中國刮起“國潮”風(fēng)

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中文網(wǎng)12月23日文章，原題：中國刮起“國潮”風(fēng)“設(shè)計(jì)有趣，品質(zhì)也很好”，上海的女性公司職員小王最近迷上了國產(chǎn)品牌“大白兔”的唇膏和香水等化妝品。在位于上海的大白兔店鋪內(nèi)，除了化妝品外，還擺放著點(diǎn)心和服裝等各種商品（如圖），深受像小王這樣的年輕人歡迎。大白兔品牌1959年問世，很多中國人都是吃著“大白兔奶糖”長大的。

如今大白兔不僅與各種企業(yè)合作推出化妝品和服裝，還出現(xiàn)了合作的餐飲店。小王說：“雖然是熟悉的品牌，不過設(shè)計(jì)時(shí)尚，完全沒有老舊的感覺。”

在中國，最近這種向傳統(tǒng)品牌回歸的動向被稱作“國潮”。“國潮”一詞是由中國和潮流兩個(gè)詞衍生來的新詞。對傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌重新進(jìn)行評價(jià)，成為中國2019年的象征性流行趨勢之一。

國產(chǎn)輕便運(yùn)動鞋品牌“飛躍”誕生于1963年，不過受耐克和阿迪達(dá)斯等海外品牌擠壓，在幾年之前穿飛躍鞋被視為一件難為情的事。最近飛躍鞋簡潔的設(shè)計(jì)在歐美獲得人氣，在中國飛躍鞋也被重新評價(jià)。

百度對網(wǎng)上被搜索的品牌進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2009年海外品牌占62%，國產(chǎn)品牌只占38%。然而2019年情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌擴(kuò)大至70%。

從各年齡層對國產(chǎn)品牌感興趣的占比來看，40歲以上人群不到1成，而20至29歲則達(dá)到7成左右。一個(gè)原因是國產(chǎn)品牌商品的品質(zhì)正在追趕海外產(chǎn)品。另一個(gè)原因是中國消費(fèi)者節(jié)約意識增強(qiáng)。過去大量購買海外商品的“爆買”勢頭暫歇，購買物美價(jià)廉商品的“聰明消費(fèi)”趨勢越來越明顯。品質(zhì)相仿、價(jià)格比海外品牌便宜的國產(chǎn)品牌對于消費(fèi)者很有吸引力。▲

（作者松田直樹）