數字媒體時代下視覺元素的表現方式

李昕浩 朱麗娜

摘要：不斷進步的科技帶來的是日新月異的視覺元素表現方式，而傳統的視覺元素的表達方式正受到新興科技的沖擊。在新時代科技高速發展的現在，多元化的表現形式決定了當代視覺傳達設計載體的演變。這對當今的視覺傳達領域提出了新的挑戰，在追求個性化品牌視覺元素的同時也要追求新興科技，用以對品牌推廣的方式進行全新的升級。新興技術帶來的不僅是獵奇，它將更好地展現品牌視覺元素的實際意義，具有更高的互動性，吸引更多消費者的目光。以數字媒體技術背景下品牌視覺元素應用研究為命題，通過研究來開啟品牌視覺元素的新篇章。

關鍵詞：數字媒體技術 視覺元素 虛擬現實 全息投影

中圖分類號：J954? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）21—0119—02

在科學家的不懈努力之下，多媒體科技手段日趨成熟，虛擬現實等高科技逐步融入人們的生活。豐饒冗沓的各類表現手法和色彩展示的完善使得視覺傳達設計在視覺上的驚艷表現已經趨于飽和，如何在紛雜的信息流中脫穎而出，是當前亟待解決的問題。以品牌推廣的宣傳形式為例，普通的視覺廣告、二維三維招貼等宣傳手段很難在繁復的信息流中產生特別的視覺效果，而與最新的傳媒技術的融合發展無疑為視覺傳達設計提供一個新的路線。數字媒體可以降低宣傳過程中的資源浪費，以其中的全息投影舉例，全息投影的成像是立體的，具有比傳統視覺傳達海報設計更高的互動性。相比較而言，數字媒體技術可以將傳統視覺傳達設計的宣傳方式從被動轉化為主動，增加對消費者的吸引力，從而帶來更高的效益。

一、數字媒體發展概況與視覺元素

（一）關于數字媒體

數字媒體本身代表的是當今社會上出現的科技前沿的多媒體技術，科技含量高且環保，同時相較于傳統的多媒體而言，具有革命性的區別。數字媒體更具有互動性、主動性、創新性，同時因其設備可重復利用可大量節約宣傳成本，更加環保綠色。當前技術較為成熟的數字媒體有以下幾類：

1.全息投影類

全息投影（front-projected holographic display）也稱虛擬成像，是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維圖像，主要依靠3D投影攝像設備和360°全息投影系統成像。全息投影以立體的方式呈現出媲美現實的畫面，與真實世界融為一體，同時通過紅外技術等對觀眾動作進行捕捉，對其分析后產生一定互動，呈現出一個趣味橫生的場景。

2.虛擬現實類

虛擬現實（Virtual Reality）是一種可以創建和體驗虛擬世界的用依靠終端和服務器進行計算模擬環境的計算機仿真系統，創造出多源信息融合的、交互式的虛擬世界，通常以第一或第三視角進行體驗達成互動，利用佩戴型終端設備來使使用者體驗虛擬世界。

3.增強現實類

增強現實（Augmented Reality），以現實或人物為基礎，通過對人物動作捕捉、將模型與實景匹配到一起無縫結合，利用佩戴式終端實現虛幻與真實的融合。由于開發難度較小，且在技術角度上講更容易實現，所以增強現實（Augmented Reality）技術被廣泛應用于游戲、商場、網絡宣傳等。

4.混合現實類

混合現實技術（Mixed Reality）是虛擬現實技術的進一步發展，該技術通過在現實場景呈現虛擬場景信息，在現實世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強用戶體驗的真實感。[1]

（二）視覺元素

品牌標志、標準色彩、名稱文字、圖形識別等都是終端視覺的設計語言，在品牌形象的具體推廣中起著不可替代的作用，消費者通過這些設計元素認知品牌。設計通過這些設計元素的建構，利用不同的媒介優勢把品牌形象落到實處。在品牌標志、色彩、文字、圖形等基礎上，通過分析，理解品牌的內涵，擴大形象的選擇范圍。通過這些視覺元素表現出的效果，集合成一個完整的、具有傳播意義的視覺形象。

（三）視覺元素與數字媒體的融合

視覺元素與數字媒體技術的融合帶來的效果必然空前絕后，其革新性以絕對的視覺優勢吸引消費者和廣大受眾的目光。品牌視覺元素的集合，最終目的就是將產品賣出去，最大限度地吸引眼球便成了這個行業的制勝法寶。因為數字媒體超越時間和空間的交流方式，同樣的文化故事，因為依托的技術更加新穎有趣，表達出的效果就會更加豐富且有層次，帶給人的體驗就會產生差距。數字媒體本身具備將抽象化的思維和信息通過具象的圖像表達出來的功能，其強大的信息傳達能力就是通過這種特性得以實現的。

