效益。博物館文化創(chuàng)意開發(fā)設計人員，要積極轉變自身的工作理念，通過立足博物館現(xiàn)有文化資源，深層次挖掘博物館館藏文物的文化內(nèi)涵，并將這些內(nèi)涵特點與時代發(fā)展內(nèi)容有效融合在一起進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，充分保障自身開發(fā)設計出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品既能夠充分傳達出傳統(tǒng)文物的文化內(nèi)涵特點，又能夠符合現(xiàn)代社會民眾的審美觀念和需求[3]。例如，故宮博物院的工作人員，通過深度挖掘北京故宮“文化內(nèi)涵”，創(chuàng)造性地開發(fā)設計出了一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，主要包括“八旗娃娃”“宮廷娃娃”等。通過這種開發(fā)設計方式，不僅能夠強化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生命活力，而且還可以提高產(chǎn)品質量，充分激發(fā)市場消費用戶的購買需求。

2.創(chuàng)新開發(fā)設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增強文化品質

現(xiàn)代博物館要想有效發(fā)揮出自身的文化傳播和文化教育功能，就必須注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)設計工作，增強產(chǎn)品文化品質。博物館要結合自身發(fā)展情況和條件，適當加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才隊伍的培養(yǎng)投資力度，確保能夠有效組建起高能力、高素質的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才隊伍，開發(fā)人員能夠通過借助先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術和多媒體平臺展開不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)設計工作[4]。如，現(xiàn)代博物館產(chǎn)品開發(fā)設計小組可以通過加強與電商平臺、廣播電臺的合作與聯(lián)系，共同打造“文化創(chuàng)意交流大會”“國寶色唇彩”等各種類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。然后，運用各種網(wǎng)絡渠道推廣宣傳，提高產(chǎn)品的知名度、美譽度，爭取為博物館吸引到更多的潛在消費用戶，為博物館帶來更多的經(jīng)濟社會效益。同時，科學有效構建“文化+”的新格局，進一步增強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體品質。

3.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，滿足消費者精神需求

在市場上推廣流行的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通常都是屬于文化消費范疇。博物館要想滿足消費者的精神文化需求，就必須積極完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品的文化紀念價值和實用水平。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人員在產(chǎn)品開發(fā)實踐工作過程中，要合理融入市場消費者的生活習慣特點，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠符合不同層次消費者的多項需求。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人員在提升產(chǎn)品實用價值的同時，還要注重賦予產(chǎn)品更多的文化傳播和教育意義，這樣有利于滿足市場不同受眾群體的精神需求。現(xiàn)代博物館可以通過組織民間文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽，充分調(diào)動起社會民眾參與文化產(chǎn)品開發(fā)設計的積極性，并有效收集更多優(yōu)秀作品，這樣不僅能夠改善博物館文創(chuàng)設計人員短缺的問題，而且還可以有效提高受眾群體對博物館的關注度與參與度，讓館內(nèi)開發(fā)設計人員更加了解民眾的精神需求特點，促進博物館的文化事業(yè)健康發(fā)展。

四、結語

綜上所述，現(xiàn)代博物館要想保障自身穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展，確保在最低成本下創(chuàng)造出更多的社會效益和經(jīng)濟效益，充分發(fā)揮博物館自身的文化教育和傳播功能，就必須高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實踐開發(fā)工作。博物館要注重組建一支專業(yè)完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才隊伍，加強對他們的科學指導與培訓工作，促使他們能夠結合市場消費者的各項需求特點展開產(chǎn)品設計開發(fā)工作，優(yōu)化改善文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品的綜合質量。