電商時代下物流包裝發(fā)展的應(yīng)對措施

周廣亮

隨著市場經(jīng)濟的全球化，商品流通的頻繁度和范圍也越來越廣，物流包裝也成為了包裝印刷行業(yè)中重要的市場領(lǐng)域。特別是現(xiàn)今網(wǎng)購平臺強有力的支撐，大多數(shù)商品均可實現(xiàn)單件異地配送，物流包裝在此過程中起到了舉足輕重的作用。而在電商時代下這一新興事物的壯大，在發(fā)展過程中會引起一系列的連鎖反應(yīng)，其中的負面因素將會制約物流包裝的進一步發(fā)展。只有清理掉這些絆腳石，才會引導(dǎo)物流包裝穩(wěn)健發(fā)展。

物流包裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展

包裝就是指產(chǎn)品在流通過程中起到存儲、保護商品以及促進銷售作用所使用的容器或其他輔助物的總稱。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，包裝所具有的屬性也在陸續(xù)改變，在物質(zhì)條件不發(fā)達時期以及更早，包裝僅僅具備存儲、保護商品的屬性;隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的需求以及商家的眼球經(jīng)濟又給包裝增加了宣傳商品（促進商品銷售）相關(guān)的屬性。在這一層次，包裝是依附于商品存在的，其屬性也局限于商品本身。

隨著社會的進一步發(fā)展，商品流通的多元化特別是現(xiàn)今電商時代下物流的出現(xiàn)，使得包裝的屬性更加復(fù)雜：包裝不僅僅是依附于商品，又貫穿于物流的起始，直至商品到達消費者手中。所以物流包裝在設(shè)計使用時在側(cè)重商品的同時，又要滿足其在物流過程中所需要的條件，比如規(guī)格、材質(zhì)等。

物流包裝出現(xiàn)的問題

基于市場經(jīng)濟的全球化和網(wǎng)購平臺的高度發(fā)展，商品的流通已逐步從線下轉(zhuǎn)向線上流通，物流包裝的使用量和使用頻率已經(jīng)急劇提升。大批量的物流包裝在生產(chǎn)和使用過程中，將不可避免地出現(xiàn)以下問題：

1.標準化問題有待提升

物流包裝的出現(xiàn)給包裝增添了新的屬性，然而在現(xiàn)今市場中卻沒有明確的體現(xiàn)，包裝仍依附于產(chǎn)品存在，流通中的產(chǎn)品包裝主要通過商家來單方面設(shè)計以及生產(chǎn)制作（快遞類包裝在統(tǒng)一性方面相對較好，在這不做表述）。市場上各類產(chǎn)品的規(guī)格大小、產(chǎn)品需要的保護等級、商家的宣傳需求等因素就使得在流通中的商品在外包裝大小、選用材質(zhì)類型及厚度、包裝表面選用的印刷工藝等方面千奇百怪，沒有進行統(tǒng)一。物流包裝的材質(zhì)、規(guī)格等方面的非標準化將會影響到其后續(xù)的重復(fù)利用以及統(tǒng)一回收等方面的問題，進而會造成環(huán)境污染、成本增加等一系列弊端。

2.物流包裝的遺棄會造成環(huán)境污染

產(chǎn)品包裝的污染性一直是一個嚴重的社會話題，曾經(jīng)的白色污染還縈繞在我們耳旁，這取決于包裝材料的選用，一些非降解性材料的后續(xù)處理只能掩埋或者焚燒，極大地污染了環(huán)境。盡管近年來國家對環(huán)保的要求越來越高，一些新興環(huán)保性耗材的選用以及垃圾分類回收方面的普及，但在龐大的物流包裝需求面前（僅2018年，中國快遞訂單就達507億元），如果不能建立完善的規(guī)范機制來制約，也不可避免造成大量的物流包裝的遺棄，給城市管理者帶來很多麻煩，同時也對人們的生活環(huán)境帶來嚴重的污染。

3.包裝效果與成本之間的沖突

在激烈化的商品競爭中，除了品牌效應(yīng)、消費者的喜好等方面的因素外，價格也是商品競爭中最重要的因素之一，這也是商家大力發(fā)展科技、降低生產(chǎn)成本、獲取最大效益的原因。而電商時代下的商品流通又增加了物流包裝這一環(huán)節(jié)的成本。

商家在設(shè)計選擇物流包裝時要從對產(chǎn)品的保護性、外觀美觀性、產(chǎn)品的宣傳性等方面進行考慮。而由于產(chǎn)品最終配送給不同區(qū)域的消費者個體，所以商家單方的物流包裝回收性不高，即產(chǎn)品的物流包裝均為一次性使用。這種情況下產(chǎn)品的包裝效果與成本就是絕對的正相關(guān)，這種狀態(tài)下既要提升產(chǎn)品的物流包裝效果、又想降低成本的策略是行不通的。

