Trivial Pursuit：用知識付房費

盤點互聯網近些年的話題，“知識付費”熱度可謂居高不下。知識作為一種滿足人們的文化需求的產品，其商業價值的凸顯已成必然。但以“知識”作為“貨幣”去換取商業服務，還是件新鮮事兒。

孩之寶旗下的兒童益智桌游Trivial Pursuit在莫斯科郊外開了一家特殊的別墅酒店，客人入住不需要支付現金，而是憑借“知識”付費。當客人摁響門鈴，酒店則會通過AI智能語音提出問題，例如“2×2等于幾？”，并以此作為房間的入住門檻。店內的各種設施服務也都有對應的問題，如“多瑙河有幾條支流”“哪位導演被稱為‘懸念之王’”“意式白醬來自哪個國家”等，客人回答正確即可享受“豪華大床”“家庭影院”“頂級料理”等高級服務，回答錯誤則與之無緣。問題的難度和服務的質量成正比，越準確越優質的答案所獲得的服務也更為高級。

只需要購買一份Trivial Pursuit桌游，就可以上網預訂酒店體驗活動。Trivial Pursuit低門檻的“知識付房費”活動促進了產品銷量，也因此獲得了更多受眾的好感。“回答問題”和“益智”不謀而合，強化了品牌調性，在近似“益智游戲”的活動中，Trivial Pursuit贏得了消費者的心。