遺產旅游視角下楊橋古鎮的保護與發展

（南京林業大學藝術設計學院 210037）

楊橋古鎮位于江蘇省常州市武進區前黃鎮楊橋村。古鎮歷史悠久，古跡眾多，因其擁有豐富的物質和非物質文化遺產，且地理位置優越，故具有較高的旅游開發潛力。遺產旅游是指以遺產資源為旅游吸引物，將游客吸引到到遺產所在地，進行欣賞遺產景觀、體驗遺產文化氛圍的一種特定形式的旅游活動。

一、古鎮特色

1.原生態保存完好

楊橋古鎮是一座典型的江南水鄉，山清水秀，以一座單孔石拱橋“南楊橋”得名（如圖1）。百年前的戲院、槽坊、寺廟等古建都保存完好，是江南一帶唯一未被完全商業開發的古鎮。極具中國古典韻味的老街、幽長的青磚路，處處都透著水光濃韻。

圖1

2.遺跡眾多，底蘊深厚

楊橋古鎮于2013年8月入選第二批國家傳統村落保護名錄，共有省級保護文物一個、省級非遺保護項目兩項，市級歷史文化街區一條、市級文物7個，保護建筑38處，并有6處建筑被列為常州市級“文物保護單位”。還有十余項具備申報條件，是一個蘊藏著豐富歷史遺存的地方。

二、古鎮的旅游開發現狀

楊橋古鎮旅游項目開發早在多年前就受到了省內外各界人士的關注與支持，各有關部門先后投入大量的人力、物力、財力，于2005年前完成了對楊橋古鎮的全面調查，并著有《楊橋古鎮史話》，設計完成了《古鎮楊橋保護開發規則》。但隨后，因時機、資金、專業人員等關鍵性問題未能妥善解決而擱淺。據相關資料了解，常州政府決定邀請附近的宜興，試圖打造一個常州“周莊”版古鎮。但復制一個常州版的“周莊”具有多大的商業價值，以及這種復制成功案例的行為，能在多大程度上能夠兼顧遺產保護和社會效益呢？

1.定位不當，規劃不合理

旅游定位的關鍵是設法在自己的旅游產品上找出比競爭者更具有競爭優勢的特性，景點本身作為一種旅游產品，需要有自己的競爭力，用創造性的關鍵詞引領市場風向。再建一個“山寨版”的周莊，這種行為無論是出于對文化多樣性的保護，還是對增加楊橋古鎮的核心競爭力，都起不到相應的積極作用。特色是旅游的靈魂，沒有特色的景點很難在競爭中生存。

2.基礎設施滯后，服務體系不健全

無論是進行經濟發展還是資源開發，良好的交通都是必備條件，楊橋古鎮周邊已建成的道路主要有滬宜高速，同時有清洋高架橋快速路直達常州火車站，在建的有江宜高速，并在附近建有立交橋樞紐，但是古鎮與高速路的連接道路的路況卻非常糟糕，路面坑洼不平，疏于維護，景區內缺乏停車場，沒有直達公交。糟糕的交通條件和景點內各種維護不善的現狀，直接影響到游客對古鎮的第一印象。

3.受損建筑修繕欠佳

古鎮內現存的建筑老化，基礎設施不全，現有輸電線路沒有埋地處理，隨處可見電線桿、不銹鋼門窗、空調外機等現代物品。部分房屋無人修繕、維護不當，出現了立面開裂、涂層剝落，甚至有的房屋屋頂已經破損、坍塌；屋內物品凌亂、霉變，宣傳牌歪斜，具有火、水、蟲災隱患，不但不符合現代人的居住要求。居民自發的建筑整修缺乏規劃部門的指導監督，擅自使用新的建筑材料與工藝，使新造房屋與規劃中的古鎮風貌風格沖突，影響了游客的旅行體驗。