4.缺少專業(yè)的從業(yè)人員

前面已經(jīng)提及，現(xiàn)今的物流包裝市場，其產(chǎn)品包裝主要是商家單獨提供，物流企業(yè)的作用還沒有很好的體現(xiàn)，表面上看相得益彰，而對于物流包裝市場的長遠發(fā)展，物流企業(yè)缺乏專業(yè)的從業(yè)人員來進行包裝外形設(shè)計、成本規(guī)劃、耗材選擇、企業(yè)管理等方面的工作。保證在符合國家相關(guān)政策的前提下合理地降低運營成本。

物流包裝發(fā)展的應(yīng)對措施

物流包裝業(yè)的膨脹式發(fā)展，引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)，只有合理地規(guī)避掉不利的方面，才可以在新的市場形勢中砥礪前行。筆者認為應(yīng)該采取以下措施：

1.國家政策的推行

任何一個行業(yè)的健康發(fā)展，僅僅靠行業(yè)自身的規(guī)范是達不到的，需要國家出臺相應(yīng)的政策進行引導(dǎo)。物流包裝的出現(xiàn)及急劇發(fā)展，已經(jīng)帶來許多社會問題，需要國家出臺針對性的法律法規(guī)或標準，以及通過稅收杠桿的側(cè)重，來鼓勵引導(dǎo)物流包裝企業(yè)朝著環(huán)保化、標準化的方向發(fā)展，對降低社會污染、減少社會資源浪費等方面都有很好的促進作用。

2.實現(xiàn)物流包裝的標準化

產(chǎn)品的流通需要標準化的支撐，而物流包裝的標準化，是物流包裝能夠很好的進行重復(fù)利用的前提，極大了降低了社會資源的浪費，也減少了產(chǎn)品流通中的成本，對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)都能提升很大的利潤空間。

根據(jù)市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的屬性，結(jié)合國家政策或者標準，邀請包裝生產(chǎn)企業(yè)以及行業(yè)專家等相關(guān)人員進行研討，在規(guī)格大小、材質(zhì)類型、防水級別、防震級別、抗壓級別等方面來劃分等級，并確定不同產(chǎn)品的包裝內(nèi)填充物，以各大物流企業(yè)牽頭，來逐步實施，最終實現(xiàn)標準化的物流包裝，從而引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)商朝這一方向靠攏。

3.建立完善的回收機制

目前物流包裝的回收已經(jīng)小規(guī)模存在，主要體現(xiàn)在一些物流網(wǎng)點對外包裝的重復(fù)利用，但大規(guī)模的物流包裝回收機制還遠沒有形成。物流包裝回收機制與物流包裝的標準化相輔相成，只有前期標準化物流包裝的建立，才會促進后續(xù)物流包裝的回收。

產(chǎn)品的流通，終點站為不同區(qū)域的單一消費者，所以物流包裝回收機制的建立還需要依靠各大物流企業(yè)的終端機構(gòu)（物流點），在各物流點設(shè)立物流包裝回收區(qū)，通過有償回收、公益回收等方式來進行，同時還可以培養(yǎng)消費者的環(huán)保意識。

4.物流包裝材質(zhì)的環(huán)保化

國家環(huán)保政策的強有力實施，影響到各個行業(yè)，企業(yè)只有符合國家政策，才能實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展，有效的物流包裝回收機制可以一定程度上降低行業(yè)帶來的環(huán)境污染問題。而從根本上實現(xiàn)物流包裝的環(huán)保性，還需要從物流包裝耗材的選擇方面進行體現(xiàn)。比如生鮮類等特殊的商品，物流包裝的材質(zhì)及結(jié)構(gòu)都要特殊，其耗材在選擇時首先要保證食品安全級別，同時要進行定點回收處理，物流企業(yè)沒有處理能力的可以委托相關(guān)企業(yè)進行有償處理，同時對于重復(fù)利用的物流包裝也要進行維護，確保整個流程的環(huán)保性。

5.專業(yè)性人才的培養(yǎng)

國家環(huán)保風(fēng)正盛，各大城市也陸續(xù)實施垃圾分類政策，在此背景下，具有材料學(xué)、食品管理學(xué)、印刷技術(shù)等相關(guān)專業(yè)的高職高校可以結(jié)合自身特點，開設(shè)物流包裝相關(guān)專業(yè)，為物流包裝行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)人才，這對整個行業(yè)的長期健康發(fā)展都具有促進作用。

作者單位：江西傳媒職業(yè)學(xué)院

責(zé)任編輯：

薛金萍 xjp@cprint.cn