文化產業與旅游產業的融合發展路徑探討

王興華

（長春大學旅游學院，吉林長春 130607）

1 文化產業的概況

（1）文化產業的含義。文化產業是指為滿足民眾的精神文化需求，提高民眾生活品質而開展的精神產品生產和銷售過程，具體指文化本身的創作與銷售，文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計等屬于俠義文化產業。

（2）文化產業的特征。文化產業具有四大特征，具體表現為系列化、標準化、生產過程分工精細化、文化產品大眾化。系列化是指文化產業在運營過程中，無論是從初始階段還是到銷售終端，都經歷著研討、協商、調研、生產、銷售等不同環節，文化產業可謂是一項規模宏大的系統性工程。標準化是指文化產品在生產過程中，有法律法規和政策性約束以及道德方面的架構要求。因此，文化產業在對文化產品進行生產時需要按照規則行事，并在合理的框架內進行。生產過程分工精細化是指文化產品由最初的生產階段到最終的消費環節都有專門人員負責，分工明確，責任到人。大眾化是指文化產業的發展就是為了滿足民眾精神文化方面的需求，提升民眾文明素養，因而在對文化產品進行生產過程中要深入民眾，深挖民眾文化產品需求，繼而生產出民眾喜聞樂見的文化產品。

2 旅游產業的概況

（1）旅游產業的含義。現如今，我國旅游業呈現出迅猛的發展態勢，并在對傳統旅游業要素整合的基礎上進一步拓展，各要素之間緊密聯系，相輔相成，相互促進，從而開發出一條新興產業鏈，其中包括游憩行業、接待行業、交通行業、建筑行業、商業、旅游智化等。

（2）旅游產業發展所產生的動力效應。旅游產業在發展過程中會產生一定的動力效應，其中包括對旅游區及其周邊所帶來的消費動力，游客的到來將會掀起旅游區或者周邊輻射區食、住、行、游、購等要素的經濟增長浪潮。同時，旅游業的發展也將會促使旅游區域原有產業進行升級優化，為民眾經濟效益提升開辟新鏈條。旅游業會促使開發商加快其周邊區域開發速度，加快區域城鎮化進程。

3 文化產業與旅游產業融合發展的重要性

（1）有利于激發文化產業與旅游產業的生命力。近年來，互聯網技術在民眾生產生活領域中不斷被推廣應用，并在各行各業領域中進一步滲透?！盎ヂ摼W+”與傳統行業漸趨融合，誕生了餓了么、美團、駱駝戶外、去哪兒網、京東、阿里巴巴等平臺，開啟互聯網發展新模式?；ヂ摼W以網狀形式將社會各行各業聯系起來。文化產業與旅游產業有機融合，有利于激發其生命活力。文化產業與旅游產業融合發展是黨中央順應時代發展趨勢，結合本國國情，為壯大旅游產業和文化產業而提出的智慧性發展戰略。文化產業是旅游產業發展的魂魄，為其精神根基，而旅游產業則為文化產業深化發展提供了載體。兩者相輔相成，相互促進，為雙方持續發展注入鮮活的血液，使兩者生命力更為旺盛。

（2）有利于將一體化發展理念落到實處。在“三網”融合背景下，文化產業與旅游產業融合發展屬于一項系統性工程，需要循序漸進，不可一蹴而就。因而，為使兩者邊界縮減，跨過產業之間的鴻溝界限，需要將一體化發展理念貫徹其中，并得以滲透推，繼而貫穿于產業融合各個環節。融合意味著其理念、媒介、市場等方面兼具共享性，同時，在組織結構、管理模式、內部制度、發展趨勢等方面具有同一性。換而言之，文化產業與旅游產業可謂是你中有我，我中有你。旅游要素中的吃、住、行、用等各個環節中彰顯文化理念和精神要素的影子，文化產業的精髓也在對旅游產業深度挖掘和認知的基礎上進一步升華。憑借旅游產業這一載體對文化進行高效、高質量、快捷化的傳播與宣傳，依托旅游市場進一步增強文化軟實力，從而使經濟效益與社會效益有機統一起來，相得益彰。

4 文化產業與旅游產業融合基礎分析

（1）產品為文化產業與旅游產業融合搭建橋梁。旅游產業的興盛不僅因旅游景區的美景和美食引人入勝，而且也因文物古跡、傳統習俗等為旅游注入濃濃的文化氣息，頗具藝術魅力，而那些具有歷史色彩和文化氣息的旅游產品則在兩大產業融合中搭建起堅實的橋梁。比如，洛陽龍門石窟、傣族潑水節、端午節賽龍舟等文化要素，都將被開發商抓住機遇，對這些資源進行整合利用，發現商機，開發商機。讓旅游業的經濟價值得以最大化凸顯，讓文化產業的社會效益得以充分性發揮。文化產業與旅游產業的融合發展意味著 “借文升旅，借旅發文”，從而在市場經濟的發展浪潮中實現資源共享、互利互惠、合作共贏的新局面。

