衍生劇能否幫電影留住粉絲

本報特約記者　羅曉汀

火了42年的超級IP“星球大戰”這次在吸金路上栽了個大跟頭，《星球大戰9：天行者崛起》遭遇票房滑鐵盧，“星戰”IP的過期危機已經開始爆發，但在《星戰9》遭遇媒體、星戰迷口誅筆伐的同時，一部星戰衍生劇卻正火遍全美。《曼達洛人》爛番茄新鮮度維持在90%以上，IMDb均分9.2，豆瓣評分9.3，并且連續兩周登頂全美電視劇熱度榜榜首，劇集導演喬恩·費儒甚至一舉成為《星戰10》導演的熱門候選人。為什么《星戰9》票房撲街，《曼達洛人》卻火遍全美，大IP衍生劇真的能夠幫電影留住粉絲嗎？

《曼達洛人》挽回迪士尼顏面

《星戰9》成為“星戰”系列電影中評分最低的作品，《今日美國》稱，影片的角色刻畫和劇情鋪展都過于討好粉絲。相對于遭遇口碑質疑的《星戰》新三部曲終章，首部星戰衍生劇集《曼達洛人》卻找準了星戰IP的真正內核，在創新中完成繼承。《星球大戰5：帝國反擊戰》中，曼達洛人賞金獵人波巴·費特的短暫登場令人印象深刻，但他卻敢于跟星戰經典反派達斯·維達叫板。盡管他在《星球大戰6：絕地歸來》中被打敗，但由于人氣太高，后來又在星戰小說、星戰漫畫中“起死回生”。

2012年，迪士尼和盧卡斯影業對星戰體系重新規劃，開始打造衍生劇《曼達洛人》。劇集推出之前并不被市場特別看好，但首播后劇集已經連續兩周成為最熱門劇集，而且熱度呈現上升趨勢。星戰粉絲更是大多被這部新劇所吸引。影評人稱，這部衍生劇一定程度上挽回了迪士尼在《星戰9》中失去的顏面。

衍生劇有助于推進IP海外擴張

近年來衍生劇的地位得到明顯提升，在IP體系中的重要性甚至超越《神盾局特工》等傳統衍生劇。《神盾局特工》無法融入漫威電影宇宙，多是與電影宇宙之間的單方面強行聯動。這種情況在2015年發生轉變，漫威影業在正式脫離了漫威娛樂成為獨立部門后，開始全面規劃漫威旗下所有IP，衍生劇開始借力于漫威電影。

如今大量漫威二線超級英雄都擁有了獨立劇集，與《神盾局特工》不同，這幾部電視劇將成為漫威電影宇宙的主線。其中《旺達·幻視》和《洛基》計劃在2020年8月開播，漫威編劇克里斯托弗·馬庫斯稱，《洛基》的時間線將與《復仇者聯盟4》無縫銜接。衍生劇正日益成為迪士尼等好萊塢大制片方手中的重要棋子，因為熱門IP如果停擺太久，粉絲熱度將難以延續，開發衍生劇成為一個過渡期延續熱度、吸引新粉，同時又不過度消費IP的好辦法。

另外，衍生劇還有助于破解海外擴張難題，《星戰》IP進入中國市場較晚，內容體系又過于復雜，難以形成漫威式文化品牌，如何吸引新粉絲成為一大難題。而隨著《曼達洛人》逐漸成為現象級星戰衍生劇集，許多國內觀眾開始被劇集中體現的宏大世界觀吸引，這不僅意味著該劇有機會外拓衍生宇宙故事的格局，更可能借此幫助星戰IP進一步在中國等重要海外市場落地生根。

挖掘新鮮感才有成功可能

但《曼達洛人》的成功并不能證明“衍生劇一定能成功”，正好相反，經典大IP衍生劇總體敗多勝少。例如《美國隊長1》中的特工卡特憑借獨立女性的人物設定和美貌獲得高人氣，漫威分別在2015年和2016年推出兩季《特工卡特》衍生劇，但卻是叫好不叫座。X戰警的衍生劇《天賦異稟》在第一季播出結束后損失了一半以上的觀眾，第二季收視率也是每況愈下。

而這次的《曼達洛人》取得成功的重要原因在于強大資金保障，劇集單集制作成本高達1000萬美元，和史詩大劇《權力的游戲》持平。高昂的制作費用帶來了電影級視覺效果和豪華制作陣容，《曼達洛人》的導演包括《鋼鐵俠》系列的導演喬恩·費儒、《雷神3》的導演塔伊加·維迪提等。

除了充足的預算和豪華的班底，《曼達洛人》成功的另一個原因是它開拓出了屬于自己的風格。《曼達洛人》的復古質感和西部科幻片風格讓觀眾感到既熟悉又耳目一新。在幾部星戰電影遭遇失敗后，迪士尼急需一部成功的作品挽回頹勢，《曼達洛人》則給迪士尼吃了一顆定心丸，也為星戰的下一階段埋下伏筆。衍生劇中的套路和情懷在所難免，但只有從IP中挖掘出新鮮感才會有成功的可能。▲