二、數字媒體時代下視覺元素的表達方式

基于多方面的思考和資料方面的查閱，不難發現手工制作等視覺海報的表達方式雖然仍處于主流地位，其中多數定義下的視覺傳達拘泥于視覺設計和手工制作，大肆批判利用數字媒體、繪圖軟件、電子設備等新興科技技術手段呈現的視覺設計。其主張：視覺設計意義在于手工制作可以表達主題的靈魂，科技手段呈現出的設計降低了視覺設計門檻，帶來大量粗制濫造的視覺設計。數字技術在為視覺設計提供新機遇的同時，也使其面臨著生存的危機：視覺設計的準入門檻由于數字技術的廣泛運用而被大大降低，以至于社會中各行各業的人，無論其是否具有相關專業知識能力，都可以在計算機技術的輔助下制作設計。[2]數字化時代將一切都裹挾進入飛速發展的漩渦當中，無法秉持自身的精神內涵和藝術追求，就會令視覺設計脫離藝術的基本客觀發展規律，從而走向不可預料的境地當中去。[3]力求追溯原本的手工制作的美感，拋棄利用技術手段打造的模式化創作等。

過于片面地否定不符合事物的發展規律，科技帶來的進步不可小覷。時代的發展帶來技術與藝術的創新，必然推動視覺設計的不斷革新和改變。計算機技術的介入為視覺設計帶來了挑戰，但隨著認知理念的不斷成熟與技術的進一步發展，正確認知數字化時代視覺設計的發展道路和方向，必然會推動兩者之間良性互助。值得肯定的是，數字化時代的來臨在為視覺設計帶來沖擊的同時，也帶來無限的發展機遇。數字化是時代發展的必然途徑，因而也是視覺設計必須適應并融合的重要部分，良好地運用計算機技術，能夠使視覺設計真正迎合社會與大眾的需要，使視覺設計的發展真正與時俱進、更進一步。[4]當人們享受著科技帶來的便利的同時，更多的是在豐富創作內容與表達方式。數字媒體的展現方式相較于傳統視覺設計而言更具有互動性，能夠將被動的宣傳方式轉化為主動的表現形式。將視覺元素融入數字媒體技術，改變了過去一直處于被動的視覺設計。傳統的視覺設計只有足夠醒目、足夠花哨、對比足夠強烈，才有可能在茫茫之中脫穎而出，而將全新的數字媒體與視覺元素進行融合，帶來的化學反應將是盛況空前。

以全息投影為例，全息投影旨在通過全息混合現實來實現空間環境的拓展與改善，從而提高人類的生活水平。[5]全息投影可以對視覺設計產生動態的展示，從被動的被欣賞轉化為高互動的主動吸引，大大地提高了宣傳效率，技術不斷的完善帶來的是投影的真實感，不難想象的是，隨著科技的發展，全息投影技術將會突破視覺真實性乃至物理真實性，提高至肉眼無法識別的分辨率，模糊對真實世界的感知，將次元進行完美融合。比如寶馬集團在企業成立百年之際，用黑科技全息投影技術打造了一場無比炫酷的百年慶典。寶馬集團百年慶典運用全息技術，通過獨特的視覺和聽覺表現，將人與技術、過去與未來很好地融合在一起，表達了寶馬集團對過去的肯定及對未來的預想和憧憬。在使用全息投影技術的基礎上，突破性地加入了動態元素，讓整個舞臺更具有沉浸空間感，如同魔法般夢幻。這是一場慶典，是一場品牌展示，更是寶馬集團對于技術執著追求的展示。全息發布會由無數個閃閃發光的粒子組成，舞者幾乎用他的手控制了無數的數字星星，使其展示了新車的獨特特征，讓這場發布會炫酷到讓人窒息。毫無疑問，這樣的展示、這樣的視覺設計十分成功，給未來的視覺元素融入數字媒體作出榜樣。

視覺設計和品牌推廣等融入數字媒體帶來的反響盛況空前。僅以視覺設計而言，全新的數字媒體將過去平面、變化幅度小、展示面小的傳統設計轉化為嶄新的一種動態的、華麗的、令人沉浸其中的藝術。而數字媒體展現所需要的高技術要求，以及高審美要求，又將科技進步帶來的低門檻拔高很多。在混合現實的情況下，無疑對創作者的要求標準更加高，只有這樣才能夠將視覺元素完美地融入其中，給予其新生。

三、結語

傳統的視覺設計形態帶來的不止是資源浪費、污染環境等問題，最主要的是表現形式的單一與被動。通過分析我們不難發現，當前技術的發展使得視覺設計等藝術不再拘泥于單一的表現形式，多變的數字媒體技術和無數創作者的革新以絕對的優勢逐漸擠入主流市場。當一切數字媒體技術逐步完善，形容完整地將畫面、人物、虛幻的光景與現實混合為一體，形成一個主動的宣傳的形式，到那時一個全新的視覺時代將會到來。

參考文獻：

[1]陶澍.全息混合現實在景觀設計中的應用[D].西北農林科技大學，2013.

[2]楊赟.數字化時代平面設計的生存研究[D].蘇州大學，2015.

[3]崔國順.視覺傳達概念下平面設計的生存現狀探析[J].電子技術與軟件工程，2015（20）：95-96.

[4]王健.數字化時代平面設計的生存研究[J].藝術與設計（理論），2018（11）：30-32.

[5]劉紹龍，李中豪，槐雪.全息技術在我國視覺藝術領域的應用研究[J].科技風，2011（14）：234.

責任編輯：劉健