（2）市場交叉為文化產業與旅游產業融合提供便利。隨著社會經濟的深化發展，市場發展程度進一步加深，市場規模也進一步擴大，市場在社會的舞臺上呈現出交叉態勢，打破了傳統的孤立、單一、有限等發展窘境，而是以開放、包容的姿態屹立在社會舞臺中央。因此，在這一發展模式下，文化市場與旅游市場呈現出不同程度上的交叉態勢，無論在市場運作還是品牌營銷上，抑或是渠道拓寬上都具有很大的相似性，因而，這為文化產業與旅游產業融合發展提供便利。通過市場的整合運作模式，文化產業與旅游產業融合后資源得到互補，綜合實力進一步增強，知名度也進一步提高?？傊?，市場的交叉發展消除了文化產業與旅游產業融合的抵觸感，縮小了兩者之間的邊界，增加了對彼此的認同感，成為兩者融合發展的助推劑。

5 文化產業與旅游產業融合發展的策略

（1）堅持科技創新發展戰略。科學技術是第一生產力，是產業融合的根基。沒有科學技術的飛速發展，將難以實現信息的傳播、交流與融通，各產業之間的供需要素也將保持孤立、單一的態勢，信息之間缺乏流動性，資源供不應求或供過于求等現象頻發卻無法緩解。科技的創新性發展則為這一問題的解決提供可能?；ヂ摼W的到來使得文化產業與旅游產業之間信息交流途徑增多，頻次增加，消除了文化產業與旅游產業在轉型升級中面臨的技術瓶頸障礙，打破產業之間嚴格的邊界，促使其由清晰轉化為模糊，借助技術平臺使文化產業與旅游產業實現創新性發展，并引導其進入新的發展領域。顯而易見，科學技術的飛速發展為文化產業與旅游產業的融合提供契機。堅持科技創新發展戰略，將戰略模式內化為產業融合發展精髓，加強科技人才培養，并為文旅產業的優化轉型提供堅實的技術支持，從而促進文旅產業向市場化、規模化、高科技化和精品化發展，讓技術成為拉動經濟發展的新增長點。

（2）充分發揮體制機制的引領作用。觀念作為無形資產卻能創造出無限的有形資產，是行動的指南。因此，為使文化產業與旅游產業進一步融合發展，需要充分發揮觀念的引領作用，用創新型的體制機制及政策理念加快產業融合進度。這一工作的開展需要政府對自身職能進行優化升級。首先要堅持職能創新化原則。政府要敢于打破傳統思維觀念的限制，敢于向傳統發展模式說不，不斷對職能進行調整，結合該區域產業發展情況，制定出新興的區域發展戰略，對區域發展進行合理規劃，對地方法規體系進行優化創新，從而制定出產業相銜接的發展體系。其次政府要充分發揮經濟職能。文化產業與旅游產業的發展終歸得依靠市場這塊土地，為其生根發芽提供肥沃的土壤。因此，政府在對市場進行定位時要敢于走出去，去市場中辦公，去文化企業的場所內考查，去旅游產業的空間中調研，立足于社會實踐，對市場進行精準定位，避免定位偏差，同時，避免“室內拍桌子叫板”等不負責任的現象發生。當然，也在社會實踐和考察中對雙方資源進行梳理，制定出科學合理的資源開發利用體系。最后，充分發揮政治職能。政府不光要對文化產業與旅游產業的融合發展進行引導，同時也要對其產業融合發展做好監管。因此，制定公平、合理、高效的監管機制顯得尤為必要，并結合部門成員特點組建產業融合監管小組。此外，與宗教局、旅游局、文化局等形成多位一體的發展模式，協同作戰，向產業融合發展中敢于挑戰文化權威、觸碰文化底線的行為作斗爭，維護產業融合的公正性、純潔性。

6 結語

現如今，“三網融合”觀念在社會市場經濟發展中不斷扎根滲透，并在全球經濟市場中掀起產業融合的海浪，日益成為經濟發展中的重要現象，這在很大程度上沖擊著傳統經濟結構模式，對其革新突破，實現創新性發展。這一融合性發展使得文化產業與旅游產業結構發展得以調整，其中包括經濟結構、產品架構、內部組織管理結構。產業融合有利于增強其生命力，增強國家經濟實力，滿足民眾精神文化需求，為中國夢的實現鋪路。