生逢燦爛，文創產品包裝開啟嶄新時代

劉銥鏑

當你逛完故宮手中拿著一把故宮風的折扇時，是否感覺自己早已身處宮墻之內？當你游完頤和園涂上百鳥朝鳳的正宮口紅時，是否感覺也融入了緊張的宮斗氛圍之中？當你在圓明園嘆息殘垣斷壁后喝上一瓶高端定制水的時候，是否感覺水瓶標簽上的各色風景又重現世人眼前？……

或許這讓你很迷惑，到底是什么讓你與古韻同在，與風景同畫？其實，這就是文創產品的魅力。

毫無疑問，“文創”已然成為近幾年頻上熱搜的風口詞眼，但究竟什么是文創產品？對于業界人士來說，文創產品又給包裝帶來了哪些發展機遇？

文創產品日漸走紅

首先應該清楚一件事：當我們談論文創產品的時候，究竟在談些什么？

也許應該從“什么是文創產品”談起。從字面意思來理解就是，文創產品=文化+創意+產品，也就是有文化內涵的創新性產品，即狹義上所講的符合文化主題、創意轉化、市場價值這3個特點的物質化產品。

其實從廣義上來看，文創產品是指符合以上3個特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務，即依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

當下在各行各業都能看到文創的影子，如旅游業、餐飲業、地產業、影視業等。就像互聯網+一樣，文創+的理念也鋪天蓋地而來，文創產品開始為各個行業賦能，呈日漸走紅之勢。

文創產品包裝在旅游業發展火熱

過去旅游的方式都是單純地游山玩水、欣賞風景，這種以山水資源為依托的舊經營模式會直接導致景區收入單一、運營資金不足等問題，從而面臨嚴峻挑戰。眾所周知，情感通常是引起人們注意的重要切入點，而旅游景區要想增加游客的黏性，也必須激發他們的情感。

在這樣的背景下，將旅游與文化相結合的方式，成為吸引游客的重要法寶。因此誕生了很多極富創意的周邊產品，即當下異常火熱的旅游文創產品。例如，近年來很多知名的旅游景區、博物館、紀念館等都推出了具有自身特色的文創產品，如故宮、頤和園、圓明園、恭王府以及同屬“北京禮物”品牌的稻香村、京八件、全聚德、吳裕泰等。這些文創產品的推出不僅大賣，同時也帶動了景區游客的大幅增加。

值得一提的是，10月18～20日，在中國國際展覽中心（老館）舉辦的第八屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會，展出面積約1.5萬平方米，共設置北京展區、中國展區、博物館文創展區、一帶一路國際展區、地方特色旅游商品展區及旅游裝備展區六大展區。據了解，本屆展會共有來自5個國家、9個省市自治區和北京16區的1萬余款文創產品、科技產品、旅游裝備、老字號、旅游食品等旅游商品集中亮相。其中，有很多優秀的旅游紀念品吸引了觀眾駐足，其精美的包裝更是讓大家贊不絕口。

文具和辦公用品包裝與文創相結合

如今文創產業的發展已經與各行各業緊密相連，消費者青睞的文創產品不僅包括相冊、名片、臺歷、請柬等小物，還涉及食品、酒品、飲料、茶葉等非常廣泛的市場。另外，還有一個值得關注的是文具和辦公用品與文創的結合，這使得很多文具和辦公用品的包裝變得更加有創意，大大提升了相關產品的銷售業績。

例如，在第八屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會同期，還舉辦了第三屆中國（北京）國際文具及辦公用品博覽會，讓觀眾看到了中國文具、辦公用品及文創行業發展的最新趨勢。特別是一些擁有精美包裝的產品，讓大家看到了文具和辦公用品與文創逐漸相結合的發展趨勢。

總之，在文創產品得到社會各界關注的情況下，文創產品對包裝的要求也越來越高。特別是隨著數字包裝印刷技術的發展，文創產品包裝不僅緊跟時代潮流，而且設計理念更加新穎。

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn