鄉村旅游中文化創意產品發展策略研究

陳嬋

摘 要：在知識經濟時代，游客對鄉村旅游的需求體現在精神文化和個性化方面。從文化創意視角研究了鄉村旅游中創意產品的發展，運用文化創意思維，提出了加強鄉村旅游文化創意能力的措施。

關鍵詞：鄉村旅游;文化創意產品;發展策略

文章編號：1004-7026（2019）20-0078-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7;F327 ? ? ? ?文獻標志碼：A

鄉村旅游是提供輕松、快樂體驗的一種旅游方式。鄉村旅游正在經歷著產業升級發展。城市游客向往農村輕松、休閑的生活方式，紛紛將旅游的地點從城市轉向了鄉村。因此，鄉村旅游面臨著升級產品的關鍵時刻。農家樂、鄉村自然風光及一些簡單的基礎性娛樂活動已經不能滿足人們的旅游消費需求。在此背景下，在鄉村旅游研究中加入了文化創意的概念，希望借助文化創意方面的理論與實踐，升級鄉村旅游文化的形式與內涵，豐富鄉村旅游的形式，提高鄉村旅游的吸引力，加強鄉村旅游產品的市場競爭力。

1 ?文化創意在鄉村旅游中的應用

文化創意在旅游中的應用主要是指以文化創意相關理論為指導，整合鄉村旅游的資源，凸顯文化、創意在鄉村旅游中的地位，實現個性化的旅游體驗等內容。其本質是強調文化內涵及知識創新。將文化創意應用于鄉村旅游，可以提高附加值，提升品味，能夠更好地滿足游客的文化、教育以及懷舊需求。

1.1 ?提高產品特色，形成品牌效應

將文化創意理論應用于鄉村旅游中，改變過去表現形式單一的產品形象。每個地方都具有自己的特色。將這些地方特色應用在產品的設計中，讓鄉村旅游形成品牌效應，提高知名度。例如浙江莫干山鄉村旅游已形成品牌效應，不少游客紛紛慕名而去。

1.2 ?豐富鄉村旅游形式，提高產品市場競爭力

從目前的情況看，鄉村旅游的方式還比較單一，這不利于我國鄉村旅游的發展。黨的十八大后，全國各地紛紛掀起了一股建設“中國最美休閑鄉村”和“中國美麗田園”的熱潮。鄉村旅游改變了過去只有農家樂的單一經營方式，通過民俗、農業觀光園、生態采摘園等多種方式提高游客的游玩體驗。對傳統農產品進行創意改造，在種植、加工、包裝和營銷等方面凸顯創意，提高產品的市場競爭力。

1.3 ?實現鄉村旅游可持續發展，促進產業結構升級

鄉村旅游開發可持續發展主要是指在發展鄉村旅游的過程中，利用鄉村旅游資源提高經濟收入和鄉村發展，通過保護行為提高鄉村文化的推廣與建設水平。文化創意幫助人們在創造力的指導下，進一步挖掘鄉村旅游資源，體現鄉村旅游文化的價值與內涵。文化創意與鄉村旅游的結合，能夠創新傳統文化資源的利用方式與渠道。在生產、銷售等各個環節加入文化創意，能在很大程度上解決鄉村旅游當前面臨的資源有限和生態保護難等問題。因此，文化創意結合鄉村旅游發展成為鄉村旅游可持續發展的重要途徑之一。

2 ?加強鄉村旅游文化創意的能力

2.1 ?打造創意農產品

傳統農產品價值低，無法帶動產業的升級與發展。因此，要注重創意，將文化、知識等元素融入到產品的設計中，極大程度地提高農產品的競爭力。增加農產品的特色與價值，滿足游客對農產品的差異化、個性化、時尚化的需求，進而推動鄉村旅游的發展。在打造創意農產品中，應從以下幾個方面進行重點建設[1]。

2.1.1 ?耕種過程藝術化

鄉村旅游中，體會農作物耕種是旅游的內容之一，也是親子娛樂活動的重要內容。除了讓游客自己參與到耕種中，還要注重將科技理論納入到生產中。在保證農產品健康安全的基礎上，提高農產品的藝術化。例如刻字水果、與眾不同的果子形狀等，都能讓游客在體會耕種中提高藝術欣賞能力。

2.1.2 ?加工過程精品化

推出精品農產品，在保護環境的同時，讓產品能夠體現出藝術化和功能化。例如一些藝術家利用廢棄的麥稈制作椅子、凳子等生活用品，利用竹子等植物做成各種觀賞品或實用工具，既增加了農產品的經濟價值，也能夠更好地推廣農產品[2]。

2.1.3 ?包裝品牌化

目前很多鄉村在經營農產品過程中已經有了品牌意識，通過包裝、廣告等多種方式形成差異化品牌。精致且具有特色的產品在市場中很受歡迎，不僅可以讓游客擁有“紀念性”的伴手禮，而且能通過包裝產品吸引更多的游客到此游玩。

2.1.4 ?營銷故事化

賦予農產品一定的故事和文化內涵，提高農產品的歷史厚重感。不同地域的農村都有自己的特色，傳統農產品也應根據地方特色賦予其個性的包裝。在營銷過程中，不僅要重視產品的推廣，還要注重品牌的故事推廣，要讓游客在營銷過程中感受到該農村及其產品的健康、樸質或溫暖，在游客心中形成獨有的品牌定位。

2.2 ?非傳統農業產品的創意化

除了在傳統農業生產方面加入創意思維，非傳統農業的創意化也十分重要。鄉村旅游的繁榮發展主要依賴于自然及人文資源。利用農村奇特的山水自然景觀，建立濕地公園、水上公園等，開展登山、森林浴等旅游活動，讓游客在旅游的同時更加貼近大自然、感受大自然、回歸大自然[3]。

2.2.1 ?自然環境的創意化

優美的自然資源離不開植物的裝點。根據當地氣候等條件，選擇栽種合適的植物，不僅能提高植物的存活率，還能讓植物成為鄉村的一道美麗風景。通過給植物造型，裝扮鄉村，提高鄉村的魅力值。例如重慶綦江的鳳凰谷、貴州遵義的漫花谷等項目。

2.2.2 ?傳統文化的再加工

我國廣大農村地區有著豐富的民族風情和農耕文化。隨著社會的變遷，這些文化在一定程度上受到了破壞，有的已經失去了原有的特色。通過表演或禮品制作等多種方式對鄉村文化資源進行整體挖掘，讓文化“活”起來，讓游客在旅游過程中感受到當地的“土”文化，將這種文化深入到游客的記憶中。

2.2.3 ?創意文化主題活動，完善旅游產業鏈

創意文化主題旅游活動應該成為鄉村旅游中的重要節目。創意文化主題旅游活動依托于旅游資源中的文化元素，創造旅游新價值，讓游客在旅游中獲得更多的感知和體驗。要進一步優化鄉村資源的配置，擴展消費旅游的上游產業鏈，延伸品牌銷售渠道，滿足游客多樣化的需求。舉辦鄉村節慶活動，增加旅游產品的種類，宣傳當地的區域特色。

3 ?結束語

鄉村旅游為農業經濟發展、產業結構升級等方面帶來積極作用，同時也面臨著許多問題。中國鄉村旅游發展時間不長，沒有太多的成功案例可以參考。鄉村旅游的發展面臨產品同質化、供需矛盾等一系列問題。應加入文化創意思維，提高鄉村旅游發展的實力與活力，強調鄉村旅游經營中的文化特色和差異性，拓寬鄉村旅游的開發空間，有效解決鄉村旅游所面臨的問題。

參考文獻：

[1]卞文志.發展農村旅游應重視農產品品牌創意[J].中國包裝，2011（3）：72-73.

[2]沈亞婷，胡文靜，劉興雙.文化創意視角下鄉村旅游產品設計——以凌源市范杖子村為例[J].遼寧經濟，2017（8）：79-81.

[3]康杰，楊欣.文化創意視角下鄉村旅游開發的策略[J].農學學報，2015（5）：136-140.