4.文化價值認同感低

留在當地居民大部分都處于一個小富即安的狀態，非遺展廳、祠堂基本處于關閉狀態，只有一座寺廟常年開著。不少當地人都不清楚這些景點是否存在，通過與當地人了解，發現他們認為這些古老建筑已經沒有價值。以致于老房子的衛生環境，日常維護沒人管理，雜草叢生。

三、古鎮發展策略

1.合理定位，因地制宜

一個旅游景區的發展必須有一個合理的定位，定位失誤很可能導致投資資源的浪費，效果不佳，成功的案例可以適當借鑒，但一定要客觀考慮實際情況。常州楊橋古鎮具備良好的區位優勢，自身臨近太湖，被快速路網環繞，交通便利，可充分利用自身的非物質文化遺產及物質文化遺產開展獨具特色的遺產旅游；依靠臨近太湖以及宜興市的優勢，打造屬于常州楊橋的文化名片；楊橋地處江南平原，地勢平坦開闊，東面為太湖，西面為滆湖，可借助自然環境開發除風景古跡外的其他產業，如度假村、生態園、民俗文化街等，在帶動人氣的同時將客流引導至古鎮周邊，既能在經濟上有所支持，又能避免因為大客流對古鎮風貌與氛圍的沖擊。

2.政府主導，居民參與

政府出面建立楊橋文物保護專項基金，用于支付楊橋古鎮日常的維護、修繕的開銷，以及獎勵為楊橋古鎮的維護、修繕、宣傳做出長期貢獻的組織和個人。采取專業維護團隊與民間志愿者相結合的辦法，對古鎮內所有建筑進行甄別，以此加強人們對于文物保護的重視；對村民自建房屋，按照景區規劃予以改建、做舊和違建處置，按國家有關規定予以適當補償。在古建筑的維護、修繕上，堅持采用原結構、原材料和原工藝的原則，在保證恢復其原有風貌的同時，提高建筑內部的空間利用率。在常州市范圍內，發動“愛我楊橋”等主題的征文活動，引導本地人先行愛護楊橋，繼而順應項目號召。

3.基建先行，全民參與

完善基礎設施也是前提條件。政府可有償征用楊橋周邊閑置的農地用于建造古鎮服務區，在拉動相關產業發展的同時，進一步促進楊橋村的城鎮化進程。追求與周圍人文及生態環境的統一和諧，在具體開發中，提升游客的用戶體驗。

古鎮旅游資源的開發離不開雄厚資金的保障，離不開專業團隊的帶領，更離不開的當地居民的支持與參與。現在的楊橋因組織和宣傳工作的缺失，其旅游開發和文物保護工作遇到了很大阻力，加上交通不便，開發程度低，使得專業團隊的引進要在政府部門的號召和領導下完成。當地政府可以制定人才引進政策，同時鼓勵為年輕人積極建設家長，共同參與古鎮的開發與保護。

4.與時俱進，良性循環

可以預見的是，如果不在楊橋古鎮現有物質文化的基礎上做更深層次的挖掘，古鎮文化遺產的開發與保護將因其缺乏特色而繼續處于非常尷尬的地位。在自媒體普遍繁榮、網絡文化日新月異的今天，如果古鎮能夠利用自身豐厚的文化遺產，嘗試著從現代文化的角度出發，創作出符合社會主義核心價值觀且樂于被當代年輕人接受的文化旅游產品。

五、結語

傳統古村落承載著民族和文化發展的歷史，也是文明的見證。對于傳統村落而言，保護是一切行為的前提與準則，也是終極目標，但在實現這個目標的時候，與時俱進，以發展的眼光看待遺產旅游，順應時代潮流，是兼顧遺產保護、社會效益和商業收益的必然選擇。在這個水鄉古鎮普遍的省份，充分發揚人民群眾的積極性與智慧，集思廣益，從根源上解決當地人在發展遺產保護及旅游事業上動力不足的現象，才能把古鎮的發展興旺落到實處。