公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談

張德亮

（佛山市南海區文化館，廣東佛山 528000）

自從進入到21世紀以來，國家提高了對于現代公共文化服務體系建設的重視程度，希望借此滿足群眾的精神文化需求，促使群眾實現個性化發展，這一過程中，公益性機構以及地方政府均發揮了重大作用，政府不斷的引導群眾進行自我娛樂，亦或是組織各類的公共文化活動，以期滿足不同群眾的文化欣賞需求。各類政策的推行，使得基層群眾文化的發展速度不斷加快，但過程中也存在著諸多問題，比如，如何將群眾文化活動建設品牌，這已成為推動群眾文化活動建設持續性發展的重點問題。以下為群眾文化活動品牌的概念分析。

1 群眾文化活動品牌概念

近兩年來，群眾文化發展進程日漸加快，群眾的精神文化水平逐年提高，過程中增加了對于群眾文化活動的參與需求，希望達到自我展示、做娛樂的目的。這一發展形勢下，群眾文化活動品牌建設尤為必要，所謂的群眾文化活動品牌主要是指具有社會公共效益的無形資，吸引群眾的注意力，使之主動參與到社會活動中。在參與活動的過程中產生自我認同，進而發揮群眾文化活動品牌的作用，產生良好的社會效益，還將逐步完善公共文化服務體系。群眾文化活動品牌建設無法帶來直接效益，通常參與活動的群眾具有一定的生活習慣特征，體現了區域范圍內的普遍價值觀，主要表現在長效性、群眾性與地域性。參與活動的群眾大多為非專業的社會群體，而群眾文化活動品牌卻體現了顯著的地域性特點，也正因為這一特性，使之更具群眾基礎，發展前景良好，也可使群眾產生認同感[1-2]。

2 群眾文化活動品牌建設的重要性

群眾文化活動的組織過程中，需要有有效的品牌效應，所謂的品牌建設指的就是將抽象的精神財富以實物化的形式予以展現，從而形成品牌效應。品牌建設直觀表現在基層群眾樂于進行自我提升、自我發展、積極創新，這一社會文化形態的轉變，無疑會豐富群眾的精神文化生活，使之更具創造力與創新力。

群眾文化活動品牌建設的價值主要體現在以下幾個方面。第一，體現了群眾的主體地位，重視群眾的文化欣賞需求，更加強調活動品牌建設以及發展，在品牌建設環節，逐步完善基礎設施，借此提高群眾的整體素質。第二，可為公共文化服務價值觀的建設奠定基礎。群眾文化活動品牌的形成必然會調動群眾的參與積極性，使群眾意識到文化活動的趣味性，不僅如此，在品牌建設過程中，也需要優化文化活動形式，對活動內容進行創新，結合群眾的文化需求，對文化活動進行調整，提高公共文化基礎設施的應用效率，發揮其社會價值與經濟價值。第三，基層群眾在參與文化活動的過程中，將會體現其在公共文化服務體系中的重要地位，尤其是在公共文化服務背景下，品牌建設可以使得公共文化服務體系的構建更加、完善、靈活，逐步形成一體化的社會公共文化服務機制[3-4]。

3 群眾文化活動品牌創建方式

3.1 將軟指標轉變為硬抓手

群眾文化活動品牌建設過程中，應當首先明確群眾文化活動的性質，很多時候活動內容看似無關緊要，大多以唱跳為主，但正因為這一軟指標，使得部分地域內的群眾文化的開展無法達到最初目標，也缺少制度保障，工作效率很難提高。針對傳統的軟指標應當轉變為硬抓手，提出公共文化服務的核心因素，引導各級政府以及黨委發展群眾文化活動，將其作為工作的重點，進而為群眾文化活動的持續性開展奠定基礎，不僅如此，還應當使社會力量參與其中，進而為群眾文化活動的落實注入動力源泉。

