“一帶一路”經濟區跨境電子商務發展模式分析

賈惠婷

(信陽職業技術學院，河南 信陽 464000)

一、“一帶一路”與跨境電商

“一帶一路”在二十一世紀被稱為“絲綢之路”。參與這一經濟發展提議的國家達到了60多個，而在這60個國家里面基本都是發展中國家。在經濟發展的潮流中，對電子商務技術的要求比較高，相比傳統的商業模式，電子商務具有其獨特的優勢，它可以不受地域和時間的限制，發展迅猛。它從發達國家擴展而來，進入到發展中國家，對改變發展中國家的經濟發展模式起到了很重要的作用，并且優化了其產業結構。在“一帶一路”經濟發展提議的引領下，國家之間的經濟貿易往來更加密切，跨境電子商務已經到了發展的鼎盛時期。

(一)沿途經濟區內部經濟交流頻繁

沿途參與經濟領域的60多個國家和地區主要是新興經濟體和發展中經濟體，人口為44億，占世界人口的63%，經濟總量達到21萬億美元，占世界人口的63%，占全球經濟總量的21%。由于經濟結構的相似性和互補性，經濟區各經濟體之間的經濟合作不斷增加。與此同時，沿途經濟區的能源合作渠道也越來越豐富。

(二)市場消費觀念的逐步轉變

消費觀念受收入、價格、期望、文化程度、風俗習慣、宗教信仰等非經濟因素的影響。隨著信息渠道的多樣化和商業媒體的多樣化，人們的消費觀念逐漸發生了變化，大眾消費階段進入標準化消費階段后，正向個性化、多元化消費階段邁進。市場消費觀念的轉變，使人們的消費重心從單一的商品質量、品牌轉向質量、個性、舒適、情感等。面對巨大的消費需求，傳統的商業模式難以在有限的地域空間內得到充分滿足，只有新的商業形式才能適應市場的變化，為消費者提供滿足多樣化需求的可能性，突出他們的個性。

(三)人民幣國際化進程加快

中國的綜合國力在沿途經濟區很強。近年來，隨著我國經濟發展水平的穩步提高，人民幣的國際認可度不斷提高。目前，人民幣跨境結算業務已覆蓋世界98%。2014年，人民幣跨境結算業務達到6.55萬億元人民幣，2009年的人民幣低于36億元。2015年底，人民幣成功入籃，成為國際貨幣基金組織(IMF)特別提款權(SDR)的估值貨幣，促進了人民幣的國際化。跨境電子商務平臺上的交易需要通過網上支付完成。使用公認的貨幣作為交換媒介有助于避免多種貨幣引起的匯率波動的風險。

二、在“一帶一路”倡議下發展中國跨境電子商務中存在的問題

(一)“一帶一路”經濟區網絡合作平臺少

隨著電子商務平臺的發展，跨國電子商務的發展得到了越來越多的國家的推動。根據yStats的報告，全球跨境電子商務出口排名前六位的國家和地區是美國、英國、德國、斯堪的納維亞、荷蘭和法國。跨境電子商務進口的前六個國家是中國、美國、英國、德國、巴西和澳大利亞。相比之下，跨境電子商務在經濟區的發展沿途相對落后，大多以電子商務平臺的形式為外貿企業進入國際經濟合作網絡。

(二)電子商務區域發展不平衡

中央財經學會與中國社科院財經戰略研究所共同發布了“2017年中國電子商務半年度公報”，這是浪潮天元數據強有力數據支持后盾。2016年12月到2017年5月，我國的電子商務網絡零售利潤半年內第一次突破了3萬億元，比起2014年的總銷售額再創歷史新高，創下同時期中國電子商務零售利潤的最高值。但是在繁榮的發展背后，電子商務領域的不平衡發展現象也日益突出。如何才能解決這個問題，以促進電子商務的新發展是我們當下應該考慮的事。

通過對各省近半年的零售凈額與全國平均水平的比較，得出(上海、山東、北京、廣東、浙江、福建、江蘇)等七個省超過了全國平均水平的結論。這反映出了我國各省電子商務發展存在很大的差異化，區域間的發展失衡，東部的電子商務產業相對較發達，也占領了主導地位，而中西部地區則需要更進一步的政策投入。

(三)跨境物流與電子商務的不平衡發展

我國的電子商務雖然發展比較快，但“一帶一路”的經濟舉措近年來才提出，它仍然處在發展的起步階段，很多的經濟體制不健全，導致了物流業在時間和貨物成本上出現諸多問題，物流業的發展已經遠遠落后于跨境電子商務的發展。除此之外，快遞是我國物流的常見形式，同時也缺乏國際經驗，這也導致了跨境物流在電子商務的應用中出現了很多問題。

(四)較少的企業滿足要求

在“一帶一路”的發展背景下構建電子商務平臺的意義重大，兩者之間存在緊密的聯系，因此對電子商務企業的標準和要求就相應提高了，在選擇上必須以規模大、經濟實力強的經濟體作為主要對象。然而，“一帶一路”涉及到的國家基本上都是發展中國家，它們沒有發達國家的經濟實力和其他優勢，因此，選擇合適的電子商務平臺經濟主體就變得十分困難。

三、“一帶一路”倡議下發展中國跨境電子商務的對策

(一)加強政策保障

跨境電子商務同時涉及到了個人、企業和國家之間的貿易。因而，國家有必要出臺相關的政策來保障它們的權益。由于“一帶一路”經濟提議牽涉到很多國家，各國政策和國情的大相徑庭，難免會發生經濟貿易上的沖突，為了讓各國家之間的貿易順利進行，必須在匯率、關稅等問題上得到解決和落實。一旦這些問題得不到合理科學的解決，那么貿易的過程就會處處碰壁。因此，有必要對這些地區給予政策支持，使“一帶一路”的發展更加順利。

(二)發揮金融導向作用

金融支持是“一帶一路”經濟發展的基礎，尤其是跨境電子商務，更依賴于金融服務。開發資金來自國債和子投資銀行或投資者。然而，資金的安全與否是我們急需解決的一個重大問題。當前，我國的電子支付很大一部分還局限在國內，能夠真正實現支付全球化的少之又少。這就需要政府發揮其金融引導作用，制定出合適的保障政策，從而降低跨境電子商務的金融風險。

(三)大跨境電商與物流企業合作

在物流的運輸途中，我們通常要考慮貨物完好無損。當前，唯一有效的方法就是建立國外倉庫。但是，我們也要考慮到國外的租金情況和地方政策，因為高昂的租金成本會給企業帶來沉重的負擔。“一帶一路”提出的經濟政策為國外市場拓寬更為廣闊的空間。因此，電子商務企業要與物流企業強強合作，政府應該提供一系列的優惠政策，例如利用低息貸款來促進企業之間的交流協作，以減少國外建庫帶來的政策和經濟的雙重壓力。為了提升企業間合作的信任度，政府可以加強對假冒偽劣產品的打擊力度，盡量優化海關相關手續，以提升經營效率和收益。