3.2 將偶然性轉變為科學性

現階段，部分地域內所開展的群眾文化活動大多均以自發為主，并著重從微觀層面著手，導致群眾文化活動的運行體現了偶然性，過程中缺少政府等相關部門的扶持、管理以及引導，導致運行不規范、不秩序，未能堅持走科學發展道路。基于此，建議區域范圍內開展群眾活動的過程中，盡可能從全局性的角度入手，真正做到梯次分布、環環相扣。重點構建基層骨干群眾文藝團隊，從傳統的廣場舞逐步發展為多種藝術形式為一體的群眾文化活動體系，其中包括曲藝小品、舞蹈、器樂、表演以及戲曲等等，應當盡可能從城市到社區、再到農村，真正為群眾提供自我展現、自我發展的平臺，拓展群眾的文化欣賞空間，提高其精神文化修養，滿族文化欣賞需求。

3.3 由隨機性轉變為制度化

群眾文藝活動的組織過程中，應當重視品牌建設，總結以往群眾文化組織過程中的隨機性特點，并明確活動運行過程中的規模、內容與形式，以及活動開展效果等等，過程中體現了較為顯著的隨機性。若想轉變這一發展形勢，就應當堅持、持續走可持續發展道路，積極推進新政策，幫助群眾文化活動組織機構創立完善的管理機制，進而形成完善的公共文化服務體系，使得群眾文化活動的開展更具制度化特征，同時也使群眾文化活動的開展更具制度保障，使得活動運行過程更具內在驅動力。較為常見的管理機制有項目機制、評比機制、規范機制以及獎勵機制等等。

3.4 由孤立性轉變為關聯性

這一段群眾文化活動大多均為群眾自發組織，常以孤立的狀態運行，體現了短期性的特點，很多時候雖然通過運動方式不斷推進，但熱度仍舊不足，群眾的參與積極性也很難有效保障。若想解決這一問題，相關部門就應當提高對于群眾文化活動的重視程度，將其融入至公共文化服務體系內部，督促各級文化機構積極肩負自身職責，逐步形成互聯共通的新局面，比如，市級文化機構應當針對性的落實社區包片輔導以及農村定點輔導等等，確保群眾文化活動開展的持續性，符合可持續發展要求，大大提高組織水平，結合群眾文化活動開展過程中的需求，針對性的提供人才培訓、資金以及方向指導等諸多支持，真正實現區域群眾文化品牌建設的目標。

3.5 科學設計文化活動品牌

群眾文化活動的開展過程中，若具有文化活動品牌，那么將一定程度的提高品牌競爭力，這一過程中需要調動群眾團體的參與積極性，真正做到集思廣益，體現群眾的主體地位。這一過程中，政府等部門應當加強宏觀調控，為品牌構建提供政策支持，逐步形成大品牌帶動小品牌新的發展格局，推進區域范圍內小品牌的發展，進而為區域文化體系的構建提供保障。除此之外，還應在品牌構建過程中真正實現文化品牌的多項發展這一目標，提高對于品牌指導的重視程度，避免出現活動品牌建設曇花一現的問題，進而為群眾活動品牌建設奠定基礎，始終保持群眾的參與熱度，通過有效的方向指引，推進區域群眾文化活動持續發展，使活動品牌更具群眾基礎，大大提高品牌競爭。

3.6 使得群眾文化活動品牌建設更加本地化

群眾文化活動品牌建設過程中，不僅要優化傳統的群眾文化活動形式與內容，還應當重視社會效益，從輻射發展趨勢，由經濟發展區域向農村地域延伸，使更多群眾受益。過程中還應當重視文化沉淀，始終堅持社會主義核心價值觀中的要求，秉承著群眾為主體的宗旨，吸引群眾的目光，使群眾全面參與到文化活動中，總結并滿足群眾的精神文化，進而推動區域范圍內文化品牌的發展，帶動區域文化體系的完善，使之更具本地化特征，擴大文化品牌影響力。

4 結束語

綜上所述，本文主要針對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設的相關問題，首先闡述了群眾文化活動品牌的概念，而后探討群眾文化活動品牌建設的重要性及必要性，最后提出了群眾文化活動品牌建設的創建方式，以期為有關研究人士帶來借鑒與參考，建議從以上幾個方面入手，將軟指標轉化為硬抓手、將偶然性轉變為科學性、將隨機性轉變為制度化、將孤立性轉變為關聯性、合理設計文化活動品牌、體現活動品牌建設的本地化特色，進而推進群眾文化活動品牌建設的持續性發展，以滿足群眾對于公共文化服務的基本需求，擴大群眾文化的影響力，提高群眾文化活動品牌的競爭力。